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内地智能音箱市场看俏 建设良性循环吸消费者

业内人士指出,内地智能音箱产业链已经初步成熟,为2018年市场的爆发打下良好基础。智能音箱替代传统蓝牙音箱已成为趋势,音箱产业将迎来升级。不论在资本市场,还是在互联网巨头眼中,智能音箱已成为新亮点,市场呈现群雄竞逐的局面。

品牌竞逐吸引消费者入场

据香港贸易发展局经贸研究特约记者李楠于北京报道,内地智能音箱市场目前既有阿里、京东、小米、联想等拥有庞大商业生态的公司入场,也有Rokid、出门问问等智能硬体公司,还有以酷狗潘朵拉、喜马拉雅为代表的内容型公司推出的相关产品。他们将智能音箱作为接入口,或是推动自身商业生态的建设,或是提升语音交互、布局智能家居、促进音信等优质内容的传播。

2017年"双十一"期间,阿里巴巴旗下定价499元(人民币,下同)的智能音箱产品"天猫精灵X1",针对部分会员直降至99元,销量破100万台,而超出预期的50万销量为其供应链带来不小的压力。

2018年,阿里的智能音箱产品线不断丰富,相继推出"天猫精灵方糖"、"天猫精灵曲奇"、"天猫精灵魔盒"等产品,其中定价199元的"方糖"报出89元首发优惠价。京东的叮咚音箱也展开多元化产品策略,通过打造高、中、低3个档次,8款不同产品,覆盖不同人群和应用场景。其"叮咚mini2"定价299元,首发价格为79元。小米推出的"小爱音箱mini"报价169元,在"米粉节"期间价格为99元。

(左图)天猫精灵魔盒(右图)京东叮咚音箱
内地智能音箱近年销情火爆,吸引多家庞大商业生态企业进场,阿里的智能音箱产品线不断丰富,推出"天猫精灵魔盒"(左图)等产品,而京东的叮咚音箱(右图)也展开多元化产品策略,通过打造高、中、低3个档次,覆盖不同人群和应用场景。

价廉质优抢占市场份额

业内人士表示,阿里的定价策略和产品策略相辅相成。"产品更小,价格更低,是为了让智能音箱这个品类的门槛更低,同时产品内容越来越丰富。"在儿童教育、生活服务、音乐音信、养老、游戏、物联网(IoT)等领域,天猫精灵都在不断拓展合作伙伴。比如,天猫精灵精选了适合3岁到8岁儿童的117套图书,帮助儿童读书识字;与阿里健康合作开发了识别药盒的功能,能够识别4万种药盒;在汽车行业与富豪、宝马、奔驰合作,探索通过智能音箱控制汽车以及远端控制家中设备。

业内人士表示,京东叮咚智能音箱的活跃度长期保持在90%以上。使用者最常用的应用主要集中在音乐、有声内容、智能家居等领域,用叮咚定闹钟、查天气、听新闻等日常功能的使用频次很高。叮咚拥有超过2,000个应用和技能,覆盖购物、出行、音影、O2O服务等多个生活服务场景。目前更可跨品牌、跨品类控制20,000多款智能家居产品,涵盖81个品牌、50多个产品类别、10个智能家居平台。

业内人士指出,当前智能音箱在产品和价格方面的比拼,既是为了吸引消费者入场,培育用户人群;同时也通过抢占市场份额,争取到更多的内容合作伙伴,从而用良好的生态建设吸引更多的用户,形成良性循环。

智能音箱
近年来,智能音箱在内地市场广受消费者欢迎,当前业界在智能音箱上,正集中于产品和价格方面互相较劲,抢占市场份额的同时,也有助吸引消费者入场,培育用户人群。

个性化技术和交互体验仍待提升

随着智能音箱市场容量不断扩大,智能音箱产品差异化竞争也在逐渐升温。内地消费者对智能音箱的选择已渐渐跨过了尝鲜的阶段,会更加注重产品是否切合需求。

阿里的市场人士表示,其智能音箱的用户目前多为长者和孩子,成为一种陪伴式体验。"人工智能的产品需要使用,从而产生海量资料进行训练,才能越用越好用。未来甚至有可能做到理解不同地区的口音。"

伴随销量的扩大,内地智能音箱在良品率和产能等方面都不断提升。产业链的发展也得益于晶片技术和人工智能(AI)的语音辨识、语意理解、智能交互技术的发展。业内人士指出,当前内地智能音箱的竞争还处于早期阶段,在语音技术上并未有显着差别,而需要在内容服务和生态圈建设上努力。因此,国外产品在内地市场的优势不明显,比如风靡欧美的亚马逊Echo在内地并未掀起风潮,正是由于其产品设计更符合欧美消费者的生活模式。所以,这也为内地本土品牌提供了发展机会。

智能音箱
业内人士指出,当前内地智能音箱的竞争还处于早期阶段,由于国外产品设计以欧美消费者的生活模式作设计,海外品牌在内地并未掀起风潮,正好为内地本土品牌提供了发展机会。

从智能音箱走进智能家居

与欧美地区相比,内地的智能家居行业相对起步较晚,消费者对智能家居的需求以及购买意识仍处于初级阶段,而作为智能家居重要入口的智能音箱,其销售情况也会受到影响。但是从另一角度而言,这又是内地智能音箱以至智能家居领域的机遇所在。

值得肯定的是,内地市场的容量和消费潜力巨大。有业内人士表示,国外智能音箱市场达到200万销量的用时是内地的3倍,而现在内地智能音箱销售的增长曲线依然陡峭。

京东的市场人士认为,2018年整个智能音箱市场将面临拐点,并最终迈入千万台的市场规模。但一个重要的前提是,在众多品牌共同涌进市场的过程中,行业要持续保持创新和对产品品质的追求,摆脱当前市场同质化严重、一味的追求产品低价、忽略产品体验,以及透支使用者期待的弊病。

 

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资料提供 香港贸易发展局
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