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中美贸易摩擦影响渐现 贸发局吁企业进军东盟

9月18日,香港贸发局举行媒体发布会,公布由该局编制的"香港出口指数",旨在反映各行业出口商近期的营商信心。香港出口指数由第二季的54.1大幅回落至第三季的35.8,反映企业采购情绪由正面转趋负面。

东盟将成第四大经济体

出口商对中美贸易摩擦日益忧虑,影响香港出口商信心,出口指数跌穿50的盛衰分界线,"这反映了虽然香港7月出口升10%,但出口商对香港短期出口前景的信心明显转淡。"关家明表示,中美贸易摩擦带来的直接影响已逐渐浮现。他说:"超过三分之一(36.1%)的受访出口商表示,他们的出口表现已受到影响,较上季21.3%显着增加。"

据了解,在受影响的出口商中,逾半(53%)指买家减少订货量,四分之一(25%)则须承担加征关税带来的额外成本。为此,关家明建议企业通过多元化发展业务,或是开拓如东盟国家等新兴市场,以分散营商风险。关家明说:"过去10年,东盟发展迅速,已成为具备经济实力的地区。去年东盟区内生产总值(GDP)合计达2.76万亿美元(逾18万亿元人民币),是世界第六大经济体,预料未来年均增长5%,至2030年将成为第四大经济体。"

关家明
由香港贸发局编制的"香港出口指数",由第二季的54.1大幅回落至第三季的35.8,香港贸易发展局研究总监关家明表示,指数反映企业采购情绪由正面转趋负面。

主要行业出口增长将放缓 电子业最受影响

香港贸发局经济师冯凯盈表示,各主要行业都忧虑出口增长将放缓,当中尤以电子业为甚,其指数由上季55.2下降至今季的35.4。而服装业的指数也大幅下滑至32.8,是众主要行业之中最低。"玩具业(43.6)则是抗跌力最强的行业,其次是钟表业(43.5)及机械业(42.5),而珠宝业(38.5)跌势持续。"

冯凯盈同时指出,所有主要出口市场均受到影响。她说:"香港出口商对美国最不乐观,今季指数仅为39.8,日本(48.9)和欧盟(43.3)也回落至收缩领域。中国内地(50.2)的指数高于其他主要出口市场,反映港商对内地市场较具信心。"

冯凯盈
香港贸发局经济师冯凯盈表示,各主要行业都忧虑出口增长将放缓,当中尤以电子业为甚,其指数由上季55.2下降至今季的35.4。

城市化促东盟消费市场增长

香港贸发局经济师袁淑妍表示,东盟城市化发展,加上住宅物业发展项目相继落成,刺激市场对家庭用品和小型家电的需求。袁淑妍说:"随着东盟消费者的购买力不断提高,加上健康意识提高和城市生活方式普及,消费者添置更多现代化小型家电。2012至2017年,印尼、马来西亚和泰国的家电零售量持续上升,去年销量合计达9,430万件,复合年增长率为6.7%,预期至2022年,年销售量将达1.214亿件。"

此外,东盟中产消费者倾向把大量可自由支配的支出花在时尚产品上。根据香港贸发局的《东盟中等收入消费者调查》,超过一半受访的雅加达、吉隆坡及曼谷消费者表示,未来两年将会增加时装产品方面的开支。主要支出项目包括商务服饰(28%)、便服(26%)、鞋类(22%)、配饰(12%)、旅行用品和手袋(8%)以及眼镜(4%)。

袁淑妍指出,千禧世代是东盟最大的人口族群,也是最强大的消费者。"千禧世代追求有个性、有诚意、能与他们产生共鸣的品牌及产品。要吸引千禧世代的兴趣,必须适应不断演变的媒体环境,通过相关内容和讲述故事的方式接触他们。"

袁淑妍
香港贸发局经济师袁淑妍表示,东盟城市化发展,加上住宅物业发展项目相继落成,刺激市场对家庭用品和小型家电的需求。

社交商贸掀热潮

除了传统的销售渠道,袁淑妍建议企业考虑通过网上平台及社交媒体拓展东盟市场。"马来西亚、泰国等国家的基建较成熟,有利发展网销业务。而印尼的中产及年轻消费市场庞大,长远而言,电子商贸潜力优厚。"

袁淑妍指出,社交商贸为小型供应商及新晋品牌提供良机,测试东盟的消费市场。"卖家必须确保社交媒体内容定期更新,具有互动性,并配合当地消费市场趋势,例如卖家可以利用视频或直播来吸引目标客群。"

袁淑妍总结说:"全渠道购物在东盟主要城市日趋普及。鉴于竞争越趋激烈,如要成功打入当地市场,港商应该加强跨境物流和售后服务,并与买家及消费者建立互信。"



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资料提供 香港贸易发展局
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