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乘载故事的角色 延续品牌生命力

由关洁怡主理的猫宜创作室(Kityicat Creation),三个由她亲手打造的原创品牌,"啤梨猫"、"Faty and Homy"及"Memory Icon"在短短八年间于市场上取得一定的知名度,今年更推出怀旧香港品牌Memory Alphabet,并通过香港贸易发展局主办的香港国际授权展作广泛推广,为品牌产品觅得伯乐,与其他品牌联乘合作。

地摊摆卖踏出第一步 角色满载正能量

毕业于香港专业教育学院的关洁怡,自修毕数码媒体课程后,一直从事网页设计工作,及至2008年,她与两位朋友创作了插画角色,并参加当年流行的地摊摆卖。"当年创作了‘啤梨猫’(Berry Cat),那是只爱吃的猫,总是吃完,胖了又减肥,减肥后又狂吃。"她形容"啤梨猫"本是白色的,瘦时不被注意,直到肥如啤梨才让人发现其可爱之处。她说:"创作这角色是想带出:‘不一定瘦便是美,最重要是欣赏自己。’"

关洁怡所创作的角色除了载有故事,更重要的是角色里蕴藏着正面信息。例如她所创作的Faty and Homy,就是她跟丈夫的写照:"我常对着电脑工作,许多生活细节都由丈夫处理,没有惊天动地的爱情,但都是小幸福。"她希望情侣们都能够珍惜这些"小确幸"。

啤梨猫(Berry Cat)
香港青年插画师关洁怡创作的啤梨猫(Berry Cat),以可爱的造型角色带出:"不一定瘦便是美,最重要是欣赏自己。"

授权展租展柜  小本开始

工作多年,关洁怡曾自资出版插画书,也在不少报章杂志刊载插画,"前几年,只得地摊可以卖插画产品,直到2011年,决定放弃正职,专注发展插画品牌,并透过参加‘香港国际授权展’推广品牌。"她笑言,首次参展只能与朋友合资租用展柜,以减低成本,"品牌无知名度,‘授权展’是香港唯一的大型推广平台,所以之后每年都参加。"

关洁怡的品牌从一个小展柜里慢慢茁壮成长,到近年,她已租用整个展位,加大力度为品牌作推广。她说:"机会要自己创造。"所以她在今年初推出了怀旧香港品牌Memory Alphabet,其中一个系列是于70、80年代流行的字母双色橡皮擦,"当时商务印书馆相关同事经过展位,说之前跟荔园游乐场订购过,反应很好,但无法补货,见到我的品牌,便一拍即合。"

她又说,尽管是同一品牌系列,她也会配合客户们的需要,量身订造专属设计,旨在配合其推广方案:"例如让商务印书馆优先售卖‘字母擦胶连游戏卡’收藏版,另提供优惠给其会员换购。"据了解,关洁怡于授权展上遇到一家为小朋友拍摄幼稚园毕业照的影楼,"设计大型的字母道具,可以拿着去拍照,我还特别设计有‘Graduation’、‘Teacher’等字母的橡皮擦礼盒,让前去拍照的家长,可以选购送赠小朋友的老师。"

Faty and Homy
关洁怡以自己和丈夫作为Faty and Homy的角色蓝本,并希望通过品牌角色传递平凡是好的"小确幸"信息。
Memory Alphabet
Memory Alphabet展现70年代流行的字母橡皮擦。

遇上伯乐  体现品牌理念

关洁怡形容,自2011年起,她带着自创品牌从无间断地参与授权展,"一是自己很喜欢做产品,授权展提供展示的平台,二是展览是建立网络的平台。"她提到,早前多次找厂商造字母双色橡皮擦的样办,效果却不理想,"终于在‘授权展’认识到厂商,可以做到当年那双色的效果,而不是同一色丝印两种色,更容许我每次少量落单,这对发展品牌很重要。"

谈到未来,关洁怡认为四个品牌都会同步发展,"让潜在客户多一点选择,譬如不喜欢猫的客户,可以选择Faty and Homy的情侣小趣味,又或者回到儿时回忆的Memory Icon,甚至重现怀旧香港的Memory Alphabet,最重要是他们不只是一个角色,而是背后载着故事,那才有延续的生命力。"

饭盒餐具袋
由一群妇女亲手缝纫的Faty and Homy的饭盒餐具袋。



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资料提供 香港贸易发展局
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