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圣诞销情美洲跑赢西欧 预计今年零售增长放缓

香港各个主要出口市场的圣诞销情,一向被视为预测香港来年出口表现的风向标。因此,贸发局海外办事处搜集零售数据,供中小企参考,以制定来年业务策略。该局预测今年经济将保持增长但或放缓,而网上及实体零售将进一步融合。

美国节日销售额创六年来最强劲增幅

"美国节日销售额达58,457亿元人民币,较2017年增长5.1%,亦创下六年以来的最强劲的增幅,墨西哥则升8%至343.8亿元人民币;德国虽升2%至7,840亿元人民币,但增幅比2017年的3.8%为低;英法两国则分别受‘脱欧’及‘黄背心’运动所影响,销情一般。"香港贸发局研究副总监黄醒彪表示,网上销售发展蓬勃,已对传统零售业构成挑战。"不过,BOPIS(网购店取)模式日渐流行,未来零售业或会向O2O(结合线上线下)方向发展。"

至于消费产品方面,电视、平板电脑、智能家居设备等电子产品继续成为最受欢迎的圣诞礼品,而服装、玩具、书籍及化妆品亦有捧场客。而在欧洲,订阅音乐、电影服务成为送礼佳品。

展望今年,黄醒彪指全球经济将继续增长,但有机会放缓,他说:"各地市场越来越多不明朗因素,企业应及早作好准备应对未来挑战,以及掌握新销售模式带来的新机遇。"

Christmas Sale
美国节日销售额达58,457亿元人民币,较2017年增长5.1%,亦创下六年以来的最强劲的增幅,而电视、平板电脑、智能家居设备等电子产品继续成为最受欢迎的圣诞礼品。

欧美圣诞销情概要

美国
•    根据万事达卡SpendingPulse的调查,美国圣诞销售额(包括网购及实体店)增长了5.1%,达58,457亿元人民币,创下六年以来最强劲的增幅。调查又指,由于天气寒冷,服装销售看俏,录得自2010年以来最大幅度的增长。
•    美国消费者信心于10月达到18年来的新高,有利条件包括美国本地经济发展良好、年初大幅减税,均刺激了消费情绪。
•    今年圣诞节最火红的产品是电视、平板电脑、智能家居设备和配件等消费电子品,以及玩具、书籍和化妆品。

西欧
•    整体经济保持增长势头,但部分国家的零售业因中美贸易摩擦等政治或经济的不确性因素影响而蒙上阴霾。
•    德国零售联合会(HDE)预计圣诞节销售增长2%至7,840亿元人民币,但增长幅度却较2017年的3.8%为小。德国零售表现向好是受惠当地工资上涨,以及就业率创下自1990年东西德统一以来的新高。
•    法国的零售业陷入困境,有组织估计"黄背心"运动令法国零售商损失75.5亿元人民币收入,而网上销售额也仅仅持平。
•    英国脱欧前景未明,零售市道疲弱,节日期间大街上的人潮下降,House of Fraser、Evans Cycles、Maplin 和 Poundworld等连锁零售店撤出旺区;网销巨头ASOS发出盈利预警。
•    欧洲圣诞期间最畅销的产品包括:智能手机、电子游戏机、书籍、服装及配饰,而消费者开始以订阅音乐及电影服务作为礼物。

Christmas Sale
网购店取(BOPIS)模式日渐流行,香港贸发局预计未来零售业或会向O2O结合线上线下方向发展。

亚洲及其他新兴市场圣诞销情概要

日本
•    虽然日本2018年夏季饱受连串天灾影响,但经济仍稳步上扬。
•    10月份的零售数据,录得2018年以来的最大增幅,预期升势将持续至今年1月的传统购物旺季。

中国内地
•    消费者需求依然强劲。
•    "淘宝双11"十周年成交易总额高达2,131亿元人民币,年增长27%,惟增幅是10年来最低。
•    智能手机、冷气机、电脑、电子游戏机等电子产品最受中国内地消费者欢迎,其次为进口保健产品、婴儿用品和化妆品。

其他新兴市场
•    受惠于经济复苏,新兴市场如中东欧及拉丁美洲的圣诞零售额增长强劲。
•    俄罗斯于2019年1月1日起上调销售增值税(VAT),刺激消费者提前购买各类产品。德勤(Deloitte)的调查显示,消费者对俄罗斯当前经济增长的可持续性存疑,该国经济短期内有机会放缓。
•    据当地银行的调查显示,波兰家庭在圣诞期间的总开支达到433亿元人民币,较2017年增长8.6%。
•    巴西全国零售商联合会(CNDL)及巴西信贷局(SPC Brasil)的共同调查预测,当地圣诞销售额将增长2.7%至935亿元人民币。
•    墨西哥国家商会联合会(Concannaco Servytur)表示,当地整体节庆消费上升了8%至343亿元人民币。

淘宝双11
中国内地消费者需求依然强劲,2018年"淘宝双11"十周年成交易总额高达2,131亿元人民币,年增长27%,惟增幅是10年来最低。



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资料提供 香港贸易发展局
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