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内地避暑旅游方兴未艾

据香港贸发局经贸研究特约记者成功于北京报道指出,一份来自中国旅游研究院的调查资料显示,去年第三季度,内地城镇和农村民众整体出游意愿环比持续上升,已达到84.9%。

内地民众观念转变 避暑旅游成消费新宠

该调查资料同时指出,明确有出游意愿的内地民众中,65.3%受访者表示,会把目的地是否具备"避暑"因素作为主要考虑条件。《2017年夏季避暑游客大资料洞察报告》显示,内地的避暑游客中,25岁以下以及26-35岁两类群体占比高达76.9%。从旅游预算来看,内地民众有97%愿意为避暑游消费1,000元(人民币,下同)以上;74%愿意消费2,000元以上;42%愿意消费3,000元以上。

内地避暑旅游需求旺盛,一是由于内地民众消费观念转变和消费能力逐年提升。上半年内地民众旅游人数超过30亿人次,同比增长10%;民众旅游消费约2.5万亿元,同比增长12%。同时,旅游消费趋向生活化,时尚、个性、订制等新方向更加明显,旅游+文化、体育、健康、教育、避暑等成为消费新宠。

二是由于全球气候变暖,据国家气象局发布的资料显示,去年7月内地平均高温日数5.8天,比常年同期多2.6天,为1961年以来同期最多。基于高温影响,业界普遍认为内地避暑旅游市场需求仍将不断扩大。

中国山地避暑旅游高峰研讨会
于去年举行的首届中国山地避暑旅游高峰研讨会,旨在探讨避暑旅游发展新理念。

老少皆宜 避暑旅游现刚性需求

据中国旅游研究院战略所负责人吴普分析,内地避暑旅游需求的主要来源包括3类人群:第一类是学生,以及围绕学生的家庭和教师群体。过去10年,内地学生通常在室内度过暑假,整个夏天充斥着各类学业补习和兴趣特长班。但现在,这一情况已随教育观念的转变而有所改善,更多的家长愿意让学生走出"象牙塔",政府和学校推动的研学旅行也在其中起了作用。资料显示,内地学生外出开展旅游活动的比例已突破30%,这一数字在10年前仅为16%。去年的一项调查也引证了这种改变,据旅游电商"携程旅游"的报告显示,有70%内地家长会把旅游作为送给孩子毕业季的最佳礼物,并且有55%内地家长愿意为孩子的毕业旅行支出超过1万元。

第二类是老年人。夏季是老年人心脑血管疾病高发和易发期,哈佛一项研究显示,夏季温差每升高一度,心脏病患者的死亡率要增加3.8%,心衰患者死亡率要增加2.8%。所以夏季避暑对老年人至关重要。

第三类是"火炉"城市(超高温城市)的民众。内地高温天气集中出现在六到八月,而南方地区直到九、十月仍会出现高温天气。位于长江流域的四大"火炉"城市总人口超过5,000万,避暑需求旺盛。

内地民众
内地民众以游客的身份,在其"朋友圈"秀避暑地。

与新兴产业相结合 具延展经济效益

避暑旅游概念虽然在内地出现较晚,但这一市场早已蓬勃发展。承德避暑山庄和传统的四大避暑胜地名声在外,而避暑气候资源富足的其他地区也正在兴起:东北大部、内蒙古东部、新疆北部、青藏高原东部、云贵高原东北部都拥有大量避暑气候资源。

面对资源富足、消费周期长、频次高、具备反复和重复消费的特征,以及市场需求的逐年攀升,使内地避暑旅游具有可观的经济效益。据内地媒体报道,仅去年六月及七月,号称"中国避暑之都"的贵阳市的旅游总收入就达到389.62亿元。而位于东北地区的长春市更连续11年举办的"消夏节",据称已累计收入超过2,000亿元。有媒体估算,内地避暑旅游的潜在消费人口已在3亿人左右,而市场规模经历了去年盛夏的高温天气后,业内人士认为早已突破3,000亿元。

另外值得注意的是,避暑旅游可以与内地社会近年来新兴的多种产业相结合,如养生、房产、会议、会展、户外运动等,其延展经济效益不可限量,总体规模将达到1.2万亿元到1.5万亿元。

高海拔山区
气温较低的高海拔山区是不少内地游客的避暑首选地。

地方政府推优惠政策 打造避暑旅游品牌

内地避暑旅游市场多年来一直未能引起地方政府的足够重视,直到近年夏季高温持续,情况才有所改变。部分地方政府认识到旅游,特别是避暑旅游给地方经济带来的驱动力,无不使地方政府开始从门票让利、优化交通等方面吸引游客。例如贵州于去年向广西、重庆等10个省区市的民众提供全省景区门票及高速公路通行半价优惠,并同时推出航空、旅游包机、旅游专列优惠及补贴政策。

由于传统的城市避暑已经不能满足消费者的需求,随着市场需求的再次猛增,以山地、海岛等为代表的新避暑形式也正在兴起。一些城市也致力打造了自己的避暑旅游品牌,比如"中国的夏都"西宁、"爽爽的贵阳,避暑的天堂"、"中国凉都六盘水,十九度的夏天"、"冰城夏都哈尔滨"等。

内地旅游网站
内地某旅游网站推荐的避暑目的地。

海岛消夏需求激增

"一向以清凉、舒爽见称的中国东北和西北地方的传统避暑城市已是清凉不再、高温严重。尤其是天气异常的时候,可供避暑的城市资源更加稀缺。但是,山地气温明显低于平原,避暑资源十分丰富。"中国气象服务协会会长孙健于去年在河南省西峡县召开的首届中国山地避暑旅游高峰研讨会上表示,安徽省黄山市七月份最高气温超过40度,而与此形成鲜明对比的是,黄山市境内与其同名的著名旅游风景区黄山去年七月的最高气温只有27度。

内地一些旅游机构已经意识到山地避暑的兴起,重庆市的相关机构于去年特别推出了63条以避暑纳凉为主题的精品线路,包含285个休闲点,集中分布在渝东北大巴山、渝东南武陵山、渝南大娄山三大山区,其夏季气温只有20-25度。

以海岛消夏为主的海外旅游消费也出现激增,据专门提供旅游服务的内地企业"驴妈妈"资料显示,去年七月中旬至八月中旬,布吉岛、曼谷、芭提雅、苏梅岛、清迈是最受内地游客喜欢的五大热门目的地。另外,印尼峇里岛、马尔代夫、日本冲绳、菲律宾长滩、马来西亚沙巴、越南芽庄、泰国甲米等也成为热门海岛。而在海岛避暑中,潜水、橡皮艇、快艇等水上项目就成为消费重点。

海岛消夏
内地民众除了会在国内避暑旅游,他们也热衷于海岛消夏为主的海外旅游。

联产业待开发

然而,养生避暑、体育避暑、山地避暑、会议会展避暑等在内地仍属萌芽阶段,而且旅游消费产品单一,暂未适应当前内地旅游的家庭化、个性化、散客化、休闲化和中高端化等特征。而餐饮、住宿、医疗、保险等周边服务行业也明显不足。

有观察人士表示,虽然各地政府已经意识到避暑产业链上的各环节缺一不可,但苦于缺少相关专业机构进入,在避暑旅游领域,无论是养生、地产,还是餐饮、保险都缺少了发展经验。建立适合内地的商业模式,将是抓住此次商机的关键。

另外,线上旅游消费在旅游经济中的占比越来越高,游客的旅游消费方式正在发生变化:游客购买纪念品越来越倾向网上购买。而制订旅游和消费攻略也变成了随时随地在手机等流动端查阅店铺和景区的评价。因此,引导避暑景区和相关旅游机构通过流动互联网和大数据改造旅游服务,也将成为产业风口。

纪念品:当地空气
内地某避暑地推出的纪念品:当地空气。



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资料提供 香港贸易发展局
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