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首屆MarketingPulse論壇 創新意念顛覆營銷生態

論壇同時展現香港作為區內市場營銷中心的地位,適合企業管理層、市場推廣、廣告專才、品牌推廣營銷行政人員參與。香港貿發局副總裁葉澤恩相信,企業有賴有效的市場營銷,將產品及服務宣揚給目標客戶。

將於3月21日舉辦的MarketingPulse論壇,為因應企業的不同需要,將涵蓋多元化的市場營銷議題,包括︰內容營銷(Content Marketing)、社交媒體應用、網絡名人(KOLs)的推廣手法,以及內地市場營銷策略等,務求讓各行各業的與會者,包括市場營銷專才各取所需。

香港貿發局副總裁葉澤恩表示︰「不論是跨國企業、中小企,甚至初創企業均需要有效的市場營銷,將產品及服務的優勢宣揚給目標客戶,從而帶動業績。而要成功打進不同市場、不同年齡層或類別的客戶群,需要配合不同的技巧和市場認知。」

香港貿易發展局副總裁葉澤恩(中), McCann & Spencer主席及執行創作總監黃光銳(左)及李永銓設計廔創作總監李永銓(右)
香港貿易發展局副總裁葉澤恩(中)聯同兩位論壇講者︰McCann & Spencer主席及執行創作總監黃光銳(左)及李永銓設計廔創作總監李永銓(右),於傳媒午宴上介紹首屆MarketingPulse的內容。

品牌掌舵人分享經驗

企業要保持客戶的忠誠度,同時吸納新客源,一套完整的品牌管理策略必不可少。國際級品牌不但經得起時間考驗,並不斷擴大業務版圖,論壇將請來多位頂尖品牌的舵手擔任嘉賓講者分享成功經驗,包括鑽石珠寶品牌De Beers品牌總監Sara Riis-Carstensen,分享如何保持品牌歷久常新;株式会社良品計画總監鈴木啟講解如何將「無印良品」由家庭用品品牌變成一種生活態度;京東集團副總裁門繼鵬細說如何短時間內,令品牌在競爭激烈的電子商貿行業中站穩陣腳等。

「無印良品」的株式会社良品計画總監鈴木啟(左圖)及京東集團副總裁門繼鵬(右圖)
多位國際品牌的掌舵人,包括「無印良品」的株式会社良品計画總監鈴木啟(左圖),以及京東集團副總裁門繼鵬(右圖),將於MarketingPulse分享打造品牌的經驗。

掌握媒體資訊助營銷

網絡資訊發展迅速,新媒體平台的湧現、網絡紅人的冒起,均影響著營銷策略的部署。LinkedIn東南亞、北亞及日本市場推廣方案總監Assaf Tarnopolsky,以及Twitter亞太區董事總經理Maya Hari將會講解利用社交媒體進行營銷的法則。而威漢營銷傳播集團創辦人及首席執行官陳一枬、善於以人工智能 (AI) 協助企業提升效率的AnyMind Group行政總裁及聯合創辦人十河宏輔,以及Toast Communications Limited 行政總裁徐緣等,將於不同環節中,分享如何有效利用新媒體進行營銷。

除了新媒體,其他新科技包括大數據和人工智能等,同樣顛覆市場營銷行業的生態。大會跟IAB Hong Kong powered by HKDMA合作的一場分論壇,將集中探討「大數據開創營銷新策略」,請來多位數據分析及數碼專家講解如何運用這些工具幫助營銷。

MarketingPulse並設有展覽區,網羅近20間從事新媒體廣告營銷、內容營銷、搜尋引擎最佳化(SEO)、數據主導的市場營銷方案、客戶服務平台和人工智能平台等的企業,提供創新的營銷策略、技術及解決方案,展示香港在市場營銷方面的實力。現場設有商貿配對服務,為品牌和參展的市場推廣營銷企業,安排一對一的會面,探討具體合作機會。大會亦安排不同的交流活動,讓與會的品牌代表和市場營銷相關企業,交流市場營銷心得,擴展人脈商網。



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資料提供 香港貿易發展局
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