關於我們 | 新聞中心 | 聯絡我們 | 採購清單 採購清單 () | 我的HKTDC |
Save As PDF 列印本頁
QQ空間

電競成運動賽事吸粉絲 授權打造全球龐大商機

中國內地作為亞洲地區電競業發展的先鋒,成為不少商家進軍業務的首選之地。香港貿易發展局早前舉行的「亞洲授權業會議」專題會議,以「電競新潮流 授權成新貴」為題,邀請電競行業先驅,分享亞洲最新的電競發展情況,揭示遊戲和比賽等知識產權(IP)授權所帶來的機遇。

港府大力推動 電競市場潛力大

根據瑞銀預測,2030年亞洲電競產業的規模,將由現時約610億美元(約4,785億港元),大幅提升至約2,000億美元(約1.6萬億港元),按年增幅達9.1%,可見市場發展潛力驚人。提起電競,多半只想起其發源地韓國,或是中國內地龐大的玩家數目,不少人認為香港需努力追上進度。對此,亞洲電子體育聯合會主席霍啟剛在會上致歡迎辭時表示,對香港的電競業發展持樂觀態度。

霍啟剛指出,香港政府於2018年已投入一億元牽頭推動電競業,可見未來發展空間龐大,而香港正循正確方向發展。去年在印尼雅加達舉辦的亞洲運動會,已率先將電競項目納入表演示範項目之一,全球300個、來自27個國家的選手參與其中,當中有不少參賽者來自香港,「對我來說,這次的運動會拉近了電競與傳統運動的距離。」他表示,希望可以將電競帶到奧運的舞台。

電競會議主持人、Esports Insider董事總經理及聯合創辦人Sam Cooke指出,英國和香港的電競業發展情況相近,雖然發展速度比不上其他國家,但單在去年,英國北部便舉行了兩場大型的電競比賽,因此他亦看好香港的電競業發展:「如果英國可以,香港也同樣可以。」

霍啟剛, Sam Cooke
亞洲電子體育聯合會主席霍啟剛表示,香港政府於2018年已投入一億元牽頭推動電競業,可見未來發展空間龐大,而香港正循正確方向發展。右為電競會議主持人、Esports Insider董事總經理及聯合創辦人Sam Cooke。

新興運動帶動跨平台商機

電競比賽被納入大型運動會,Riot Games China 英雄聯盟職業聯賽商品及授權主管吳嘉琪提到,電競作為運動項目之一,是一個新概念:「電競與傳統運動有許多相同之處,其精髓在於比賽,而且參賽者同樣需要付出大量時間訓練,亦同樣講究團隊的分工合作。」

除了創作出全球大熱的英雄聯盟外,Riot Games China亦舉辦多場大型電競比賽,足跡遍佈上海、巴黎、柏林、芝加哥等城市。吳嘉琪說:「每年,來自全球各地的人都會前來參與這些賽事,粉絲的熱情投入和互動,造就電競成為運動賽事的原因之一,尤如NBA般,這些電競賽事同樣獲得高度關注。」

吳嘉琪續指,中國内地擁有最大且發展迅速的電競業市場。2018年,内地電競用戶達2.5億人,2017年的市場規模為7.6億元人民幣。他表示:「我們透過IP授權,發展出多個英雄聯盟周邊項目,例如漫畫、小說,以至電視真人騷節目『超越吧!英雄』。我們同時與多個大型品牌合作,實行以跨平台、跨品牌模式,擴展電競業商機。」

吳嘉琪
Riot Games China英雄聯盟職業聯賽商品及授權主管吳嘉琪說,公司透過IP授權,發展出多個英雄聯盟周邊項目,同時與多個大型品牌合作,以跨平台、跨品牌模式,擴展電競業商機。

新文化吸引年輕人

吳嘉琪續表示,如同傳統運動,電競須透過明星選手增加互動與投入感:「像NBA球星Michael Jordan般,球迷為了支持偶像,會緊貼各大賽事,甚至購買周邊產品,我們同樣找來英雄聯盟的競技高手來參加比賽。」他認為,在傳統運動中,觀眾與偶像有一定距離,但電競賽事卻不一樣:「這一刻,你還在看着你的偶像參與比賽,下一刻,你就能打開電腦參與其中,投入感大大提升。」

ESL Gaming亞太區業務發展與合作夥伴關係Eric Jou認為,年輕人的高度投入,為電競業帶來商機。他指出:「年輕人為了展現忠誠度,他們會穿着英雄聯盟的汗衣、襪子、衛衣等周邊產品,造就龐大市場。」他又表示,隨着傳統運動觀眾層的老齡化,電競項目為體育界帶來全新文化,吸引了15至25歲的年輕一族:「他們的購買力未必很高,但卻毫不吝惜,亦不介意透過購買周邊商品,向旁人展示他們的喜好。」

Eric Jou
ESL Gaming亞太區業務發展與合作夥伴關係Eric Jou說,年輕人為了展現忠誠度,他們會穿着英雄聯盟的汗衣、襪子、衛衣等周邊產品,為電競業帶來龐大商機。

發展內容有助長遠發展

展望未來,Eric Jou及吳嘉琪均看好電競業在新興市場的發展,包括印尼、印度、越南等國家。面對近年中國電競市場急速發展,Eric Jou認為其市場發展空間仍然龐大。

要推動電競業發展,二人皆認為內容至關重要。Eric Jou提到:「雖然ESL沒有自家遊戲,但我們現正與付費觀看網站Hulu合作,除了聚焦比賽時刻外,我們更着重選手過往的經歷,讓觀眾看到他們的笑與淚,藉此帶動觀眾的情緒,營造一種文化。」吳嘉琪補充指,在Netflix的紀錄片《搏盡7日》中,展示了一場電競比賽的幕後籌備過程,說明了只有重視內容,才能建立電競的專屬文化,讓更多人認識及接納。

亞洲授權業會議, 香港國際授權展
由香港貿發局主辦的第9屆亞洲授權業會議,將於2020年1月6至7日在香港會議展覽中心舉行,同期亦舉行第18屆香港國際授權展(1月6 至8日)。圖為今年兩項活動的盛況。

 

 

 






相關網頁:



延伸閱讀:

 

 

 

資料提供 香港貿易發展局
評論 (0)
顯示香港本地時間(格林尼治標準時間+8小時)

香港貿發局歡迎您發表意見。請尊重其他讀者,避免離題。
查看本局的發表評論政策

*發表評論(最多2,500字)