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东盟受惠一带一路倡议 吸纳中国对外直接投资

"‘一带一路’倡议衍生基建、能源投资项目,以及农业合作项目等,也促进旅游业和民间的文化交流。"香港贸发局研究部商务咨询经理赵永础指出,"一带一路"倡议既促进内地对外直接投资,同时亦为香港专业服务带来新商机。

中国对外直接投资 跃升至全球第二位

"一带一路"国家及地区包含古代陆上和海上丝绸之路的沿线国家,以及有意加入"一带一路"发展策略的中南美国家。赵永础指出,中国内地对外直接投资额已登上全球第二位,"一带一路"倡议正是内地对外直接投资的主要路径,约占整体投资总额五至六成,内地机构通过香港进行海外投资更成为一种趋势。赵永础认为,香港作为国际金融中心,既能为投资者提供境外投资服务,香港企业更可充当投资顾问,向内企提供金融、法律、税务支持等专业服务。

(左图)赵永础(右图)东盟国家
香港贸发局研究部商务咨询经理赵永础表示,港企可参加由香港贸发局举办的商贸代表团到东盟国家考察市场,并参与商贸配对服务扩展人脉。

泰国零售市场畅旺 吸引海外品牌进驻

东盟国家位处"一带一路"战略位置,不少海外企业也优先选择经济发展潜力较高的泰国、马来西亚和印尼。香港贸发局研究部亚洲及新兴市场研究团队经济师袁淑妍表示,泰国是东盟的第二大经济体,零售市场发展成熟。首都曼谷人口逾900万人,占全国人口约13%,本土零售业主要集中在曼谷,海外和内地旅客均在这座旅游城市消费购物。因此,新品牌若要进攻泰国,可视曼谷为切入点。不过,袁淑妍提到虽然泰国企业也乐意把香港品牌引进曼谷,但大多以寄卖方式上架,佣金介乎20%至40%,香港品牌同时要提供销售、市场推广,以及售后支援服务。

"泰国有多家连锁百货商店,主要由Central Group 及The Mall Group两大集团营运。港商可跟两大集团合作,从而开拓当地的销售网络。"袁淑妍说,泰国连锁百货商店已成为产品的主要销售渠道,但由于泰国连锁百货商店分设不同档次,The Mall Group 旗下的Siam Paragon及EmQuartier走奢侈品路线。属Central Group的零售店则包括高档百货公司Central Embassy;至于生活百货店Zen就以时尚年轻人为消费群;走大众化至中价路线则有Robinson。

"时尚潮流.魅力香港"展览
香港贸发局积极于东盟多国举行"时尚潮流.魅力香港"展览,旨在向当地企业推介香港设计、产品及服务。(图为该活动于去年在马来西亚首都吉隆坡举行之盛况)

潮流产品汇聚曼谷 聚焦开拓网购市场

袁淑妍建议香港电子消费品品牌可尝试把轻巧装置及配件引进当地的书店或便利店,一试市场水温,"B2S连锁书店售卖USB充电线、耳筒等配件,而该商店亦把店内部份零售空间转型为时尚生活用品专区。分布于全国的7-Eleven 便利店也销售充电器、耳筒。如新品牌要在便利店上架,就要着重包装设计。由于产品周期大概为三个月,所以港商需不时推出新产品设计、新颜色和新包装。"   

据了解,多家在曼谷崛起的品牌商店,包括Club 21、ALAND、Cloud 9和Code 10时装精品店,买手都是专门在世界各地网罗时装品牌,香港品牌和时装设计师可与这些商店寻求合作。而名贵钟表多在品牌钟表店,以及高档百货商店出售,买家通常会直接在瑞士巴赛尔钟表展(BASEL WORLD),以及日内瓦高级钟表展(SIHH)采购产品。

网购热潮在全球流行,袁淑妍表示,东南亚大型综合网店Lazada、11Street,以及时装网店ZALORA等也是泰国热门的网上零售平台,而泰国人多选择"货到付款"的方式结账,逾半网上消费者更曾在社交平台购物。目前,泰国有5,300万名Facebook用户、1,000万名Instagram用户,以及逾4,100万名Line手机通讯程序的用户。因此,有意进军泰国网购市场的新品牌应善用社交平台做宣传。

(左图)袁淑妍(右图)泰国书店
香港贸发局研究部亚洲及新兴市场研究团队经济师袁淑妍建议香港电子消费品品牌可尝试把轻巧装置及配件引进当地的书店或便利店,一试市场水温。



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资料提供 香港贸易发展局
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