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品牌联乘谱爱情四部曲 情侣腕表纪录甜蜜一刻

国际著名时装设计师何国钲(Dorian Ho),早前与有130年历史的瑞士钟表品牌时度表(DOXA)进行跨行业联乘合作,以"爱情四部曲"为主题,共同设计并推出情侣腕表系列。

DOXA x Dorian Ho
著名时装设计师何国钲首次与拥有130年历史的瑞士钟表品牌DOXA合作,设计情侣腕表"爱情四部曲"系列。

品牌联乘契机源于钟表展

何国钲是香港贸易发展局时装展的常客,四年前在该局的香港钟表展上,认识DOXA品牌及其香港总代理迈拿钟表的首席营运总监刘伟华(Allen)。何国钲说:"我一向钟爱手表,DOXA的男装表非常吸引我。出于欣赏,双方开始连系和接触。"他透露,大约在一年多前开始为两个品牌寻求跨行业合作。

刘伟华同样欣赏何国钲于设计上对颜色运用的敏锐及设计的触觉,他更认为对历史悠久的钟表品牌而言,需要钟表业以外的人为业界注入新元素及新构思,从而带来新的冲击、突破旧有框框,"DOXA x Dorian Ho"就这样诞生了。

两个品牌联乘的"爱情四部曲"系列,于去年9月的第三届香港国际时尚汇展CENTRESTAGE中正式登场。这个由香港贸发局牵头的时装盛事,去年吸引来自22个国家及地区、共230 个时装品牌参展,期间进行了20多场时装表演。当中全新的"DOXA x Dorian Ho"情侣腕表系列,便在Dorian Ho品牌的婚纱及晚装配衬下登场,带给业界耳目一新的印象。

(左)何国钲(右)刘伟华
著名时装设计师何国钲(左)与迈拿钟表的首席营运总监刘伟华(右)三年多前在香港贸发局主办的香港钟表展上认识,继而洽谈联乘合作。

钟表展及时装展结合 崭新业务发展概念

何国钲分享指,CENTRESTAGE是一个让参展商自由展示最新作品的理想平台,在"DOXA x Dorian Ho"系列发布后,不但获得业界对产品的关注,更吸引不少媒体的广泛报道,大收宣传之效。他又大赞贸发局在宣传及展商的配合上,提供了不少宝贵意见与协助。

刘伟华补充说,香港贸发局香港钟表展与CENTRESTAGE同期举行,优点是可以把两个不同行业的潜在客户聚集在一起。在业界层面而言,无疑可以让客户和厂商以崭新的眼光去思考及构思其业务发展。何国钲同样认为,婚纱礼服与钟表设计能够相互配合,既可吸纳更多客户,也有助于交叉销售。而在零售层面出发,例如新人筹备婚宴时,在拣选婚纱晚装同时,也需要手表饰物作为配搭,因此二人皆认为婚嫁系列的钟表市场有很大的发展空间,这正是促成两个品牌合作的重要原因之一。

DOXA x Dorian Ho
腕表糅合130年DOXA品牌的匠心独运及何国钲时尚的设计风格,同时兼顾男性与女性对腕表的需要。

登陆连锁珠宝集团 港澳市场试点销售

在市场营销方面,双方均成功通过贸发局的展览,接触不少中国内地、中东及东南亚客户等地的国际客户。刘伟华又说,"DOXA x Dorian Ho"系列已于去年12月登陆香港大型连锁珠宝集团六福珠宝,在其香港、澳门及内地分店销售腕表系列。他说,短期的市场策略是先开拓港澳市场,而销售地点也不局限于钟表店,亦会选择在酒店或婚纱店等,期望能进一步拓展新的销售渠道。

刘伟华说,该公司过去一直有参加香港贸发局香港钟表展,他认为展览在推动香港钟表业方面具牵头作用,未来也会继续参展。他又说,瑞士总公司相当支持此次品牌联乘合作,给予了不少自由度。他期望"爱情四部曲"系列打响头炮后,未来与Dorian Ho有更多合作机会,推出第二或第三系列的联乘作品。

DOXA x Dorian Ho
两个品牌于CENTRESTAGE期间发布联乘系列,并邀得艺人关楚耀与傅嘉莉展示配合婚嫁场合的"DOXA x Dorian Ho"系列。

两性间取平衡结合 添崭新与前卫元素

提及在合作上的挑战,他们二人有默契地说在经过时间的磨合后,最终得出不错的化学效果,因为Dorian Ho品牌擅长女装设计,而DOXA品牌则专于男士腕表设计,但两个品牌联乘时,设计师就要考虑到如何在女性化与男性化之间取得平衡的结合,创作出受市场欢迎的产品。刘伟华形容双方的合作,具有协同效应,是融合了百年品牌的务实经验,同时加入了时装世界标榜的崭新与前卫元素,创作出令人眼前一亮的作品。

贸发局展览
"DOXA x Dorian Ho"腕表系列积极参与贸发局展览活动,成功接触来自中国内地、中东、东南亚等地的国际客户。



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资料提供 香港贸易发展局
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