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乐高玩具看准中国商机 赴港设亚洲最大旗舰店

有超过20年经营儿童品牌和营销产品经验的凯知乐控股集团(KidsLand),是把LEGO引进香港的独家分销商。除了香港,他们已在北京开设了LEGO认证专门店,藉以建立覆盖中国内地逾100个城市的庞大销售网络。

香港旗舰店消费冠绝全球

玩具

著名玩具品牌LEGO由Ole Kirk Christiansen于1932年成立,是一家家族企业,产品分销全球130多个国家。而LEGO的亚洲最大旗舰店设于香港九龙旺角区的著名购物地标朗豪坊,该店自去年开业以来一直门庭若市,吸引一众LEGO迷前来朝圣。凯知乐控股集团副主席卢永仁表示:"自去年8月开业以来,香港店的每平方呎消费已经冠绝全球的其他专门店。"占地逾400平方米的LEGO亚洲最大旗舰店,店内设有富特色的"Pick-A-Brick"墙壁,以及"Build-A-Mini"区,出售各种新款LEGO积木玩具,成为LEGO粉丝的聚集热点。

随着营业额蒸蒸日上,卢永仁认为,全因为香港旗舰店的揭幕时机恰到好处:"在这个时期开张,正好赶上暑假的尾班车,让家长携同小孩参与本店的LEGO体验活动。之后我们每个月都会推广不同的活动,与顾客互动,除了儿童之外,亦会有针对成年人的计划。"LEGO除了以儿童为顾客群,还为成年消费者和LEGO收藏家提供特定组合,"这有助增加店铺的价格提升空间。此外,我们每月都会推出新产品,其中一些是由认证专门店独家发售。结合其他要素,这帮助我们于香港的众多店铺中鹤立鸡群。"

根据行业经验,KidsLand深知单是售卖LEGO积木产品并不能满足爱好者的需要。卢永仁说:"支持者对于互动元素有很大的期望,特别是儿童,他们对此的需求称得上是无法想象地高。这显然是一个拓宽业务的机遇,所以我们向LEGO总部询问有关香港的销售计划,而对方回复一直都找不到合适的伙伴。故此,我们凭着15年来与LEGO的合作与分销经验,最终开设了这家合伙经营专门店。"

卢永仁
凯知乐控股集团副主席卢永仁表示,LEGO除了以儿童为顾客群,还为成年消费者和LEGO收藏家提供特定组合,有助增加店铺的价格提升空间。

庞大销售网络 互动元素丰富

除了香港,KidsLand已于四月在北京开设了LEGO的专门店,更建立了覆盖中国内地100多个城市的庞大销售网络。除了LEGO,集团也代理包括Bandai、Silverlit、Aprica、SCHLEICH及Siku其他广受玩具爱好者欢迎的产品。

位于旺角的旗舰店,店面一幅由超过70万块LEGO组成的积木摆设,由LEGO认证专业人士Andy Hung以及经验丰富的LEGO爱好者Alex Hui花了8个月的时间拼砌而成。而为了再现弥敦道街景那充满活力的一面,熟悉的街景中也运用了微型人偶来创造故事。此外,香港旗舰店更为LEGO爱好者提供全面的产品以及独特的游乐体验,例如店铺门外镶嵌了一幅3.3米x 3.7米的积木画。该幅画以超过10万块的积木拼砌而成,展现出令人赞叹、极具标志性的维港风貌。

香港LEGO旗舰店
香港旗舰店在店面设计上尽显心思,其中的焦点为一幅3.3米x 3.7米,由超过10万块的积木拼砌而成的维港风貌积木画。

多元专区满足各年龄层所需

LEGO DUPLO大颗粒积木,因为体积较大,能训练2至6岁小宝宝的手指灵敏度。在香港旗舰店里,消费者可以看到以南北两极的动物为主题的三米高动物LEGO。而全港独家的"Pick-A-Brick"墙壁让爱好者更方便地找到合适的组件,以便完成他们的创作。另外,店铺内同时设有游乐专区,让儿童试玩不同款式的积木,至于LEGO展示区则展出一众爱好者的自家创作积木制成品。

香港LEGO认证专门店的目标,旨在为一众支持者揭示LEGO的精粹。"十多年来,我们一直是LEGO的合作伙伴。作为一家专注发展儿童商品及玩具零售的香港公司,能够在香港开设受总部认证的专门店,实在令人感到荣幸。我们将竭尽所能,与品牌保持一致性,目的是要引起各个年龄层的LEGO爱好者的兴趣。"卢永仁补充说。

LEGO香港旗舰店
LEGO香港旗舰店设有不同的主题专区,以满足大人和小朋友对积木玩具的需求。



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资料提供 香港贸易发展局
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