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香港時裝設計顧問服務 擔當中外品牌造王者

皆一堂CEO、香港時裝設計師協會主席楊棋彬(Kevin Yeung)除了見證香港時裝業的發展之外,更成功打造亮麗示範,透過香港貿發局不同活動,積極輸出香港優質顧問服務,協助內地品牌轉型升級。

見證香港時裝業發展

楊棋彬早年畢業於「香港浸會學院」工商管理學系,70年代於巴黎著名時裝設計學府修讀時裝設計,回港後加入外國人的時裝貿易公司工作。他表示,那一段時間反映香港早年時裝業的特色:「當年香港製造業很蓬勃,貿易公司亦很興旺,他們會聘請設計師坐陣,為外地買家設計一系列時裝,外國買家再向當地各大百貨公司推銷產品,有訂單便找貿易公司處理。」

直至80年代末,情況開始轉變,當年內地市場逐步開放,楊棋彬把握時機,北上設廠,他續說:「我時裝設計出身,有能力協助買家開發產品,提供ODM服務,但經營十多年後,又面對另一個機遇。90年代後期,內地經濟轉好,內需市場日益龐大,很多廠家和批發商都轉型做自家品牌。他們見我有為品牌做過ODM服務的經驗,建議我擔任他們的設計顧問,因為他們認為香港設計師較了解內地市場及運作,亦具國際視野;當時我便順應時勢,轉型專攻設計顧問服務,這是當時香港時裝業界的一大轉變,商品開發和設計服務開始分家,有關營運模式直至現在 。」

皆一東方時尚生活品牌店
皆一東方時尚生活品牌店
楊棋彬早在1980年代已看準中國內地市場的商機,為內地企業與品牌提供時裝設計顧問服務。圖為皆一東方時尚生活品牌店的門店設計。

港專業服務需更全面

楊棋彬形容,香港貿發局亦與時俱進,除了繼續舉辦香港時裝節外,還於不同的內地城市舉行推廣活動,例如「創新升級‧香港論壇」(SmartHK)推廣香港專業服務,成功為不少設計師鋪橋搭路。

他分享一次為內地品牌提供顧問服務的經驗,帶出近年的商機所在:「我曾為內地鄂爾多斯集團旗下定位為奢華品的『1436 erdos』男女裝全系列品牌擔任品牌總監,近年市場競爭越來越激烈,設計顧問除了為品牌的商品構思創意及全方位的形象策略之外,還需提供市場營銷、商業模式策略等一條龍服務。」

他表示﹕「例如當時建議『1436 erdos』採用另類的市場拓展策略,不是主流在上海、北京等一線城市開設旗艦店,反而從集團旗下的鄂爾多斯店舖設立店中店,目的是從他們現有客戶入手,吸引客戶選購更名貴的品牌,『做大塊餅』;另外,我們也負責店面設計、陳列方法、燈光效果、宣傳策略及推廣活動等,因應市場需求,香港提供的專業服務亦要越來越全面。」

楊棋彬
楊棋彬表示,未來市場仍需求全方位的時裝設計服務,鼓勵香港設計師作跨平台合作,甚至與深圳專才聯手,優勢互補。

推崇中國文化的傳承

此外,楊棋彬認為,現時商場、品牌同質化嚴重,加上電子商貿衝擊,越來越多品牌開設綜合店,情況如連卡佛般,賣時裝外,也有家品擺設等:「試想想,當市場開設綜合店,他們從不同設計師及供應商集合產品,而不是單靠一個品牌、一位大師設計整個系列,藉以提高獨特性。」近年楊棋彬為深圳的「KAVON HOME」品牌打造衣居時常生活館,就是採用這種商業模式。而這種商業模式的商品需求,亦將為香港時裝設計師提供龐大機遇。

他同時講述近年內地品牌的另外一個趨勢,就是推崇中國文化的傳承和創新。好像楊棋彬服務的「皆一堂」雅趣生活體驗館,以最具代表性和富有獨特內涵的文化菁華凸顯生活的優質感,以代表高貴與傳承的手工藝術讓生活藝術化,以古典美學與時尚相結合的特色呈現東方雅趣文化韻味。

楊棋彬稱,今年市場對全方位專業仍有需求,鼓勵香港設計師作跨平台合作,甚至與深圳專才聯手,優勢互補,為不同品牌提供設計顧問服務;另外,年輕設計師亦要知己知彼, 不斷裝備自己,才能成為品牌的「造王者」。



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資料提供 香港貿易發展局
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