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《哈利波特》走红之迷 创造神奇时刻凝聚读者

作为一位爱书人,真格基金合伙人王强自称是出版界的"局外人",他指出《哈利波特》的神奇时刻是通过作者、编辑、物流以至销售,整个团队如军队般的紧密合作所建立起来,成为延续作品的生命动力。

创造产品独特性 凝聚忠实读者群

由香港贸易发展局主办的第 28届香港书展,早前举办的"国际出版论坛"就以"商机伤机─最新图书出版生态探析"为题,邀得来自投资界以及各地资深出版界人士,探讨出版业如何在行业萎缩的现况中寻找出路。

真格基金合伙人王强在论坛上从社会和经济学角度去分析出版界的现况,他以当代思想家鲍曼所提出的"流动的现代性"来形容目前这个瞬息万变的世代,所有事情都不能根据过往经验来预测。因此,出版商要认清时代的特性,创造独特的产品,专属的读者群。

王强以《哈利波特》作例子,指出《哈利波特》之所以能够继《圣经》和《毛语录》后,成为人类历史上最畅销的书籍,是因为它能创造独有的神奇时刻。他指出,被喻为《哈利波特》之母的作者罗琳和出版社皆十分注重版权的保护,听说在书本尚未公开面世前,一众编辑们都要留守于办公室内,以防泄露故事内容。然而新书运送到书店,仍然不能松懈,他们总是在零时零分零一秒开售,为的就是要刻意营造这个神奇时刻。由此可见《哈利波特》的营销策略,从作者、编辑、物流以至销售,整个团队如军队般紧密合作,这种独特性凝聚了一班读者群,与作者彼此互动,不断延续了作品的生命。

哈利波特
为了营造与读者们之间的神奇时刻,《哈利波特》每每在零时零分零一秒开售新书,既带来了话题,也延续了作品的生命。
王强
格基金合伙人王强以畅销现代经典著作《哈利波特》为例,指出出版商要认清时代的特性,创造独特的产品,专属的读者群。

网上社交平台冲击出版界 旅游书增值提升市场竞争力

 

李家驹

香港出版总会会长李家驹形容,香港出版行业在当前不只是处于"寒冬",而是步入"冰河时期"。他指出,近两三年,香港书店的整体图书和中文图书的销售量一直下降,在数量和实洋(即出版社售与代理商的折扣价)上,每年减少约4至5%。他认为,电子书从来不是实体书的竞敌,因为这只是文字呈现形式上的转变;现今出版界面对的冲击,是人们花太多时间在网上社交平台,而不愿意看书。

今年书展的主题是"旅游",孤独星球(Lonely Planet)出版有限公司营运总监Florian Poppe指出,从2006年至2016年间,英、美的整体旅游书销售下跌五成。他认为人们偏向选用免费的网上搜寻器或旅游网站,故此不愿花钱购买旅游书。然而,Poppe相信,尽管坊间充斥着各种免费的旅游资讯,但读者仍然对具深度、专业的旅游书存在渴求,因此出版社如何提高文章的专业性成为了当中的重点之一。他又建议出版社可提供跨媒体内容,以实体书配合手机应用程序,为旅游人士带来便利。

 

(视频足本重温) 国际出版论坛 - "商机伤机 —最新图书出版生态探析"

 

 

 



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资料提供 香港贸易发展局
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