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聖誕銷情美洲跑贏西歐 預期今年零售增長放緩

香港各個主要出口市場的聖誕銷情,一向被視為預測香港來年出口表現的風向標。因此,貿發局海外辦事處搜集零售數據,供中小企參考,以制定來年業務策略。

美國聖誕銷售 六年來增幅最強

香港貿發局研究副總監黃醒彪表示:「美國節日銷售額達8,500億美元,較2017年增長5.1%,亦創下六年以來的最強勁的增幅,墨西哥則升8%至50億美元;德國雖升2%至1,140億美元,但增幅比2017年的3.8%為低;英法兩國則分別受『脫歐』及『黃背心』運動所影響,銷情一般。」

另一方面,網上銷售發展蓬勃,挑戰傳統零售業。黃醒彪指:「BOPIS(網購店取)模式日漸流行,未來零售業或會向O2O(結合線上線下)方向發展。」

節日銷售
美國的節日銷售額達8,500億美元,較去年增長5.1%,亦創下六年以來的最強勁的增幅。

電子消費品最受歡迎

至於產品方面,電子消費品如電視、平板電腦、智能家居設備等,繼續成為最受歡迎的聖誕禮品,而服裝、玩具、書籍及化妝品亦有捧場客。在歐洲,訂閱音樂、電影服務亦成為送禮佳品。

展望2019年,黃醒彪指,全球經濟將繼續增長,但有機會放緩。「各地市場愈來愈多不明朗因素,港商應及早作好準備應對未來挑戰,以及掌握新銷售模式帶來的新機遇。」

電子消費品
電子消費品如電視、平板電腦、智能家居設備等,繼續成為2018年最受歡迎的聖誕禮品。

各地聖誕銷情概要

美國

•    根據萬事達卡SpendingPulse的調查,美國聖誕銷售額(包括網購及實體店)增長了5.1%,達8,500億美元,創下六年以來最強勁的增幅。調查又指,由於天氣寒冷,令服裝銷售看俏,錄得自2010年以來最大幅度的增長。
•    美國消費者信心於2018年10月達到18年來新高,有利條件包括美國本地經濟發展良好、年初大幅減稅,均刺激了消費情緒。
•    2018年聖誕節最搶手的產品包括電視、平板電腦、智能家居設備和配件等電子消費品,以及玩具、書籍和化妝品。

西歐

•    整體經濟保持增長勢頭,但部份國家的零售業,因受到中美貿易摩擦等政治或經濟的不確性因素影響而蒙上陰霾。
•    德國零售聯合會(HDE)預計,聖誕節銷售增長2%至1,140億美元,但增長幅度卻較去年的3.8%為小。德國零售表現向好主要受惠於工資上漲,以及就業率創下自1990年東西德統一以來的新高。
•    法國的零售業陷入困境,有組織估計「黃背心」運動令法國零售商損失11億美元收入,而網上銷售額亦僅僅持平。
•    英國脫歐前景未明,零售市道疲弱,節日期間大街上的人流量下降,House of Fraser、Evans Cycles、Maplin 、 Poundworld等連鎖零售店撤出旺區;網銷巨頭ASOS亦要發盈利預警。
•    歐洲聖誕期間最暢銷的產品,包括智能手機、電子遊戲機、書籍、服裝及配飾,而消費者亦開始以訂閱音樂及電影服務作為禮物。

日本

•    雖然日本今年夏季飽受連串天災影響,但經濟仍穩步上揚。
•    10月份的零售數據,錄得今年以來的最大增幅,預期升勢將持續至2019年1月的傳統購物旺季。

中國內地

•    消費者需求依然強勁。
•    「淘寶雙11」十週年成交易總額高達310億美元,年增長27%,但增幅卻為10年來最低。
•    智能手機、冷氣機、電腦、電子遊戲機等電子產品最受中國內地消費者歡迎,其次為進口保健產品、嬰兒用品和化妝品。

其他新興市場

•    受惠於經濟復蘇,新興市場如中東歐及拉丁美洲的聖誕零售額增長強勁。
•    俄羅斯於2019年1月1日起上調銷售增值稅(VAT),刺激消費者提前購買各類產品。德勤的調查顯示,消費者對俄羅斯當前經濟增長的可持續性存疑,該國經濟短期內有機會放緩。
•    據當地銀行的調查顯示,波蘭家庭在聖誕期間的總開支達到63億美元,較去年增長8.6%。
•    巴西全國零售商聯合會(CNDL)及巴西信貸局(SPC Brasil)的共同調查預測,當地聖誕銷售額將增長2.7%至136億美元。
•    墨西哥國家商會聯合會(Concannaco Servytur)表示,當地整體節慶消費上升了8%至50億美元。

網購店取
貿發局指,BOPIS(網購店取)模式日漸流行,未來零售業或會向O2O(結合線上線下)方向發展。

 

 






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資料提供 香港貿易發展局
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