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俄国掀起人造首饰热潮 电商网购平台带动销情

香港贸易发展局经贸研究莫斯科顾问办事处Leonid Orlov撰文指出,根据俄罗斯国家统计局早前公布的数据,去年上半年该国国民实际收入减少了1.3%。除此之外,国际市场的黄金价格持续上扬,卢布汇率却不断下跌,影响俄国珠宝业的销情。

中澳取代俄国成全球最大黄金生产地

传统纯金饰物渐被俄国民众淘汰,由时款人造首饰取而代之,主要是因为当地消费者认为,昂贵的真金珠宝首饰已有点过时,甚至俗气。据了解,俄罗斯央行购买的黄金较国内珠宝业整体的购金量为高。俄国珠宝业在过去五年的购金量已由74.8公吨减至41公吨,于2018年的累计销售额只有257亿元人民币。而俄罗斯生产的黄金首饰平均重量也于过去五年间,由2.69克减少至1.87克,跌幅达35%。该国的珠宝销量于同期也出现减少,由2013年的4,851万件下跌至2018年的3,185万件,跌幅达34%。

随着民众对黄金需求的下降,俄罗斯也失去了全球最大黄金生产地的地位,中国内地及澳大利亚取而代之成为全球首两大黄金生产地。截至2018年底,俄国的年均黄金产量减少至281.5公吨,略少于澳大利亚的312公吨,但明显低于中国内地的399.7公吨,与1990年代中高峰期的每年600公吨相去甚远。

除了首饰的平均重量下跌之外,另一个明显趋势是合成珠宝取代真珠宝成为时尚潮流。事实上,源自苏联时代的微晶玻璃已在若干类首饰上普遍使用。至于传统的真珠宝,俄罗斯大多数珠宝生产商都倾向选取从东南亚进口的宝石,藉借此丰富旗下的珠宝系列,并以相对较低廉的成本推出新款设计。

俄国珠宝业
俄国珠宝业在过去五年的购金量已由74.8公吨减至41公吨,随着民众对黄金需求的下降,俄罗斯也失去了全球最大黄金生产地的地位。

俄零售商鼓励消费者以旧换新

在首饰喜好方面,手镯及耳环不再大受欢迎,但结婚戒指及项链仍有殷切需求。俄罗斯大多数已婚人士都会戴结婚戒指,不少人也有佩戴十字架项链的习惯。粗大项链曾于1990年代流行一时,通常会搭配颜色奇特的皮革外套及款式夸张的瑞士腕表。现在则流行款式轻巧的设计项链。

珠宝业现时普遍认为,在俄罗斯首饰市场,人造首饰的销情非常理想,惟部分知名国际首饰品牌,包括蒂芙尼 (Tiffany)及宝格丽 (Bulgari)等环球知名品牌的销情依然兴旺。随着电子商贸的冒起,居于大城市以外地区的俄国妇女购买廉宜的人造首饰时都会首选这些购物渠道。

近期,俄罗斯首饰零售商鼓励消费者以旧换新,把苏联时代的旧款首饰换购款式时尚的新首饰。这些旧款首饰黄金含量较高,回收后会被重新制成时款首饰,供零售商及其伙伴渠道出售。零售商直接向消费者收购黄金的价格较官方渠道为低,因此可以从中赚取更高利润。

俄罗斯首饰
俄罗斯首饰零售商鼓励消费者以旧换新,把苏联时代的旧款首饰换购款式时尚的新首饰。



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资料提供 香港贸易发展局
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