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内地电影市场走向调整 网络付费平台迎新机遇

未来3年投资超过60个电影项目的万达影视传媒有限公司,其总经理蒋德富早前于第21届香港国际影视展(FILMART)的其中一场研讨会上指出,网络为低成本电影提供新出路,尤其是院线同期排片数目有限,"优秀的小众电影或能在网络平台找到生存空间。"

电影人紧贴潮流趋势 诱发创新营销思维

"有个别导演拍片很慢,可能筹划到完成拍摄需时几年,但潮流走得急,几年后,观众口味或已改变。"蒋德富认为电影人必需紧贴潮流趋势才能把握商机。他指出,内地票房高速增长,但在电影制作管理以至电影人面对急速发展的心理素质,都需要调整,"市场并无萎缩,观众人数仍在增加,只是不如以往般双位数增长,但亦正好让同业齐谋新出路。"

蒋德富说,互联网为影视业界提供了极好的宣传平台:"以往影片上映,演员需要到不同城市作推广,但他们档期紧凑,最多只能去几个;但我们早前在网上办《长城》的首映礼,在线互动的网络观众超过2,000万,可见其发展潜力,亦这可带来创新的营销思维。"

蒋德富又建议电影人要作数据分析,清楚了解观众的需要。他以万达影视的统计数据指出,受访的16至30歳观众对进口电影的喜好;有25%表示喜欢动作片、18%喜欢科幻。"业界要特别掌握16、17歳观众的口味,因为未来他们就是主流的电影观众。"

蒋德富
第21届香港国际影视展(FILMART)早前以"冷静过后 中国电影市场的未来布局"为主题举行研讨会,万达影视传媒有限公司总经理蒋德富于会上表示,网络为低成本电影提供新出路,优秀的小众电影或能在网络平台找到生存空间。

良性调整 聚焦影片素质

凤凰卫视姜声扬以研讨会主持人的身份引述数据指出,中国内地虽然已超越日本,成为仅次于美国的全球第二大电影市场,但事实上,2016年全国电影票房收入按年仅升3.4%。有别于过去双位数的高速增长。

嘉映影业控股有限公司于2017至2019年间将有10出电影上映,其董事长覃宏指出,内地电影票房由2004年约9亿元人民币起步,截至2016年已增长至400亿元,故进入良性调整也属正常。他强调,内地电影业应该认真提升电影素质,尤其在内容方面,不宜粗制滥造。覃宏同时指出,网络付费电影已为业界带来新商机,"以往只是简单卖版权,当年《南京南京》以60万元(人民币)卖给搜狐,去年《使徒行者》卖4,000万元都算少,因为票房达6亿元(人民币)。"他又提到,内地视频网络数目虽然增加,令影片版权费收入上涨,但同时网络观众对内容品质要求也持续上升。因此,业界面对的挑战是如何把网剧内容结合电影口味,而并非单把票房高的电影,改成网剧便能保证成功。

中国内地成为仅次于美国的全球第二大电影市场
中国内地已超越日本,成为仅次于美国的全球第二大电影市场。

付费电影 创造无限机遇

北京淘梦网络科技有限责任公司首席执行官及创始人阴超认为,随着电子付费模式在内地已见成熟,网上付费看电影已成为年轻人的新趋势。他表示,付费电影是观看6分钟后才开始收取5元人民币,这方面的票房收入于2015年约15亿元人民币,只等于2004年中国电影市场的票房;但以内地目前约有5亿视频用户,平均每人两个户口,消费200元人民币去计算,将是200亿元人民币的庞大市场。他强调:"网络电影的题材要符合网络观众的口味,内容要创新及有趣,而网络制作亦为年轻创作人提供一个新平台。"

中影国际董事总经理唐季礼表示,中外合拍片对中国电影业的发展有正面帮助,尤其是科技的进步有助扩阔导演的思维空间,制作更具规模的电影。惟他提到,内地年轻人喜欢上网付费看电影,对整体票房多少有影响。他引述统计指,目前内地约7成票房来自二、三线城市,并以女性观众占多,"内地通常一对男女看电影,又或是一对女孩,绝少是两位男士,所以电影题材方面,亦多少要迎合女士口味。"

谈到中外合拍片,唐季礼认为,内地观众经常接触外国进口影片,懂得挑剔,电影人应该选取更多元化的题材,并拍出真正的中国电影,"要先定好剧本,然后挑选合适的导演,不要选了拍动作电影的导演,又要加点文戏,又或者文艺片要加点笑料,结果拍出来就什么也不是。"

唐季礼
中影国际董事总经理唐季礼表示,中外合拍片对中国电影业的发展有正面帮助,尤其是科技的进步有助扩阔导演的思维空间,制作更具规模的电影。



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资料提供 香港贸易发展局
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