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内地授权业务增速称冠 香港国际授权展见机遇

全球制造业经济转型为业界带来挑战,加上保护主义抬头及网上零售发展迅速,令更多企业开始探索授权业商机,以向价值链上游攀升。"香港贸易发展局总裁方舜文指出,香港拥有完善的知识产权保护制度和大量专业人才,能协助全球顶尖品牌和国际授权代理商进入亚洲市场。

(右起)方舜文﹑蔡家成及梁国浩等嘉宾
(右起)香港贸发局总裁方舜文﹑国家文化和旅游部产业发展司副巡视员蔡家成,以及香港贸发局助理总裁梁国浩等嘉宾参观授权展。

逾23,000参观人次 创历届之冠

由香港贸发局主办、同类活动中全球第二大及亚洲最大的第17届香港国际授权展,于1月7至9日一连三天吸引来自约100个国家及地区、逾23,000名授权业者参观,人数为历届之冠。而于1月8至9日举行的第8届亚洲授权业会议,广邀超过30位全球授权业专家来港发表演说,提供最新的业界资讯,例如授权业新趋势、内容授权、电子竞技、授权业法律及营运情报,吸引逾1,300名业界参与。

香港贸发局总裁方舜文表示,全球授权业业务持续快速增长。2017年,亚洲的授权产品销售额按年升5.8%至2,145亿元人民币,占全球总量的11.6%;而内地的增长速度更是全球之冠,按年升10.3%,引领授权业发展。

香港国际授权展
1月7至9日,第17届香港国际授权展一连三天吸引来自约100个国家及地区、逾23,000名授权业者参观,人数为历届之冠。
亚洲授权业会议
于香港国际授权展期间举行的第8届亚洲授权业会议,吸引逾1,300名业界参与。

内地电竞与内容授权商机涌现

爱奇艺IP增值业务事业部总经理江旭恒指出,爱奇艺从昔日的网上视频平台业务,到今天已扩展至开发自家内容,以及建立内容产权和授权业务。她说:"除了网上电视连续剧,我们也开发娱乐和综艺节目,当中代表内地街头文化的‘中国新说唱’已成为内地的文化象征,并为爱奇艺带来授权的收入。"

2018年,内地电竞用户突破2.5亿。Riot Games China英雄联盟职业联赛商品及授权主管吴嘉琪指,内地拥有最大且发展迅速的电竞业市场。他说:"我们透过IP授权,发展出多个英雄联盟周边项目,例如漫画、小说、以至电视真人秀节目‘超越吧!英雄’。我们同时与多个大型品牌合作,以跨平台、跨品牌模式,扩展电竞业商机。"

香港国际授权展
主办方特别安排了多场人偶巡游,让入场人士近距离接触世界各地的卡通授权品牌。

"Direct-to-Retail"全接触 为展商与买家搭建合作平台

为更有效连系展商和买家,主办方首次举行"‘Direct-to-Retail’全接触"活动,零售商能在活动上分享其IP市场需求和理想的授权合作方式,并与现场人士即席交流。汉神名店百货股份有限公司行销部资深经理袁永慧表示:"网购蔚然成风,为求把网上消费者带回线下,我们每逢佳节均举办活动,而角色活动是非常有效的策略。从前,授权活动都是由品牌主导,零售商的角色较被动,而参与香港国际授权展则让我们取回主导权,直接与品牌洽商合作。今年我们在展上找出一个香港品牌角色,将进一步探索合作的可能性。"

至于首度参展并在欧洲生活品牌论坛上亮相的品牌包括:MotoGP 及Chupa Chups。MotoGP授权总监 Phaedra Haramis表示:"授权业务有助MotoGP这个赛事品牌发展成时尚生活品牌。Moto赛事遍及世界各地,包括欧洲、日本及泰国。这是我们首次参加香港国际授权展,这个盛会为MotoGP打开了庞大的授权商机,我感到十分兴奋。我很高兴能够透过商务配对服务,与澳大利亚、香港、韩国、中国内地、台湾、泰国和越南的服装制造商连系起来。"而有60年历史的西班牙著名捧捧糖果品牌Chupa Chups,该公司授权区域经理Marta Ballesteros Codina说:"品牌近年积极拓展跨界授权合作,推广品牌的玩味形象,是次参展成果远超预期,并将会与来自中国内地及澳大利亚的成衣制造商进一步洽商合作。"

香港玩具品牌Unbox Industries
香港玩具品牌Unbox Industries联乘慈善团体基督教励行会,推出潮流玩具作慈善拍卖用途。

香港创意汇聚人才 开拓亚洲授权市场

香港参展商之一,活工场有限公司董事总经理林凯章认为,在竞争激烈的营商环境下,授权合作是扩大业务成长的关键,他说:"透过商贸配对服务,我们认识了一名韩国艺术家及品牌拥有人,她喜欢我们的自家角色品牌–Puzzle Bear。我们同样拥有自家团队,能提供授权和市场推广服务,可互相把对方的角色引进所属市场。"

DLAB香港馆参展商MiQi总监莫颖恒说:"品牌曾与知名跨界品牌合作,推出首饰及巧克力系列。透过商贸配对会议,我们获得合适配对。一家印尼企业有意雇用我们的培训服务,另外,新加坡及马来西亚的买家也有意成为 MiQi的东南亚代理商。"

DLAB香港馆
今届香港国际授权展首设"DLAB香港馆",集合40家新晋的香港原创品牌,全面呈献香港创意力量。



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资料提供 香港贸易发展局
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