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儿童与新媒体互动 娱乐教育品牌推授权产品

根据调查显示,内地幼童最喜欢的娱乐活动是聆听音乐、其次为看电视、玩手机等,而幼童最喜欢使用的屏幕为流动屏幕,其次为电视屏幕。不过,儿童的习惯则随着推陈出新的媒体改变,品牌需要因应市场转变开发授权产品。

新媒体推广 社交网热爆

数码平台日新月异,儿童与新媒体互动的习惯不断改变。香港贸易发展局早前举办亚洲授权业会议分组会议"娱乐与新媒体的授权机遇",邀得多位国际级的讲者共同探讨娱乐教育品牌如何衍生授权产品,并利用新媒体推广。

国际市场研究及顾问公司Kidz Global专门研究儿童、少年及家庭消费品市场,主持会议的Kidz Global行政总裁Philippe Guinaudeau表示,当前约有半数的儿童经常使用数码媒体用品,内地儿童甚至在同一时间使多个数码屏幕进行多种活动。

华特迪士尼公司(中国)消费品部中国区总经理林家文表示,华特迪士尼(Walt Disney)是一个家庭娱乐品牌,其影视数码内容适合任何年龄层面。该公司作为全球最大的授权企业,采用全方位跨媒体平台推广其电影、电视剧、动画、互动游戏、手机游戏,从而建立了广大消费者群,并购买其授权消费品。举例说,迪士尼手机游戏Tsum Tsum很受市场欢迎,得到了传媒的广泛报导和热爆社交网站,因而也衍生了各种的授权产品。

林家文
华特迪士尼公司(中国)消费品部中国区总经理林家文表示,迪士尼手机游戏Tsum Tsum很受市场欢迎,得到了传媒的广泛报导和热爆社交网站,因而也衍生了各种的授权产品。

品牌价值历久长存

受欢迎的乐队、儿歌组合也可构成一个娱乐教育品牌,衍生一系列授权产品。来自澳大利亚的儿童娱乐品牌The Wiggles,该公司的董事总经理Paul Field提及于1991年成立的The Wiggles,最初由男子成员组成,主要出版影音光碟产品,后来其中两名成员退休,换入一对青年男女,为该品牌注入新朝气,吸引了更多青年歌迷。其宣扬健康饮食的正能量歌曲更红遍澳大利亚、美加、英国等地。"The Wiggles的说故事、舞蹈、动作成为娱乐教育内容,普遍澳大利亚青年家长也视The Wiggles为学前儿童的最喜爱娱乐品牌。组合成员Emma Watkins 特别受欢迎,她的卡通肖像衍生很多儿童用品。"

拥有逾130年历史的Kodak一度是全球领先的品牌,纵使Kodak集团于2012 年申请破产保护令,其品牌价值并没有消失。Kodak Worldwide动画及消费品商务发展品牌授权部环球主管Jon Hall表示,Kodak是深入民心的国际品牌,其认知度仍可与当前的国际大品牌相提并论,因此仍具商业价值,并可发展授权数码产品业务,包括针对儿童市场的婴儿监护摄录机、针对创作人的3D打印机和数码化经典菲林摄录机Super 8,以及流动电话、耳筒等数码产品。

Paul Field
The Wiggles董事总经理Paul Field表示,该品牌最初由男子成员组成,后来换入一对青年男女,为其注入新朝气,并把当中的元素转化为娱乐教育内容,成功把品牌发展成学前儿童的最喜爱娱乐品牌。
Jon Hall
Kodak Worldwide动画及消费品商务发展品牌授权部环球主管Jon Hall表示,纵使Kodak集团于2012 年申请破产保护令,但其认知度仍能与当前的国际大品牌相提并论,并以当中的商业价

内地"二孩政策"为市场添增长动力

内地"二孩政策"可望刺激每年逾2,000名新生婴儿出生,增添了幼童用品市场的增长潜力。世纪创意科技首席执行官及创办人罗宝文表示,旗下动漫品牌宝狄与好友(Bodhi and Friend)以家庭导向教育品牌定位,针对幼童市场。该品牌以跨媒体的手法向家长推广其娱乐教育产品,包括通过中央电视广播电视动画、在视频优酷上载内容,与微信合作推出家庭互动玩具等,成功建立了以家长和儿童为核心的广大消费者基础,现在正与美国玩具品牌洽商授权玩具项目,再向授权玩具业务进发。

罗宝文
世纪创意科技首席执行官及创办人罗宝文表示,内地"二孩政策"可望刺激每年逾2,000名新生婴儿出生,增添了幼童用品市场的增长潜力。

 

 

 

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资料提供 香港贸易发展局
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