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内地健身市场潜力大 2020年规模逾千二亿

从微博到微信朋友圈,"马甲线"、"反手摸到肚脐"等热点健身话题近来在中国内地社交媒体引发热烈讨论,越来越多消费者开始注重健身健美,健身市场发展迅速。

健身市场年复合增长率保持12%

据香港贸易发展局经贸研究特约记者方伟彬于广州报道,广州市健身房的数量越来越多,从大而全的健身房,到小而精的健身工作室,消费者的选择非常多。其中,具有特色的健身工作室受到消费者喜爱。另外,除了年轻人以外,有些健身房、健身工作室还为老人及孩童提供针对性更强的健身项目,市场前景可观。

据前瞻产业研究院资料显示,截至2016年底,中国内地健身房数量约10,000家,小规模的健身工作室超过10,000家,营业额超过200亿元 (人民币,下同),健身卡持有者约1,500万人,付费超过300亿元。未来5年,健身市场预计保持12%的年复合增长率,预测2020年市场规模将达到 1,230亿元,发展潜力巨大。

内地大型综合的健身房提供给消费者的运动项目比较多,包括器械区、舞蹈房、游泳池、网球场等。近年来,健身工作室也越来越多,此类健身场所规模较小,只提供一些简单的器械,多依靠教练指导进行体育锻炼。

器械及瑜伽课锻炼
教练指导学员进行器械及瑜伽课锻炼。

健身场所多种多样

据统计,2014年内地经常参与体育锻炼的人口约为4亿人,体育产业规模为1.35万亿元,到2020年上述两个指标有望达4.35亿人和3万亿元。在广州市内,无论是商圈还是新老住宅区,消费者可以轻易地找到健身场所。在广州北京路步行街,10分钟的步程内就可以找到4、5家健身场所,种类多样,选择很多。

在广州,健身连锁俱乐部、新型俱乐部、小型工作室等,消费者的选择多种多样。知名连锁健身俱乐部如"力美健"在该市就有20多家连锁店,此外在深圳、东莞、佛山、重庆、天津均设立分店。此类大型健身房,因品牌优势客流量稳定,提供的项目多,器械也比较丰富,平时还会举办各种各样的健身活动吸引消费者。

健身行
健身行业发展大有可为,据统计,2014年内地经常参与体育锻炼的人口约为4亿人,体育产业规模为1.35万亿元,到2020年上述两个指标有望达4.35亿人和3万亿元。

全民健身意识提高 健身房数量倍增长

广州同泰健身俱乐部负责人高俊表示,内地全民健身的意识不断增强,近年内地每年新开设的健身房数量录得倍数式增长,市场竞争激烈。健身房规模大小不一,经营的运动项目也各有特色,健身房年卡每年收费从几年前的上千元,降低到现在几百元。高俊介绍指出,目前内地消费者的健身需求多种多样,拉伸、减肥、瑜伽、舞蹈等都是大众项目,还有康复、徒手整形的特殊项目,因此健身行业的发展大有可为。

健身市场需求增加,同质化的竞争也让健身房的经营出现挑战。目前内地传统健身房多以"会员卡+私教"的模式运作,消费者首先要办理一张会员卡,会员费用多按照一年的时间收取,会员可使用健身房里所有设备、场地,并参与免费课程。需求更高的消费者可以额外花钱找私人教练,广州市健身私人教练每小时收费在300-500元之间不等。然而,消费者对健身房的评价褒贬不一,在负面评价里,经常能够看见消费者抱怨花钱办了会员卡,还要单独购买私人教练课程,而且教练水平不高,收费却不低,或骚扰式地推销课程,也给消费者带来困扰。

私人教练
需求更高的消费者可以额外花钱找私人教练,广州市健身私人教练每小时收费在300-500元之间不等。

健身工作室逐渐流行

不少消费者锻炼目的明确,但也有人只是想学习单一的运动项目,如瑜伽。不过,在传统的健身房内,消费者购买的会员卡包含了很多学瑜伽并不需要的项目费用,如果单独上瑜伽教练的私人课程,还要再支付一笔私人教练费用。因此,健身工作室的出现,改变了这种局面。有的健身工作室专注于瑜伽、有的专注于体能、有的专注于康复。消费者喜欢什么内容就可以寻找相应的健身工作室,在此类健身工作室内,不需要购买会员卡,可以直接购买私人教练的课程,既可以按次消费,也可以按月消费,支付方式灵活。

健身工作室
健身工作室能为消费者带来专注式的运动体验,既可以按次消费,也可以按月消费,支付方式较之于传统的健身房灵活。

传统健身房与新型健身工作室并存

位于广州的贝尔.徕卡俱乐部,其私人教练陈秋亮曾经任职于一家传统大型健身房,他说传统的健身房盈利模式单一,教练要背负不轻的业绩压力,因此不少教练只顾售卖课程,没有把顾客的需求和目标放在首位,无法为客户提供最优质的私教服务。

据介绍,近年来不少具实力的健身教练离开了传统健身房,并加入健身工作室。健身工作室的最大优点就是服务和口碑。陈秋亮表示,绝大多数工作室里的私人教练专业技术好,有些甚至在行业内有一定的名气,在这里无推销和各种骚扰式的授课,因此受到消费者的喜爱。

陈秋亮同时认为,内地健身工作室于未来几年会越开越多,行业会出现传统健身房与新型健身工作室并存的局面。同时,随着共用经济、互联网的影响,未来的健身行业会朝着方便快捷方向发展。



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资料提供 香港贸易发展局
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