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东盟国家跃升消费新星

随着东盟民众的消费力提高,他们既会花费于当地品牌,也乐于购买进口货品。而香港作为潮流之都及时尚产品中心,香港设计和品质在当地消费市场有一定的优势。

东盟消费者聚焦生活时尚产品及服务

香港贸发局研究部团队早前公布与香港上海汇丰银行合作的研究调查,剖析东盟中产消费者的消费模式。研究调查于今年第二季进行的调查,共访问了超过1,400名来自雅加达、泗水、曼谷、吉隆坡、胡志明市、河内及马尼拉的中产消费者。

香港贸发局亚洲及新兴市场首席经济师何达权表示:"旅游及休闲为最受东盟中产消费者欢迎的支出类别。"约56%的受访者表示,旅游及休闲为他们过去两年以来、消费最高的类别之一。其次为健康、美容和健康消费品(36%)及时装服饰(32%)。另一方面,时装的发展潜力最大,有63%的受访者表示会在未来两年,上调在该类别上的开支,其次是旅游休闲(54%),以及健康、美容和健康消费品(36%)。

何达权说:"调查结果发现,香港品牌在东盟中产消费群当中享有一定的知名度,而他们亦乐意看到本土零售市场上有更多的香港品牌产品。"何达权指出,95%的受访者表示,他们愿意花费更多于品质较好的产品,而89%的受访者追捧带有"个人风格"的产品。这些东盟消费者非常乐意尝试时尚和新颖的玩意,其中83%的受访者更表示他们非常乐意尝试新的品牌和产品。

香港品牌在东盟中产消费群当中享有一定的知名度
香港贸发局亚洲及新兴市场首席经济师何达权表示, 香港品牌在东盟中产消费群当中享有一定的知名度, 他們也乐意尝试新的品牌和产品。

出口商宜善用网上平台 开拓东盟消费营销市场

东盟消费者在选购产品时会衡量产品是否具备环保细节、产品认证、良好的设计和包装等。何达权认为,品牌必须创造超越其核心功能的价值,才能成功打入东盟市场。

何达权表示,调查发现东盟中产消费者是多渠道购物者,而网上评论对他们的购物决策更是影响深远。至少五成的受访者表示曾进行网购,或同时使用线上及线下的渠道消费。他补充指出,逾五成受访者的消费决定曾受Facebook、Twitter和Instagram等社交媒体平台所影响。"这表明,香港供应商可以社交媒体平台作营销之用,向东盟消费者推广产品。"调查结果也肯定了东盟消费者视香港为潮流之都及时尚产品中心,提供中至高端的产品和服务。

东盟消费者
东盟消费者在选购产品时会衡量产品是否具备环保细节、产品认证、良好的设计和包装等。因此,品牌必须创造超越其核心功能的价值,才能成功打入东盟市场。



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资料提供 香港贸易发展局
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