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东盟经济弹起 马来西亚网购迎蓝海

随着东盟与香港在早前签署《东盟—香港自由贸易协定》后,马来西亚与香港的贸易往来越见密切,内地企业则可通过香港作为平台,到马来西亚寻找合适的商业伙伴,抓紧投资机遇。

马来西亚成外资跳板 进军中东及非洲等国

马来西亚外贸促进机构商务领事依乍华妮(Noor Ezzwanee Ahmad)早前出席由香港贸易发局举行的研讨会时指出,马来西亚近年经济平稳地快速增长。她引述数据指出,该国于今年上半年国内生产总值(GDP)同比上升5.7%,为过去两年增速最快。而据国际货币基金会(IMF)估计,基于内部消费带动,加上国际油价趋稳定,马来西亚今年全年GDP将按年增长达4.5%。

依乍华妮提到,马来西亚市场虽小,但已经与超过200个国家进行贸易,并与中东及非洲等国关系友好,马来西亚能成为外资企业进入这些市场的跳板。根据世界银行2016年经商便利度报告,马来西亚在190个经济体中,位列23;在东盟10国中,则仅次新加坡,排名第2。

马来西亚
马来西亚已与超过200个国家进行贸易,并与中东及非洲等国关系友好,是外资企业进入这些市场的跳板。

网购市场年均增长18.5%

香港贸发局经济师曾诗韵引述数据指出,马来西亚于今年上半年的出口及入口分别同比上升了21%及23.3%,而香港也是马来西亚十大贸易伙伴之一,今年上半年双边贸易额达530亿元人民币,同比上升9.8%,电子产品销售额占63%,其他为通讯设备及电脑等。

曾诗韵提到,过去七年,马来西亚的零售销售额平均录得约一成的按年增长,虽然于2015年及2016年因实施6%消费税令零售销售增长稍为放缓,但今年上半年再次录得11.8%同比增长。

此外,当地网购市场蓬勃,过去七年的按年增长达18.5%,估计及至2020年,网购市场可录得逾66亿元人民币的销售额,活跃网购的人口将超过1,000万,占当地总互联网用户56%,而当地消费者较接受售价介乎150至460元人民币的网购商品,当中更以服饰及鞋履(28%)的需求较大。

曾诗韵同时提到,Facebook、Twitter等社交媒体已在马来西亚普及,51%网购消费者是通过Facebook 进行首次网购。不少企业家皆通过社交平台成功创业,包括Christy Ng、FatBaby Icecream等,并以Lazada为最大的第三方网购平台,市占率达90%,余下包括GEMFIVE、www.11street.my、LeLong.my、mudah.my等。

服饰及鞋履需求
过去七年,马来西亚的零售销售额平均录得约一成的按年增长,而当地消费者较接受售价介乎150至460元人民币的网购商品,当中更以服饰及鞋履(28%)的需求较大。

基建配合高产业发展 人口集中提升竞争力

港澳马来西亚商会副会长拿督刘敏华指出,当地华人占总人口25%,大部分华人懂说中文,部分人更通晓中英文,而港商投资当地则可聘请华人,免却言语不通之忧。至于货币方面,他表示,当地主要以美元作交易,政府并无货币管制,而网购则一般以Paypal 或信用卡付款。他指出,马来西亚共有13个州,各州互有竞争,但就以Central Zone 为核心发展区,以高产业为主,而西部因为有高速公路,发展相对于东边理想,人口也较为集中。

早于2010年已在吉隆坡开设零售店的周大福珠宝集团有限公司,其执行董事孙志强表示,集团于2016年再于槟城开设零售店,因为该处华人比例高,而周大福知名度亦较高。他指出,成本低是投资马来西亚的优势,当地的工资与租金也较之于香港及新加坡低3至4倍,当地平均人口年龄为28.9岁。

孙志强同时指出,该集团通过社交平台包括 Facebook、Instagram等作产品软销推广工作,其中一款皇冠系列的帖文,曾于两天时间获得2,000至3,000个分享。他强调,一如其他发展中国家,大品牌有较强大的支援,而且知名度高,而马来西亚人口众多,机遇处处,而除了当地华人,中国内地游客也是旅游区零售点的主要客户。

周大福珠宝集团
早于2010年已在吉隆坡开设零售店的周大福珠宝集团有限公司,去年再于槟城开设零售店,其执行董事孙志强表示,成本低是投资马来西亚的优势,当地的工资与租金较之于香港及新加坡低3至4倍。



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资料提供 香港贸易发展局
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