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互联网异军突起 电影发行复式化

网络资讯的高速流动,是众多行业的理想营销平台,目前更成为电影发行的重要渠道。于第12届"香港影视娱乐博览"中举行的爱奇艺影业论坛,邀得多位资深影视业制作人,共同分享了关于影视剧在互联网时代的现状和未来。

网络发行 节约永久高效

爱奇艺影业总裁李岩松表示,网络发行与传统发行有着多方面的不同,从成本上看,传统发行需要一定人力、物力和财力的支撑,以确保影片和物料能够到达终端。而网络发行依赖互联网快捷的技术帮助,大大减少营销成本,营销队伍可以把更多的资源作精确分析消费者的行为模式。从发行周期上看,传统电影只能在院线上映一周至一个月,而网络发行能够做到不设期限,实现永久播放的目标。至于在发行平台方面,传统营销是线下多渠道结合,而网络发行是线上的高效资源整合。最后,网络环境终端能够让观众随时随地都能观看,不再受到空间和时间的限制。

李岩松透露,截至2015年底,爱奇艺平台分账超过100万人民币的电影超过35部,网络发行已经成为电影盈利不可小觑的部分,网络平台的大电影正在异军突起。

李岩松
爱奇艺影业总裁李岩松表示,快捷的互联网技术,使网络发行的营销成本大大减少,而网络环境终端也能够让观众随时随地都能观看电影,值得业界关注。

网络大电影     从互联网走向院线

对较低成本的电影来说,互联网宣传发行为它们带来更多机遇。李岩松表示,低成本电影没有足够的宣传经费,互联网营销能够帮助低成本电影专注于一个营销点,集中资源进行区域化营销。他以电影"十月初五的月光"作例,指出该电影集中于华南地区进行宣传,再带动周边城市的观众关注,凭借低成本制作和宣传赢得了五千万人民币的票房,成为低成本电影营销的典型案例。

随着互联网大电影在网络平台获得的成功,爱奇艺影业计划互联网大电影从网络推向院线,将互联网平台与电影院线更紧密的结合起来。互联网电影观影仪式感降低,风格大都轻松搞笑,在内容上以情节取胜,与青年观众亲切互动,在电影院上映能够给观众带来不同的观影体验。而互联网电影制作门槛和宣传费用降低,也能为青年的电影导演、编剧带来新的机遇。

互联网平台
对较低成本的电影来说,互联网宣传发行及营销为它们带来更多机遇,互联网平台有助集他们集中资源推展区域化的营销工作。

复式发行 传统与新媒体相结合

内地著名导演、编剧白一骢指出,于当前的互联网时代,人们观看影视剧从广阔的电影、客厅空间,转向于私人的移动端独立地观看,也随之改变了观众的消费习惯。青年人特别是90后习惯在网络上观看视频,并且在网络平台发表自己的评价。网络评价对电影宣传来说,具有越来越重要的影响力,甚至影响电影的排片数量和上映时间。同时,编剧和导演可以通过网络反馈对电影、电视的后续内容进行调整,更好地满足观众的需要。

"Varity"亚洲编辑Patrick Frater表示,不同国家之间电影发行模型大不相同,而且正在不断发展。在中国内地,互联网电影和电视已从单纯的广告收入,转变由电影付费收入和广告收入共同组成,大多数国家的传统视频收入转趋下降,但互联网上的电影却大幅度增加。

白一骢
内地著名导演、编剧白一骢指出,互联网时代,人们观看影视剧从开阔的电影、客厅空间,转向私人的移动端独立观看,而观众的消费习惯也在随之变化。
Patrick Frater
"Varity"亚洲编辑Patrick Frater表示,互联网电影和电视已从单纯的广告收入,转变由电影付费收入和广告收入共同组成。

 

 

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资料提供 香港贸易发展局
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