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内地品牌国际化 资源共享不可少

香港威汉营销传播集团以显着的实力,成功吸引海航集团的垂青,双方展开投资合作,是港资企业协助内地跨国品牌走向国际的成功例子,成为首个由华人管理的国际市场营销网络。

第一代进军内地 建立品牌有方

威汉营销传播集团于2005年成立,由拥有37年市场营销经验的陈一枬担任集团首席执行官。集团创立之前,她曾担任精信整合传播集团内地及香港地区的董事长及行政总裁,并于1989年获批进军内地市场,是当时第一代到内地开拓品牌的广告专才。

陈一枬表示:"凭借过往在加拿大工作多年,让我在建立领先国际及本地品牌方面,具备相当丰富的经验。任职精信广告公司时,为集团开设大量的专门公司,包括公关、市场推广活动、互动、数码广告及客户关系管理等,获得优良的企业家技巧。"

陈一枬
威汉营销传播集团创办人及首席执行官陈一枬拥有37年市场营销经验,并于2005年成立威汉营销传播集团。

东方极致 汇聚西方

威汉(WE)的创立,顾名思义,极力追求"东方极致‧汇聚西方",务求成为首个由华人管理的环球市场推广网络。集团的总公司设于香港,并于内地多个城市设有办事处,包括上海、北京、南京及广州,业务发展迅速,由经验丰富的伙伴担任业务先锋。开业首年,集团已成功为上海荣威汽车、北京奔驰汽车、香港的海洋公园,以及南京房地产客户,建立品牌,之后更服务跨国品牌客户,例如雅诗兰黛(Estee Lauder)、汉莎航空、大中华区的加州旅游局(Visit California),亦为本地大客户,如工商银行举办大型国际活动。

陈一枬表示,集团积极连接西方,抓紧新市场机遇,通过与环球网络公司Worldwide Partners合作,提供超强网络,当中超过60家公司,遍布逾40个国家,分享品牌推广的心得,让集团在应对市场挑战时,反应更迅速。

陈一枬
2017年5月,威汉营销传播集团创办人及首席执行官陈一枬,与威动营销及上海威汉营销传播的伙伴,于北京获颁金鼠标数字营销奖项。

数码革命 推向高峰

随着内地社交媒体急速发展,威汉于2011年成立威动营销,令业务更趋多元化,该公司同时也积极寻找合作伙伴,开拓海外客源,例如与美国著名数码营销公司Engauge USA的合作,吸纳更多国际客户,例如思科、M&M’s及金宝汤。

"国际跨国企业只知道社交媒体Facebook及Twitter,但两者在内地均被禁止使用,亦不知道内地普遍流行使用微博,所以通过合作伙伴的网络,能加快资讯的互动及传播。"陈一枬表示,威动营销的客户包括:香港旅游发展局、汉莎航空、港华燃气及海航集团。

另外,集团于2013年创办威库电子商务,提供全面电子商务和品牌服务,以满足内地电子商贸蓬勃发展所需,更成为唯一提供电子商贸设计及服务的广告公司,为客户提供仓库储存及物流等网络分销服务。

集团业务稳步发展,2014年成立的威智资讯科技,旨在支援集团市场推广及营销庞大需求,致力管理客户生命周期,由资料搜集、意见交流等计划阶段,以至产品概念、企业策略和规划、综合营销传播(广告、媒体、公关活动)、电子商贸,以及数据和客户关系管理等。

威汉管理团队
威汉管理团队准备带领内地企业进军国际市场。

发挥专长 最佳搭档

威汉的总部设于香港,受惠于灵活、简单的税制,能更有效管理环球业务经营,再配合集团内地专才的雄厚实力,获得海航文化娱乐投资集团的认同,于2017年3月,正式收购威汉营销传播集团的51%股权,当中包括威动营销,是海航首次收购市场营销服务范畴,共享资源,促进全球营销、传播及创新科技等领域的发展。

"我们很荣幸,能够协助建立首个华人管理的环球市场营销网络,与国际综合企业海航分享共同愿景。威汉拥有专业的市场营销及网络,而海航擅长财务及收购、合并,经验丰富。结合两者的专长及优势,必定成为最佳搭档。"陈一枬又认为,海航不断建立娱乐及媒体资产,在内容、娱乐及赌博的界线变得模糊,有助形成良好的协同效应。

透过充裕的环球资源、互补的商业合作模式、丰富的品牌推广经验,以及内地市场知识,陈一枬相信,作为首家提供品牌建设,数字营销,社会化媒体,以至网络销售一站式服务的企业,威汉必定能把握黄金机遇,带领内地跨国品牌"走出去",踏上国际舞台。



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资料提供 香港贸易发展局
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