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俄国网购增幅刷新纪录 吸引环球电商开拓市场

电子商贸在全球兴起,为环球企业开创线上线下营商新机遇。今年首6个月,俄罗斯全国的网上销售额达13.5亿元人民币,相当于2016年的全年消费额,大部分增幅都是来自俄国两大电商,即Wildberries及Ozon.ru。

网购产品种类增加 取货网络大举扩充

香港贸易发展局经贸研究莫斯科顾问办事处Leonid Orlov撰文指出,虽然两家公司的销售成绩同样理想,但定位却大不相同。Wildberries以莫斯科为总部,是一家私营家族式企业,同样也在莫斯科经营的Ozon.ru,由俄国大集团AFK Sistema Group与该国最大的独立私募基金公司Baring Vostok Capital Partners共同拥有。今年首6个月,Wildberries处理了6,500万宗订单,较之于去年同期倍增。基本上,俄罗斯消费者三分之一的网购交易都是由该公司处理。

Wildberries的生意大增,原因之一是产品种类大幅增加,而且取货点网络大举扩充,由2018年底的1,600个急增至5,000多个。与此同时,该公司也下调供应商佣金,从而提升利润。短期而言,该公司预期营业额可以超过233亿元人民币,而取货点则会增至约7,000个。

同期,Ozon.ru处理了1,150万宗订单,按年增加80%,平均每日处理62,100宗订单,带动首6个月的营业额增至35亿元人民币。该公司相信今年余下时间可以维持增长势头,改善物流服务、推出新服务及把服务范围扩展至以前未有服务的地区等措施,都会对业务有莫大裨益。至于市况,该公司认为,市场弥漫着乐观情绪,加上俄罗斯各地的宽频及4G渗透率不断提升,可以确保整个电子商务行业持续增长。

俄国电商Wildberries
俄罗斯的网上销售额于今年首6个月按年急增44%,反映业内信心显着上扬,其中一家俄国电商Wildberries已处理当地三分之一的网购订单。

俄国电商业日趋成熟 成港商主要销售管道

Data Insight的调查也发现,整体市场出现另一个重要发展,就是俄国两大电商的业务增长未有窒碍小型电商或特色电商的发展。今年1至6月,俄国500大电子商务平台的综合增长达21%,与2018年首6个月的14%相比,增长率显着上升。除此之外,俄罗斯消费者现时经常网购,光顾网店的次数更是有增无减,其中每年光顾网店15次的消费者数目增加了25%,而消费者每次购买的货品数量也有增加,每次通常会购买三至四类货品。

根据Wildberries的数据,现时消费者所下订单数目平均较12个月前增长8%,但每次网购金额则减少14%,平均金额约388元人民币。对许多俄罗斯消费者而言,电子商务是日常生活的一部分,主要原因是业内大型企业都能提供优良的顾客服务,而且不断改进,方便消费者购物。电子商务业不但基础稳固,而且未来12个月预期将会推出更多服务,包括加强网购取货点网络及提供更多数字支付选择,肯定有助业界加速增长及扩大渗透率。

俄罗斯的电子商务业日趋成熟,香港生产商及批发商对此不容忽视。虽然网上销售不会对现有的传统零售供应业务有太大帮助,但却会成为一个主要销售管道,起码对从事若干类产品的业者有利。

俄罗斯
俄罗斯的电子商务业日趋成熟,可成为香港生产商及批发商的主要销售管道。



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资料提供 香港贸易发展局
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