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俄国停止模拟广播制式 中国制数字电视机热卖

俄罗斯模拟制式电视机退役,中国品牌数字电视机接棒。受惠的中国内地品牌包括海尔(Haier)、TCL、海信(Hisense)和创维(Skyworth),全部都是推动销路增长的中坚分子。

中国品牌销量持续增加 扩大俄罗斯市场占有率

香港贸易发展局经贸研究莫斯科顾问办事处代表Leonid Orlov表示,俄国的电子消费品整体销路于近日出乎意料地录得增长,中国品牌在俄国市场的份额也同步扩大。Orlov指出,由于业界普遍视俄罗斯两大电子消费品连锁店M-Video和Eldorado的合并为市场转势步入下坡的先兆,纵使两大集团的合并据闻是因财务所需,以及预料萧条时期来临等因素有关,但随着近年三大俄罗斯电子产品实体零售商TechnoPower、Mir和TechnoShock的相继关闭,让原本被看淡的市场前景彷佛看到曙光。

中国内地品牌兴起,线上和线下的销量屡创新高,许多消费者在天猫(Tmall)和全球速卖通(AliExpress)这两个中国电子商贸市场购物,让这两大电商平台也愈来愈受俄罗斯消费者的关注。值得注意的是,虽然中国制电视机在俄国的销量倍增,但以销售总值去计算市场份额,今年首季只按年上升了3个百分点至14%,这无疑反映由于中国产品定价较低,令销量与价值的增速出现明显差异,这样的定位也令中国产品特别受俄罗斯偏远地区和收入较低的消费者欢迎。

虽然中国品牌在进军俄罗斯市场时相对低调,但往往取得理想的销售表现,一般认为这正反映了俄罗斯某些消费者的喜好出现变化。俄国自1992年展开市场改革以来,当地的电子消费品市场一直由知名品牌主导,特别是大型家电、音响系统和视频设备领域。即使在今天,三星(Samsung)、索尼(Sony)和LG合计仍占俄罗斯电视机总销量的70%。不过最近有迹象显示,这些品牌的市占率或会显著下降。

电视广播
俄罗斯政府推出数字广播,以取代现有的模拟广播,让大量模拟广播制式的电视机退役,进一步推高中国品牌数字电视机的销情。

俄罗斯去年电视机销售总值达165亿元人民币

一般认为,上述趋势和两个主要因素有关。首先,俄罗斯最近完成了电视网络数字化,模拟制式设备不再适用,观众不得不购买数字电视机。第二,很多俄罗斯人原有的电视机已用了很久,理应丢弃,而现在经济环境似乎有所改善,所以他们很想升级换代。受惠于俄罗斯人对数字电视机的需求激增,加上在经济衰退时期养成的节俭态度,为那些不太知名的品牌也带来商机。当地消费者一般认为,这些品牌的产品价格相宜,而且品质合理。

在许多小城镇和村庄,许多民众依旧使用着在上世纪90年代购买的电视机,然而模拟广播转为数字广播的政策,联邦和地区政府积极为民众推介价钱相对便宜的数字解码器,但仍有不少人因为买不起昂贵的数字智能电视机,或是拒绝安装数字解码器,推迟了购置数字电视机的计划。

在汰旧换新的需求推动下,2018年俄罗斯国内共售出600万部电视机,市场总值达到165亿元人民币。预计市场总值将于今年进一步增长10%,销售量增长12%;而中国品牌将继续在俄国市场扩充领地。

电视机
在汰旧换新的需求推动下,2018年俄罗斯国内共售出600万部电视机,市场总值达到165亿元人民币。

俄国市场庞大 港品牌及设计可分一杯羹

有见市场需求增加,创维宣布推行计划,在圣彼得堡一家工厂开始生产电视机。其他中国制造商或会效法创维,利用莫斯科、加里宁格勒及其周边地区的现有装配设施,在俄国建立本地生产线。

Orlov指出,虽然俄国的电子产品零售商实际上并没有投资开发自己的品牌,但他们会从第三方采购电视机,因此香港的电视机供应商不妨把握机会,向俄罗斯提供自家品牌产品或是原创设计(ODM)服务,为当地已停产但仍让不少俄罗斯消费者怀念的苏联时代制造商品牌作生产,例如德律风根(Telefunken)、雅佳(Akai)、根德(Grundig)和Supra。

电视机
俄国的电子产品零售商实际上并没有投资开发自己的品牌,香港的电视机供应商可把握机会,向俄罗斯提供自家品牌产品或是原创设计(ODM)服务,开拓市场机遇。



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资料提供 香港贸易发展局
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