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2019年夏季設計主題 簡約省位傢俱成趨勢

早前,香港貿發局舉行香港家庭用品展(4月20至23日),於展會期間邀請了國際潮流先鋒主持兩場家品潮流研討會,分析未來將主導需求的四個消費群,以及推動未來產品開發的三大趨勢,從中揭示2019年最火熱的家品顏色、特別功能和物料系列。

主導2019年仲夏的四個消費群

在「NellyRodi 2019家品及家用紡織品潮流解碼」研討會上,巴黎趨勢預測機構NellyRodi高級創意項目經理Lea Czermak以不同的顏色、物料、形狀和情緒,建立四個顧客群概念,給予買家靈感。

根據NellyRodi的研究,消費者對富功能性和簡約的設計,同時具有特別功能和模組式的新品最感興趣。「令人感到鼓舞的是,今天的家居潮流追求創新的裝飾主義,新的裝飾想法將在家居空間裡呈現。我們需要更多的創意和創造新的機會,去迎接這個精彩而充滿新意念的新世界。」這些意念具體來說,可用「四種探索」來代表,包括生機共鳴、磁能魅力、精緻殖民和太陽力量。

生機共鳴

簡約、自然、環保是「生機共鳴」顧客群的驅動力,這類消費者可以加州休閑精神作代表。「他們喜愛簡約慢活,但同時對實驗充滿興趣,你可以想像他們關自己在實驗室裡,就為着要創造出一些保護環境的新辦法。」

這些消費者若看見產品原材料是一種新的樹脂或再生物料、並以自然系的顏色去著色,就會感到雀躍,同時一些由再生物料如木材或藤條編織而成的傢俱,也能吸引他們的目光。

簡約、自然及環保的家品
現今的消費者崇尚簡約、自然及環保的家品。

磁能魅力

這類消費者對充滿科幻感的未來意念最感興趣,例如外型閃亮、光滑同時高科技的產品,都在這個系列裡。「他們要求在每一個環節也充滿創意,同時對新物料充滿興趣。他們追求極端簡約的環境,不能容忍任何多餘的雜物。」

要取悅這群消費者,買家要找一些結合美學與科技的產品,例如採用現代布料、再生塑膠和富創意的形狀,採用綠、藍色和紫色色系最理想。暈彩、珍珠色、鍍鉻塗層和磨砂面、粉彩牆身和粉彩面料也是最新的設計潮流。

精緻殖民

他們追求一些在經典上添上小創意的設計,那些經典可能來自西方世界的巴洛克時期或殖民地時代設計。要辨認出精緻殖民的顧客,就是那些喜愛混合配搭,最愛以優雅、高貴和高端的異地風情植物和擺設點綴家居的人。

「他們喜愛收集精品,再將珍藏品放在一起。他們熱愛在社交網站上被追蹤,喜歡將家居照上載到Instagram與人分享。這是一種『炫耀』式生活方式。」Czermak解釋。設計意念包括較暗淡和感覺知性的色系,包括藍、啡和金色、別緻的形狀和不平凡的水果主題、複雜的細節和設計精緻的裝飾品。

色彩鮮艷的家品
色彩鮮艷的家品能為家居帶來歡樂氣氛。

太陽力量

最後一個NellyRodi預視的2019夏日主題顧客群就是一個積極、歡樂、受慾望驅動、熱愛視覺刺激同時具有創作力量的群體。太陽力量顧客群受實驗性設計、光芒四身和電能色澤等元素所吸引。

「他們熱愛混合配搭,以將產品個人化,並展現個性。他們不喜歡單單在商店買些甚麼,他們由重新創作和重新設計中獲得滿足感。」部落設計、海邊意像、循環再造或升級再造的產品、迷幻和60年代將會是買家要注意的關鍵字。

左圖: Lea Czermak, 右圖Anupreet Bhui
巴黎趨勢預測機構NellyRodi高級創意項目經理Lea Czermak(左圖)介紹未來將主導家品潮流的四個消費群。右圖為WGSN高級編輯Anupreet Bhui。

由情緒主導趨勢而驅動的消費者行為

另一場研討會「WGSN: 未來生活方式與空間設計」由全球消費市場分析公司WGSN主理,當中勾勒了未來生活的潮流方向,而這些方向將大大影響未來數季該公司客戶的產品和設計。負責主講的WGSN高級編輯Anupreet Bhui來自WGSN的香港分公司,主要負責客戶分析、市場推廣和產品意念的研究。她指出,可根據三種情緒「大方向」分析消費者的購買原因:聯繫感、追求彈性和優質生活。

聯繫感

基於中國年輕世代典型的「空巢」疏離感,年輕顧客追求真正的聯繫感。Bhui指出,「現在以及未來,人們會努力尋找在工作、生活和消費時保持聯繫。」在工作世界裡,共享工作間的興起就是自由業者與「零工經濟」從業員解決疏離感的方法。當然共享房屋與經濟實力欠佳有關,但這種宿舍類住宿在西方的富裕社會也變得越來越普遍。

同樣地,零售商也在更小的空間裡販賣較少的品牌,因此,要讓顧客覺得那些貨品更與別不同。在大型零售層面,社區經濟例如商場,重新變成社區的互動空間,商場在選擇一系列連鎖店以及獨立品牌店舖的組合時,變相成為品牌策展者。在家居裡,連結的趨勢可見於數碼通訊和科技上。人工智能越來越進步,現在能做到的,已遠比阿瑪遜那個補貨鍵為多。

省位及輕巧的傢俱
省位及輕巧的傢俱備受都市人追捧。

追求彈性

「我們看見顧客居住在越來越小的空間,但正因如此,而需要更好的用品設計。在美國,自2009年起計,2016年首次出現建成住宅的平均面積比之前一年有所下降。」Bhui女士說。能源效益、儲物、彈性室內規劃,以及以更少的資源做更多事情,變成消費者追求的核心。例如Ori Systems結合機械人和建築原理去設計的可變型模組傢俱,或者宜家傢俬正準備根據空間研究公司的研究結果,而推出的省位傢俱系列。這些彈性家居令用家有個人化的感覺,消費者通過傢俱去表達他們的個性,也準備好為此而付鈔。

優質生活

優質生活是目前一個主流概念,人們通過日常的各方面,去追求舒適和健康的生活。零售商通過舒適質感和柔軟的傢俱,去營造一個令人感到舒適放鬆的家居氣氛。零售商通過顏色、水晶、照明、音樂等「情感提升」手段,去令消費者覺得可以得到能夠幫助自我提升的優質生活和獨特體驗。

兩場研討會均在香港貿發局主辦的第33屆香港家庭用品展,以及第9屆香港國際家用紡織品展期間舉行,兩展匯聚了26個國家和地區、逾2,600家參展商,共吸引近49,000名買家入場, 新興市場買家採購積極。

高質傢俱
都市人追求舒適和健康的優質生活,帶動高質傢俱的需求。



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資料提供 香港貿易發展局
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