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亚太区电视市场潜力厚 流动点播需求蓄势待发

“第18届亚洲电视论坛”(Asian TV Forum & Market)早前在新加坡举行,这项被称为亚洲娱乐作品市场的盛事,除了可让参加者见证多项新合作协议外,也聚焦讨论个别市场发展,分析新兴趋势,并探讨全球时局变化对瞬息万变的电视产业带来的影响。

游戏节目及真人秀受欢迎

香港贸发局经贸研究新加坡特约记者Ronald Hee指, 提到全球电视业的发展趋势,英国专业传媒资讯研究公司K7 Media董事总经理Keri Lewis Brown说:“目前电视业的三大趋势是零碎化、全球化和整合化。在这三股趋势交织下,要制作真正风靡全球的节目可谓困难重重。”他指出,在现时全球20大节目模式中,没有一种于2010年后面世,而且过去7年,前列位置也都是现有模式。因此,在可见将来,电视业恐怕都不会出现能掀起热潮的崭新节目模式。

近年“韩风”兴起,韩国节目模式越来越受欢迎,但亚洲节目的整体吸引力仍有待改善。在全球20大节目模式中,英国占当中一半,另外6种节目则来自美国。在亚洲作品中,只有日本的《大咕窿》(Hole in the Wall)排第16名,也是首100名内唯一的亚洲代表。

在现时的大热节目模式中,Brown说:“游戏节目最受欢迎,占总数36%;第二是真人秀,占34%。在全球百大节目模式中,31%来自英国,27%来自美国,15%来自荷兰。不过,过去10年,节目模式的市场重心已有所转移,英美两国均告下滑,而以色列及荷兰正逐渐在市场立足。”

日本电视游戏节目《大咕窿》
日本的电视游戏节目《大咕窿》是最受国际市场欢迎的亚洲节目模式。

网上直播体育赛事成趋势

近年体育节目渐受欢迎,伦敦业务分析公司IHS Markit电视频道及节目研究总监Tim Westcott说:“随着冬季奥运会及世界杯等体育盛事相继举行,2018年对不同平台的体育电视频道均相当重要。现时,很多人仍喜欢收看赛事直播,所以免费频道的观众将大大增加。不过,收费频道仍是运动比赛的主要播放平台。”

他举例指,在英国出现收费电视前,体育节目的每周平均播放时数为18小时左右。1992年Sky TV推出后,播放时数上升至60小时,到2019年将超过190小时。“不过,由于收费电视组合价钱不菲及宽频服务增加等原因,很多公司都把节目转到网上播放。ESPN及一级方程式赛车(Formula One)均会于2018年推出串流服务,而谷歌(Google)、雅虎(Yahoo)、推特(Twitter)及脸书(Facebook)也开始在网上平台直播体育赛事。”

亚太收费电视增长迅速

亚太区点播服务增长方面,“现时,印度市场最蓬勃。当地拥有20个播放平台,月费全都不超过3美元。整体而言,西方国家的收费电视市场已经饱和,但亚太区仍有很大的发展空间。”Westcott又指,中国的收费电视市场发展惊人,很快便会占全球市场三分之一,而印度也将占17%。

另外,亚洲的流动宽频发展亦蓬勃,“现时,全球49%的3G及4G服务用户源自亚太区。我们估计,2019年流动平台的收看率将与电视看齐。全球目前有4,000家点播服务营运商,当中只有16%位于亚太区,而在十大亚太区营运商中,中国占其中6家。2017年,阿里巴巴(Alibaba)、百度(Baidu)及腾讯(Tencent)共拥有过亿中国用户。因此,我们预计到2021年,网上广告带来的收益将超越电视广告。”

另一项重要转变是:“今时今日,社交平台便是大众传媒。”布拉格社交媒体市场推广平台Socialbakers创办人兼主席Jan Rezab举例说,“脸书用户每周的总互动次数超过5亿,当中很多与新闻及娱乐资讯有关。谷歌及脸书用户数目庞大,互动频繁,是现时网上广告收益最多的两大平台,前者占35%,后者也有23.5%。阿里巴巴以11.6%排行第三,但与他们有着明显差距。”

第18届亚洲电视论坛
“第18届亚洲电视论坛”早前在新加坡举行,有讲者指中国市场庞大,一向是各地制作公司的主攻对象。

印尼传媒产业高速发展

印尼人口位居全球第四,是今届论坛的焦点研究市场。目前,该国的媒体市场仍有待发展。雅加达传媒公司MNC Group创办人兼主席Hary Tanoesoedibjo认为,当地市场潜力优厚:“印尼人口将于未来20至25年超越美国,且整体年龄将甚年轻,国家的经济总值预计达30,000亿美元。这些因素都为传媒产业带来无穷商机。”他相信,印尼的传媒产业将高速发展。随着中低收入人口持续增加,传统媒体的规模将不断扩大。另一方面,国家推动城镇化发展,也将令数码传媒产业畅旺。

IDC Indonesia是印尼最大的传媒中立数据中心,其高级顾问Reza Haryo称:“现时,印尼的互联网渗透率约31%,流动装置为59%。40岁以上人口方面,电视及桌上电脑是他们的首选装置,40岁以下人士则较喜欢使用流动装置。印尼正经历数码转型,互联网用户与日俱增,但很多广告商仍旧主攻传统平台。现时的广告费用中,只有12.8%用于数码媒体。”



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资料提供 香港贸易发展局
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