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内地成亚洲电竞业先锋 授权打造全球庞大商机

由电竞授权衍生的游戏发行、周边商品销售、赛事主办及转播、广告和赞助等,为电竞业打造越见庞大的市场。今年亚洲授权业会议专题会议以"电竞新潮流 授权成新贵"为题,邀得电竞行业先驱,分享亚洲最新的电竞发展情况及商机。

港府大力推动 电竞业迎蓝海

瑞银预测,2030年亚洲电竞产业的规模,将由目前约4,360亿元人民币,大幅上升至约14,295亿元人民币,按年增幅达9.1%,可见其市场发展潜力惊人。提起电竞,多半只想起其发源地韩国,或是中国内地庞大的玩家数目,不少人认为香港需努力追上进度,亚洲电子体育联合会主席霍启刚却对香港的电竞业发展持乐观态度。

霍启刚指出,香港特区政府于2018年已投入一亿港元带头推动电竞业,可见未来发展空间庞大,香港正循正确方向发展。去年在印尼雅加达举办的亚洲运动会,已率先把电竞项目纳入表演示范项目之一,全球300个、来自27个国家的选手参与其中,当中有不少参赛者来自香港,"对我来说,这次的运动会拉近了电竞与传统运动的距离。"他期望可以把香港的电竞带到奥运的舞台。

会议主持人,Esports Insider董事总经理及联合创办人Sam Cooke指出,英国和香港的电竞业发展情况相近,虽然发展速度比不上其他国家,但单在去年,英国北部便举行了两场大型的电竞比赛,因此他同样看好香港的电竞业发展:"如果英国可以,那么香港也同样可以。"

霍启刚(左图)Sam Cooke(右图)
亚洲电子体育联合会主席霍启刚(左图)及Esports Insider董事总经理及联合创办人Sam Cooke(右图)同样看好香港的电竞业发展前景。

新兴运动带动跨平台商机

电竞比赛被纳入大型运动会,Riot Games China 英雄联盟职业联赛商品及授权主管吴嘉琪提到,作为运动项目之一,电竞是一个全新概念,"电竞与传统运动有许多相同之处,其精髓在于比赛,而且参赛者同样需要付出大量时间训练,也同样讲究团队的分工合作。"

除了创作出全球大热的英雄联盟,Riot Games China也曾举办多场大型电竞比赛,足迹遍及上海、巴黎、柏林、芝加哥等。吴嘉琪说:"每年,来自全球各地的人都会前来参与这些赛事,粉丝的热情投入和互动,造就电竞成为运动赛事的原因之一,尤如NBA般,这些电竞赛事同样获得高度关注。"

吴嘉琪指出,内地拥有最大且发展迅速的电竞业市场。2018年,内地电竞用户达2.5亿人,2017年的市场规模高达7.6亿元人民币,"我们透过IP授权,发展出多个英雄联盟周边项目,例如漫画、小说、乃至电视真人秀节目‘超越吧!英雄’。我们同时与多个大型品牌合作,实行以跨平台、跨品牌模式,扩展电竞业商机。"他又说,如同传统运动,电竞须透过明星选手增加互动与投入感,"像NBA球星迈克尔乔丹(Michael Jordan)般,球迷为了支持偶像,会紧贴各大赛事,甚至购买周边产品,我们同样找来英雄联盟的竞技高手来参加比赛。"他认为,在传统运动中,观众与偶像有一定距离,但在电竞赛事中,能打开电脑参与其中,大大提升投入感。

吴嘉琪
Riot Games China 英雄联盟职业联赛商品及授权主管吴嘉琪表示,该品牌通过IP授权,发展出多个英雄联盟周边项目,又与多个大型品牌合作,成功以跨平台、跨品牌模式,扩展电竞业商机。

凭新文化吸引年轻人 发展内容助长远发展

ESL Gaming亚太区业务发展与合作伙伴关系Eric Jou认同年轻人的高度投入,为电竞业带来商机,"为了展现他们的忠诚度,他们会穿着英雄联盟的汗衣、袜子、卫衣等,市场庞大。"他表示,随着传统运动观众层的老龄化,电竞项目为体育界带来全新文化,吸引了15至25岁的年轻一族,"他们的购买力未必很高,但却毫不吝惜,亦不介意透过购买周边商品,向旁人展示他们的喜好。"

对于有现场观众问及,哪个国家的电竞业发展前景最好,Eric Jou及吴嘉琪不约而同锁定了新兴市场,包括印尼、印度、越南等。面对内地电竞市场急速发展,Eric Jou则认为其市场发展空间仍然庞大。

寄望将来,二人皆认为内容至关重要。Eric Jou说:"虽然ESL没有自家游戏,但我们现正与付费观看网站Hulu合作,除了聚焦比赛时刻,我们更着重选手过往的经历,让观众看到他们的笑与泪,藉此带动观众的情绪,营造一种文化。"吴嘉琪补充指,在Netflix的纪录片《搏尽7日》中,展示了一场电竞比赛的幕后筹备过程,说明了只有重视内容,才能建立电竞的专属文化,让更多人看见及被接纳。
 
ESL Gaming亚太区业务发展与合作伙伴关系Eric Jou表示,随着传统运动观众层的老龄化,电竞项目为体育界带来全新文化,吸引了15至25岁的年轻一族。




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资料提供 香港贸易发展局
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