关於我们 | 新闻中心 | 联络我们 | 采购清单 采购清单 () | 我的HKTDC |
Save As PDF 列印本页
QQ空间

以文化活动为基础 诚品打造文创品牌

张晓玲早前于香港贸易发展局主办的第32届香港礼品及赠品展作分享时表示,诚品的拓展之道在于逐步扩展至生活的不同层面,使诚品成为涵盖书店、画廊、展演、餐旅、生活品牌、网路、旅馆等以文化活动为基础的复合式文创平台。

走出传统书店模式 转型复合式文创平台

张晓玲

效力诚品达18年的张晓玲表示,诚品自1989年在台北仁爱圆环开设首家人文艺术专业的书店,在过去28年来一直以阅读为核心,致力向广大爱书人推 广阅读文化,在书与非书之间不断创新,"希望成为深具社会价值的文化创意生活产业,以文化为基底,我们注入更多的人文关怀与文艺气息。"张晓玲表示,实 现"与人为善,分享幸福,兼具内容创意"就是诚品的目标

诚品于近年来极积开拓香港和中国内地市场,时至今天,诚品已在台湾、中国内地和香港共设45家书店。作为拥有数十个营业据点的零售商,每个据点的发 展策略也相当重要。"诚品书店重视人文关怀,场所气质,以至空间美学。"张晓玲表示,他们每家店都经过设计师的规划,所以每家店都不一样。她分享了诚品书 店的定位,就是一个结合文学、艺术、建筑、设计、音乐、摄影等丰富知识的综合文化产业,运用书店空间,从阅读出发,除了提供超过30万种书籍外,也有逾 40万种文具、影音等各式非书商品,而且逐步延伸出儿童书店、网络书店、诚品音乐馆与音乐黑胶馆、文具馆、COOKING STUDIO、living project 、blackpages CAFÉ等,张晓玲说:"让人们在书与非书之间,体验人文、艺术、创意与生活的美好。"

张晓玲
香港诚品书店总监张晓玲于香港礼品及赠品展上,分享诚品如何从书籍销售,拓展至涵盖文具礼品以至服务的综合文创品牌。

充分地展现陈列商品特色 向顾客阐述商品功能与价值

谈到非书籍商品的销售,张晓玲坦言,对诚品来说,文具礼品是很重要的项目,顾客在这方面的需求也一直转变。她举例说,1989年第一家诚品书店开幕,由于定位为人文艺术专业书店,当时的诚品店面布置都是以欧美进口的艺术照片、海报为主,艺术的成分为重点,并从顾客收藏方面的经营方向着手。经过多年来的发展,今天的诚品从艺术海报,逐步延伸到家居装饰的艺术品,并引进了台湾和国际知名品牌,在文具礼品的部分,他们也特别增加了欧美和日本的商品。此外,诚品也要求同事们熟识每个品牌,旨在充分地展现陈列商品的特色,让顾客们进一步了解商品的功能跟价值。

张晓玲又特别分享了诚品信义店的经验,她指出,从1995年到2006年信义店开幕,这十年间,文具礼品一直是他们快速成长的项目,每年也是两位数字的增长。到信义店开幕,顾客跟书目都到达到相当规模,经过这十年的养成,不管是同事培训、品牌数量和分类也很成熟。她强调,在开零售店时要考虑以各个城市顾客的需求为主,以打造不同风格的经营据点,开店前要了解所在的商场和周边租户的情况,先做调查和研究,再规划新店。

第32届香港礼品及赠品展
第32届香港礼品及赠品展于4月27至30日在香港会议展览中心举行,网罗来自全球31个国家及地区,超过4,300家香港本地及海外参展商。



相关网页:



延伸阅读:

 

资料提供 香港贸易发展局
评论 (0)
显示香港本地时间(格林尼治标准时间+8小时)

香港贸发局欢迎您发表意见。请尊重其它读者,避免离题。
查看本局的发表评论政策

*发表评论(最多2,500字)