关於我们 | 新闻中心 | 联络我们 | 采购清单 采购清单 () | 我的HKTDC |
Save As PDF 列印本页
QQ空间

善用搜索引擎优化策略 增加品牌曝光刺激销售

无论是B2B(企业对企业)或B2C(企业对顾客),开设公司网站来推销产品和招揽潜在客户是基本动作,营销专家建议通过搜索引擎优化,增加品牌被搜索到的机会,从而刺激销售表现和提升品牌形象。

SEO吸客如磁铁

陈伟文

迦南网上推广及培训中心董事兼首席顾问陈伟文提到,搜索引擎优化(Search engine optimization,简称SEO)并不神秘:"简单来说,就是如何透过网站于搜索引擎优化(以Google为主)中的排名,于众多网站中突围而出。"陈伟文指出,应从市场学角度去看,尤其现今世代每个人都会主动在网上找东西,搜索引擎也越趋个人化。因此,企业在推广前,首先要思考如何使品牌被轻易搜索。他形容,SEO就如磁铁般,帮助网站吸引顾客,同时带来更多分析数据,品牌可再按分析结果去进行SEO,令排名再向前推。"当网站排得前列,便容易被找出来,相对于排名后的竞争对手,你就在节省广告费,而对手就在烧钱。"陈伟文补充说。

一个没有内容的网站难以吸引人停留,消费者习惯在消费前上网找资料,所以关键字反映的产品和内容,其需求应与真实市场非常接近。陈伟文提出其中一个改善SEO的技巧,就是"做好内容",这与近年兴起的内容行销互相呼应。但他提醒企业在做内容前,要先确定品牌及产品服务的市场需求,否则SEO没有意思。他表示,想要知道什么内容最为消费者关注,可以先进行关键字分析,而一般网络广告平台也有此功能;又或者在Google搜索栏中打出关键字,再看看出现什么搜索建议。

SEO
搜索引擎优化(Search engine optimization,简称SEO)有如磁铁般,帮助网站吸引顾客,同时带来更多分析数据,品牌可再按分析结果去进行SEO,令排名再向前推。

网页内容持续更新

"品牌必须要有恒心累积内容,即使一个月只有几篇文章,一年后有三十多篇也不错,像捕鱼一样,要先把渔网弄大,才容易捉到鱼;再说,内容应该持续更新,否则顾客不会重复回到网站。"陈伟文表示,建立内容非一时三刻的事,每个品牌都需要找出点子,制定创新内容。

谈到创造内容,陈伟文以例子说明网页设计的重要性,他说:"网页架构就如一间屋,如果架构整齐,设计漂亮,客人自然继续留下;反之走进一间混乱的屋,也会想快点离开。"他指出,即使是网页菜单上的按钮位置,也会对浏览者有影响,所以做SEO时,仍要根据网站数据,不停进行架构调整。而随着手机上网的普及化,企业要检查网站有没有做到手机版本,这不但为用户带来方便,搜索引擎也会让手机版本网页有更高排名。

Website
企业需要为网页持续更新内容,并找出新点子,制定创新内容。

别忘记满足Google

在SEO技术层面上,品牌可先了解搜索引擎的运作。陈伟文带出一个Google Spider(谷歌的网页抓取机器人)的概念指,Google每天都会扫瞄不同网站内容以整理资料库,再按关键字为网页进行排名。那么,要如何让Google更容易看到网页内容呢?其一是方法就是善用标签 (Tagging),每个页面都有一个标签,即你在搜索结果看到的标题,那就是网页的招牌,而一个能够准备说明网页重点的标签就如一个容易辨认的招牌,所以每个页面都应该有一个特别的招牌,切忌所有页面都用同一个标签。

另外,Google要扫瞄数以千万的网页,他建议企业要为网页制作一张网页地图(Sitemap),方便Goggle知道网页内容,而网页地图则是一个把整个网页架构列出来的页面,如果架构经常更新,网页工程师可以定期主动提交网页地图。

陈伟文指出,营销人员写内容时,要留意Header Text和Anchor Text,即要透过字体、字型或颜色,去凸出某些标题和重点字眼,让搜索引擎留意,而网页内外的相关内容,也要透过适当的超连结串连,令网页架构更紧密。

陈伟文
陈伟文说:"制作内容时,可以参考排名高的网站和竞争对手,包括题材和字眼等,但千万不要抄袭,Google也看重内容的素质和独特性。"


相关网页:

延伸阅读:

资料提供 香港贸易发展局
评论 (0)
显示香港本地时间(格林尼治标准时间+8小时)

香港贸发局欢迎您发表意见。请尊重其它读者,避免离题。
查看本局的发表评论政策

*发表评论(最多2,500字)