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体验式消费需求日增 儿童主题乐园成蓝海

李亚东

香港贸发局北京代表李亚东表示,以寒假为例,纵使部份青少年的滑雪、攀岩等课程的日均价格高达千元人民币,但体验班的名额同样爆满。儿童运动市场的人气大爆发,与内地社会育儿观念的变化,以及对体验式消费需求的增长有关,相关产业的前景也具有很大想象空间。

儿童主题乐园 带动家庭消费

李亚东引述经贸研究北京特约记者楚雯早前在北京走访多个大型商场,发现城西一个商业中心里有至少4个不同品牌的儿童运动乐园,每一家都人头攒动。儿童拓展运动是其中的热门项目,室内蹦极的排队轮候时间已需要30分钟以上,而每人每次的蹦极时间只有5分钟。有家长告诉楚雯:"这个项目挺锻炼小朋友胆量的,我们来过七八次了。尤其是雾霾天的时候,既能躲霾也能增加运动量,一举两得。"

据了解,目前购物中心给儿童业态的门店租金相对较低,这主要是希望通过儿童业态的吸引,带动家庭消费,并刺激其它业态消费。在一些新锐业者看来,儿童主题乐园正成为内地的"蓝海市场"。以某品牌儿童主题乐园为例,选择从三线小城市起步,与当地成熟社区和楼盘结合,为不同年龄段的儿童提供模组化、整体嵌入型的生态活动空间产品。

此类儿童生态乐园强调产品与场地和自然的有机结合,采用生态有机材料进行创意和订制设计,减少倚赖电动及机器设备。在运动方式上,乐园鼓励儿童通过场内提供的草地、沙堆、树林间里奔跑、触摸和攀爬的机会,锻炼身体和四肢的协调能力,同时也鼓励儿童观察动植物、自然天象,提高他们的洞察力和注意力,以缓解电子产品对儿童视听觉等感官发展的削弱。

儿童主题乐园
儿童主题乐园已成为内地的"蓝海市场",包括通过场内提供的草地、沙堆、树林间里奔跑、触摸和攀爬机会的儿童生态乐园。

户外儿童运动项目具发展空间

楚雯在文中指出,虽然北京寸金尺土,但大型户外儿童运动项目却不乏发展空间。在离市中心50公里的郊区,有一家以"生存岛"为定位的旅游培训基地,主打"新概念旅游"和"体验式教育"理念。这里为青少年提供的项目除了云梯、速降、晃桥、射击、爬铁索、走钢丝等之外,还有为增强青少年应急和自救能力而设置的项目,包括烟道逃生、越墙逃生、建桥过河、荆棘取水、制作绳梯等。目前未成年人的通票价格为240元人民币,冬季属淡季,在夏季举行较多活动,包括夏令营等长训项目,8日7夜的价格为1,100元人民币,儿童节和端午节也有特别订制的活动。

此类大型场地的优势在于可提供更多亲子互动项目,除了竞技性内容外,还有许多趣味性、娱乐性的项目适合全年龄组参加,不仅能让孩子们获得身心锻炼,也有助于建立良好的亲子关系,让孩子们更多感受到父母的陪伴和心理上的支持。在休闲经济时代,这种两代人能共同参与体验的活动越来越受欢迎。

楚雯同时发现,儿童运动项目分类也越来越精细。她以攀岩作例,指出北京多家专业攀岩馆在目前均有提供针对青少年的运动产品,包括毗邻于中高端社区的国际化攀岩馆内,一般都有熟练掌握中英双语的教练指导儿童学习攀岩,这较受中产家庭青睐。在相对大众化的攀岩馆,包场的价格也不低廉,大约人均要三四百元人民币。

旅游培训基地
在北京,有旅游培训基地以"新概念旅游"和"体验式教育"理念,为青少年提供多项体育活动,以及亲子互动项目,具备竞技、趣味、娱乐等元素。

多项活动瞄准寒假商机

据首体攀岩馆一位教练介绍,每年寒假时他们的场地都供不应求,有的预定甚至要排到一周后。在普通工作日时,客群以成年人居多,周末和寒暑假则以儿童居多,尤其以小学生为主。教练还说:"儿童攀岩运动的整体水准提高很快,我们寒假还准备带队去南方找自然岩壁练习。"

寒假最热门的儿童运动当属滑雪。近期,北京"鸟巢"滑雪场、渔阳国际滑雪场等纷纷打出"儿童滑雪节"和"滑雪冬令营"的抢客招牌,这些活动从1月中下旬持续到3月。在北京的平谷区,因为靠近滑雪场的地利原因,29所小学的学生人均滑雪达到15个课时,给该项运动奠定了较旺的人气基础。目前开设的滑雪冬令营多分为3日班和5日班,日均价格在千元人民币左右,按照单板、双板又分为初、中、高级程。据了解,一些火爆的初、中级班都在开课消息发出不久后预订一空。瞄准寒假商机的儿童运动项目还有击剑、跆拳道、花式篮球等。其中,击剑是儿童运动中的亮眼新秀。越来越多的内地学校开始设置击剑课程,仅浙江目前就有30多所中小学开展击剑运动,北京还定期组织中小学生击剑比赛,这为儿童运动发展打开了广阔而多元的空间。

滑雪
在冬天,滑雪是儿童运动中的热门选项之一,多个北京滑雪场纷纷打出"儿童滑雪节"和"滑雪冬令营"的抢客招牌,吸引大批家长为子女报名参与。

 



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资料提供 香港贸易发展局
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