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内地授权商品包罗万象 蓝海市场触发无限商机

内地授权产品零售额增长势头强劲,与香港贸发局香港国际授权展同期举行的亚洲授权业会议,首日的主论坛研讨会,以"中国授权市场:触发无限商机"为主题,多位知名品牌及授权代理业界代表皆一致看好内地授权业前景。

中国跃居全球第二大IP授权市场

论坛请来了北京梦之城联合创始人于仁国担任主持,并率先分享内地授权业现况。他指出,过去三年,内地IP授权业呈高速增长,去年内地授权市场总值按年增长逾10%,意味内地授权业有庞大的发展空间。

面对内地的巨大机遇,环球影业于2016年进军内地并成立内地团队,推广旗下电影角色的IP授权品牌,热门IP包括《Minions》、《功夫熊猫》、《侏罗纪公园》系列等。该集团大中华区消费品副总裁王以伦指出,中国已成为全球第二大的IP授权市场,仅次于美国。他报捷指,去年旗下内地授权产品零售总额高达30亿元人民币:"我们在内地各大视频播放旗下电视动画片,用以发展授权业务。"

内地原创IP如雨后春笋,王以伦又说,单是上海授权展就有超过300个IP参展,由于新的IP授权角色不断涌现,授权角色的生命周期愈来愈短,长远的品牌化规划能给予IP角色新的价值。虽然IP授权能为产品增值,但随着内地消费者对产品素质有着更高的要求,单是把角色印刷在产品上的设计,已不能激起他们的购买欲。反之,能体现电影故事的产品设计更能赢得消费者的垂青。

王以伦形容,产品设计至关重要,集团为此大胆地走在创新前线,先后与内地多家电制造商及潮流品牌合作,推出设计独特的Minions咖啡机及侏罗纪公园女装鞋等,并录得营销佳绩。而集团对授权产品制造厂也有更严格的挑选,以保障消费者及品牌利益。

(左图)于仁国(右图)王以伦
(左图)北京梦之城联合创始人于仁国,去年内地授权市场总值按年增长逾10%,意味内地授权业有庞大的发展空间。(右图)环球影业大中华区消费品副总裁王以伦指出,授权角色的生命周期愈来愈短,长远的品牌化规划能给予IP角色新的价值。
(左起)《Minions》、《功夫熊猫》、《侏罗纪公园》
环球影业于2016年进军内地并成立内地团队,推广旗下电影角色的IP授权品牌,热门IP包括《Minions》、《功夫熊猫》、《侏罗纪公园》系列等。

电竞黄金期IP价值急增攀升

IP授权内容种类繁多,从动漫、影视、文学作品、以至网红,而经历了20年积淀的电竞产业,也迎来IP授权的黄金时代。腾讯互动娱乐综合市场部总监及腾讯电竞品牌负责人云洁指出,电竞作为新型体育运动,已获国际体育组织认可,内地政府也逐步为电竞正名,并有政策出台支持电竞业的发展。中国内地及全球电竞用户规模正呈快速增长,加上内地女性电竞玩家不断增加,电竞商业生态已见形态,衍生出相关授权产品及广告。

"电竞赛事商业价值获主流品牌认可,赞助品牌不断升级。"云洁指,内地民众对亚运会电竞项目的关注度,远超其他运动项目。电竞IP价值不断攀升,其合作商品类别渐趋多元化,直逼传统体育盛事,例如平治汽车与《英雄联盟》赛事跨界合作,运动品牌Nike签下内地电竞职业选手Uzi(简自豪)作代言人,与NBA巨星詹姆斯(LeBron James)看齐。

(左图)云洁(右图)电竞
腾讯互动娱乐综合市场部总监及腾讯电竞品牌负责人云洁指出,电竞已获国际体育组织认可,内地政府也逐步为电竞正名,并有政策出台支持电竞业的发展,为中国内地的电竞商业生态构建形态,衍生出相关授权产品及广告。

霸气猫咪惹共鸣 手机程式招粉丝

不少人有饲养宠物经验,以宠物为角色的绘本更易引起共鸣。内地插画师白茶笔下的"吾皇"猫,以独特的水墨画风及霸气的个性瞬间爆红,在短短四年年间,四册绘本合共录得500万册的销量,白茶更于2016年成立一间宇宙(北京)文化,重点运营吾皇的IP业务。

该公司合伙人敖子睿说,团队把线下角色带到微信及微博等线上平台,吸纳大量粉丝,不少读者更把"吾皇"的经典名句挂在嘴边。她指出,内地踏入IP时代3.0,要推展IP角色,必须顾及IP的世界观、呈现形式、兼容性、组成元素等,以满足市场及客户所需。

敖子睿以"吾皇"IP为例,指出其年轻形象正好为内地老牌品牌打造新气象,他们先后与商场、生活连锁店、护肤品牌、手机、软件、金饰、食品等品牌合作,"我们帮助客户提升经济收益,‘吾皇’IP合作授权客户由2017年的60家,增至2018年的80家。"为了让更多消费者认识角色,该公司亦善用互联网创新,包括与"KEEP"健身手机应用程式合作,推出"吾皇趣味跑",以及由"吾皇"担任抖音直播的虚拟主播。

(左图)敖子睿(右图)吾皇
一间宇宙(北京)文化有限公司合伙人敖子睿指出,"吾皇"以其年轻形象,为内地老牌品牌打造新气象,"吾皇"IP合作授权客户由2017年的60家,增至2018年的80家。

看准政策转型 原创动画受重视

不少IP角色相继商品化并推出玩具系列,亚洲动画多媒体行政总裁钱国栋在无心插柳下,将家族玩具生意成功转型,发展动漫发行及IP动漫授权业务,他形容当初发行动画,旨在增加玩具出品的销量。

钱国栋指出,国家于过去15年间大力推动国产动漫发展,他亦因而走入动漫业。发展之初,公司先后与王泽、马荣成等动漫大师合作,推出《老夫子》、《风云决》等动画电影,打响名堂,其中2008年上画的《风云决》,更打破当时国产动画电影的最高票房纪录。

后来,该公司再下一城,推出原创动画电视剧《超智能足球》,并在内地取得极大回响,及后更把其发行到东南亚国家,配合角色玩具销售宣传。钱国栋指,他的目标是让中国内地的原创动画陪伴中国孩子成长。公司在原创动画上取得成功,除衍生周边产品外,亦把大热动画真人化。他以人气宫廷动画IP《甜心格格》为例,指当日就是改编为真人电影,邀请女星钟丽缇的女儿担任主角,制造话题,延续IP人气。

(左图)钱国栋(右图)甜心格格
亚洲动画多媒体行政总裁钱国栋的目标是让中国内地的原创动画陪伴中国孩子成长。公司在原创动画上取得成功,除衍生周边产品外,亦把大热动画真人化,包括把人气宫廷动画IP《甜心格格》改编为真人电影。



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资料提供 香港贸易发展局
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