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兰桂坊进驻"天府之国" 盛智文:成都选择了我

成都作为四川省的省会,以美食、美景、美女闻名,成都人潇洒随性的"慢活"态度更是独树一帜。四川成都作为兰桂坊进军中国内地西部城市的旗舰投资项目,于2009年正式开业,瞬即吸引成千上万的报纸头条、相机闪光灯和跃跃欲试的消费者亲临现场。

成都人爱消费 乐于接受新文化

盛智文

兰桂坊集团主席盛智文凡事亲力亲为,他以其敏锐的商业触角把兰桂坊塑造成香港的知名旅游、餐饮、休闲娱乐及著名地产品牌,他更令兰桂坊文化"走出去"。盛智文坦言是这次兰桂坊品牌带到中国内地西部,最重要的还是成都"选择"了他:"当时成都市委书记来找我了三次,第三次的时候我觉得盛情难却就去看看。那是我第一次去成都,没想到一去边爱上了那里。成都太有魅力了。"

这个倚锦江而建,由19栋独立建筑体合组成的兰桂坊,汇聚中西特色餐饮、私人会所、高档酒吧等休闲娱乐的特色街区。"成都人大概是中国最爱玩,最喜欢享受生活的一群人"。在盛智文眼中,成都是一个文化底蕴丰厚的城市,当地人喜欢喝茶,但也很时髦,星巴克里总是人来人往。打麻将、吃火锅更是成都人必不可少的生活乐趣。盛智文说:"他们也许不是中国最富有,但他们确实舍得花钱,如果成都人有10元,他们会花12元。他们喜欢享受生活,尤其对年轻人来说非常重要。"

然而兰桂坊成都的起步并非一帆风顺。盛智文表示,除了在硬件上塑造兰桂坊的特色,他最担忧的还是当地人能否全盘接受这种全新的生活方式。他坦言第一年在当地举办万圣节活动时,他们邀请了60名当地大学生"扮鬼"营造气氛,顿时吸引众多客人围观拍照,"他们很震惊,但没有很多人参与"。然而成都人很快接受新的文化,第二年万圣节已吸引数以万计的人前来参与,盛智文笑说:"他们现在的装扮越来越疯狂,越来越吓人。"

盛智文
有香港"兰桂坊之父"之称的盛智文热爱中国文化,他表示,首次到访四川成都已被当地的文化吸引,因为爱上成都,继而把兰桂坊品牌进驻这个"天府之国"。

内地经济走向消费型导向 助香港品牌拓展业务

在两岸三地经商超过40年的盛智文,他对兰桂坊品牌于内地的发展前景很有信心,主要是因为中国内地的经济正从出口拉动转型至内需拉动,随着中产阶级人数的增加,财富的积累,令生活方式与消费的观念也出现转变。盛智文说:"以前人们去商场购物消遣时光,而中国资讯科技产业的发展迅速,在人人爱网购的时代,实体商场正在被电商迅速瓜分大量市场份额,被重重打击。而兰桂坊的与众不同,恰好能满足人们多种多样娱乐消费的需求。"

内地经济逐步走向消费型导向,为把香港企业的品牌进一步推广至内地更多城市,香港贸易发展局于明年5月,选址福建省福州市举行大型商贸推广活动,向内地制造业、零售业、品牌企业及相关业界人士展示香港一站式专业服务,扩展商脉。而盛智文也在今年5月12至13日,参与该局于四川成都举行的"创新升级‧香港博览",并在博览上广邀成都民众到港感受香港的旅游文化魅力,他认为这是推销香港的新颖方法,能进一步促进内地投资者与香港商界的合作。

盛智文同时形容贸发局为香港的"胳膊",赞扬该局在"出口"香港优势方面一直做得很好,能在不同地区的企业和产业之间,为香港搭建了很好的平台。他说:"中国是一个巨大的市场,香港贸发局在这方面有很多经验和创意,一定会有更多不错的方法来推销香港。我觉得这个会很成功。"

盛智文
盛智文于今年5月参与香港贸易发展局于四川成都举行的"创新升级‧香港博览",并在博览上广邀成都民众到港旅游,亲自感受香港的旅游文化魅力。

独特与创意:兰桂坊的秘密武器

事实上,盛智文的"北上地图"不只成都,他计划在内地打造8个兰桂坊,选址包括海南、无锡、上海等地。盛智文表示,兰桂坊的秘密武器在于其"独特"与"创意":"我一直告诉年轻人,如果你想做什么,你就要确保你拥有一些竞争对手没有的元素,确保你是世界级,确保你是特别,如果你仅仅复制了别人已经有的东西,那你的生意就不长久了。"

正如成都人喜欢体验"港味",那么盛智文就把兰桂坊最原汁原味、最香港的餐厅和酒吧搬到当地。"如果说我从兰桂坊成都的经验中学到什么,那就是内地的年轻人想要的是真正的香港元素"。盛智文还说,在中国内地发展和开放的过程中,香港一直以来都有独特的"先锋"角色,港产电视剧、港产电影、粤语流行歌等曾带动内地的文化潮流走向,纵使现在内地的文化产业发展很快,但"港产"元素还是有着独特的魔力。

展望未来,内地持续推动经济改革,加上中央政府致力推动"一带一路"倡议,盛智文认为,对于"一带一路"沿线的60多个国家和地区来说,基础设施建设仍是首要的考虑,当基础设施完善之后,人们的生活水平得以提高,随之而来的购买力提高则会带动文化娱乐产业的发展。盛智文说:"我不会否认任何可能性,如果‘一带一路’沿线的城市需要兰桂坊,我也会去看看"。

"创新升级‧香港博览"
为把香港企业的品牌进一步推广至内地更多城市,香港贸易发展局于今年5月12至13日在四川成都举行"创新升级‧香港博览",向内地制造业、零售业、品牌企业及相关业界人士展示香港一站式专业服务,扩展商脉,有关活动将于明年5月移师至福建省福州市举行。



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资料提供 香港贸易发展局
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