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腕表設計大變革 港潮牌轉攻網銷

odm一度憑着色彩繽紛的矽膠腕帶手表盛極多時,但近兩年卻低調起來,原來其持有企業悄悄起革命。

「我們的公司已重組架構,與中國內地電商平台鼎駿集團合組新公司,專注開拓內地網銷業務。現時,內地消費者已習慣在網上購物,而設於深圳和廣州的實體店主要用作建立和鞏固品牌的形象。」歐迪姆鼎駿國際控股有限公司(下稱「歐迪姆鼎駿國際」)高級銷售代表吳苑雯表示。

吳苑雯
吳苑雯表示,odm唯一不變的就是依然以「Never too late」為品牌理念。

重拾金屬皮革熱潮

此外,odm的腕表設計也來一場大變革,金屬表盤、皮革腕帶潮流捲土重來,令腕表設計略帶點成熟的韻味。吳苑雯指出﹕「全球腕表市場已由智能手表、運動手帶和時尚特色腕表三分天下,一般只具備時分秒功能的腕表已難有銷路。因此,新一代odm的表盤設計極之着重玩味。」

不過,在開發過程中,品牌要解決很多結構性難題。她舉例說﹕「Mars Collection的表盤鑲有兩顆代表月亮的活動金屬波珠,表盤內裡有磁石,可吸着金屬波珠,用來指示時、分位置。用家只要一撥雙珠,它們便可沿着表盤面的兩條凹陷圓形軌跡滑動,並停留在暗藏的磁石位置之上來報時,但要讓磁石吸穩波珠,就涉及結構層面,所以開發玩味腕表來得不易,每款odm的嶄新腕表由設計到面世均需時一年。」目前,該品牌已推出了九個全新系列,每個系列約有三至五款顏色供選擇,所以全線產品共有40多款。

表盤
Mars Collection的表盤內有磁石,可吸着金屬波珠,用來指示時、分位置。

重定策略建新客群

吳苑雯提到,odm唯一不變的就是依然以「Never too late」為品牌理念,並且以年輕消費者為對象。不過,她坦言,當全線產品以嶄新設計面世,品牌也要尋求新的代理商。與此同時,歐迪姆鼎駿國際獲取了美國牛仔褲品牌Lee的授權,從事該品牌的腕表設計、生產和銷售,也要為Lee腕表系列另覓新代理商,因此,該公司打破兩年以來的沉默,再度參加香港貿發局香港鐘表展,展示odm的全新品牌形象和設計系列,並且向新買家推介Lee腕表系列。

Lee腕表系列
由歐迪姆鼎駿國際出品的Lee腕表系列以花巧設計為特色。

「內地網購已經發展得相當成熟,而馬來西亞、印尼和菲律賓等東盟國家,以及印度的網購經濟正處於起飛階段,還有很大的市場空間有待發展,因此,我們藉着參展開拓新興市場。今屆鐘表展舉行期間,經香港貿發局協助下,有20多位買家與我們進行現場的商貿配對會面,當中包括印度、台灣、日本、意大利及中東國家的代理商。現有代理商亦帶同其零售商買家到展位即場採購腕表。一位台灣買家有意洽談台灣代理權,所以即場落單。今次參展,我們注意到擁有數間實體店的獨立代理商崛起,有別於昔日訪客以傳統大代理商為主,市場的確起了變化。」

odm在展會現場亦推介由香港知名設計師劉小康所設計的「20周年回歸表」。吳苑雯說,伊朗買家很喜歡這款紀念版的立體表面設計,認為在銷售上可創造話題。展覽期間,歐迪姆鼎駿國際租用「香港‧設計廊」櫥窗展示最新設計系列,成功吸引了一批買家前來展位查詢。展望未來發展,該公司希望可與日本或世界各地的設計師合作,推出特別版腕表,或與時裝和其他品牌合作,推出聯乘品牌系列。

香港鐘表展
歐迪姆鼎駿國際在香港鐘表展舉行期間,認識了印度和東盟國家的代理商。



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資料提供 香港貿易發展局
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