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訂製時裝轉拓批發業務 潮牌男裝女穿盡顯時尚

Ka Wa Key由年輕時裝設計師鄒家華(Key Chow)於2016年創立,品牌走中性化路線,對象為20至33歲年輕男性,但亦適合女性穿着。

鄒家華指出,首三季品牌系列皆屬私人訂製,零售價介乎1,000至10,000港元,主要透過網站及社交平台宣傳及銷售,顧客來自日本、韓國及內地,而旗下的2017年秋冬系列,則作為進軍批發市場的起步作品。

融合中西美學

有見以往的電郵推廣成效不大,鄒家華遂先後參加倫敦時裝週(London Fashion Week)、香港貿發局香港時裝節秋冬系列、巴黎的London Show ROOMS作為宣傳渠道,冀借助展覽認識買家。新系列「I’m a Chinese Ken」共有15套時裝,在展覽第二站 - 香港時裝節秋冬系列的「FASHIONALLY COLLECTION #9」時裝秀上,展出系列的八套新作。

該系列由鄒家華與芬蘭設計師Jarno Leppanen攜手設計,鄒家華形容,靈感來自中國年輕同性戀男生盲目將自己西化,追求外國男性的故事;系列中的「Ken」取名自芭比娃娃(Barbie)的男朋友:「作品反映亞洲人嚮往外來事物,崇拜西方價值觀及文化,而變得盲目。」

他續指,系列揉合東方及西方美學,並參考不同年代的美國工作服,以及100年前香港男性工作服的圖片,作為新作的取材,融入美國牛仔褸元素,和昔日香港流行「超大碼」(Oversize)的設計特色。鄒家華又選用馬海毛(Mohair)為面料,並手繪上色,利用衣服線條及布料肌理營造浪漫與粗糙之感。

Ka Wa Key
Ka Wa Key設計偏向中性,對象為年輕男性,但亦適合女性穿着。

港時裝展奪訂單

系列新穎的設計讓他在香港時裝節秋冬系列上奪得內地買家的訂單:「內地潮流品牌購物網站INXX的買手,看過香港的時裝秀後,對我們的設計感興趣,其後到訪我們的展位,在了解系列的物料及品質後,便訂了50套試單,現在仍保持聯繫。」

鄒家華形容,香港時裝節秋冬系列及倫敦時裝週截然不同,前者屬貿易展覽,匯聚各類時裝及布料商,因此給予他更多接觸買家的機會;後者則以時裝及設計師作品為主導,故入場者亦以傳媒為主。

鄒家華
系列新穎的設計讓鄒家華在香港時裝節秋冬系列上奪得內地買家的訂單。

買家講究設計

他提到,傳媒只會衡量時裝美感,是否適合借來拍照及報導等;買家採購則既看設計,又從衣服的剪裁、布料應用方面出發,考慮穿着的舒適感:「細至衣袖設計會否影響手部移動亦會留意,這讓我更了解消費者的想法,會參考用於新設計中。」

鄒家華又指,內地年輕一代具潮流觸覺,亦願意花錢置裝,以網站INXX為例,就匯聚Hood by Air、Boy London等街頭潮牌,而網購更打破地域購物的限制,故品牌未來焦點會放在中國市場。

他表示,香港時裝節秋冬系列有不少中國及本港買家入場,並非常支持本港新晉設計品牌,亦樂意買辦。「在三個展覽中,結識約40個買家,其中25%買家是由香港展覽中認識。」鄒家華亦把香港的參展經驗帶到巴黎展中,並再下一城,在巴黎展內贏得日本和韓國訂單。



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資料提供 香港貿易發展局
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