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一带一路授权业新契机 知识产权贸易策略有法

亚洲授权零售额持续增长 东南亚消费者喜好各不同

License! Global Magazine集团出版人Steven Ekstract于分组会议上首先谈及授权业的走势,简单说明知识产权拥有人从授权生产,再出售予零售商,然后供消费者选购之间环环相扣的过程。他扼要地介绍授权业的过去与现况:"授权业起源于1950年代的美国,屹今为止市场占有率仍高达62%,其中家喻户晓的迪士尼便是全球最大的授权商,消费品销售额高达525亿美元。"他同时指出,亚洲近年急起直追,区内的授权产品零售额录得稳定升幅,而"一带一路"连结多个亚洲和周边国家,预计将为区内以至全球授权业带来庞大机遇。

投身授权业超过20年的Pacific Licensing Studio Limited合伙人Neal Rudge,他所创办的授权代理公司以新加坡为大本营,对东南亚市场尤其熟悉。他分析"一带一路"对东南亚授权业的影响:"‘一带一路’其中三个重要元素,包括基建、商贸和人才交流,均可促进商品流动、消除部分贸易壁垒、增强品牌对潮流和文化影响,为东南亚授权业带来正面影响。"

虽然"一带一路"锐意连结各经济体,但Rudge指出,东南亚各国使用社交媒体的习惯和喜好有明显分别,如中国内地专用微博、LINE在泰国大受欢迎,而韩国则有本地平台Kakao Talk,预计将为业界造成阻力。他强调:"经济规模较小的东南亚国家对外国授权产品普遍持开放态度,要打入市场和站稳阵脚并非不可能。"

Steven Ekstract
License! Global Magazine集团出版人Steven Ekstract指出,亚洲近年急起直追,区内的授权产品零售额录得稳定升幅,而"一带一路"连结多个亚洲和周边国家,预计将为区内以至全球授权业带来庞大机遇。

印尼继泰国 成第二大东南亚授权业务市场

印尼是继泰国后的第二大东南亚授权业务市场,国内的授权产品以个人护理、餐饮和衣物配饰为主,其中个人护理和快速消耗品的市场占有率为30%,纺织类产品则占20%。Jimmy Kim任职印尼最大传媒企业MNC media,对印尼的授权业和消费市场了如指掌。

他分析指出:"印尼胜在勇于尝新,对入口品牌和产品的包容度高,又热衷于卡通动画。不过,除贪污问题严重外,国内没有知识产权保护法或相关条例,盗版商品不受管制而且随处可见,为有意染指印尼市场的外国授权商及零售商带来挑战。"

Jimmy Kim
MNC Media授权经营、内容、格式高级副总裁Jimmy Kim指出,印尼对入口品牌和产品的包容度高,又热衷于卡通动画,为外国授权商及零售商带来商机。

慎选授权代理商

俄罗斯动画系列《玛莎与熊》自面世的8年间,仅推出61集动画已取得空前成功,冲出俄罗斯后先登陆欧洲,再进军北美市场并在Netflix播放,继而通过官方YouTube频道播放俄语和英语动画集,成为网站最高点击率的首五位之一。《玛莎与熊》不仅深受小童及家长欢迎,更是各国玩具商及食品商的宠儿,去年首度跻身全球授权商150强(Top 150 Global Licensors)之列。

Animaccord 动画工作室副总裁及授权部主管Vladimir Gorbulya在会议上除了分享授权成功之道,也不忘寄语知识产权拥有人:"选择授权代理商时必须小心谨慎。信誉良好固然是首要条件,同时要了解清楚对方的专长,有些代理商善于媒体服务,而有些则着重商品销售,二者同样出色的代理商自然能开拓更多可能性。"

2016年的全球授权产品销售额为2,517亿美元,预计未来"一带一路"将有助推动业界发展,于各地创造更多商机,潜力无穷。香港律师会理事及"一带一路"委员会副主席陈晓峰在简介版权、商标、专利和商业秘密等不同知识产权范畴时指出,各国相关保护条文差别颇大,宜先仔细查阅。他表示:"香港拥有完善的知识产权保护法,加上税率低,又与中国内地有多项特别协议,是有意拓展内地市场的国际授权商及代理商的理想基地。"

Vladimir Gorbulya
Animaccord 动画工作室副总裁及授权部主管Vladimir Gorbulya认为,信誉良好是选择授权代理商的首要条件。



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资料提供 香港贸易发展局
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