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好山好水新概念 香港创意在山东

"香港的公司在内地能够做成生意,往往是因为企业持比较开放的态度,愿意接受新事物。"魄高传讯有限公司客户总监谢忆轩表示,他们的独特设计风格,是成功取得山东半官方机构"好品山东"于高铁济南西站、青岛站及青岛北站的O2O品牌体验馆设计工程的重要原因。

香港创意空间设计 助内地推广企业形象

2014年3月,魄高传讯参加了香港贸发局于山东青岛举办的香港创意营商日,在活动当日,该公司已凭着优秀的设计,吸引场内人士的眼球。"当时我们认识了‘好品山东’的代表,对方对我们的设计风格很感兴趣,活动后,我们在内地的同事与‘好品山东’继续接洽,对方参考我们过往的作品等各方面后,认为十分适合其品牌形象推广的要求,遂邀请我们参与项目投标。"中国内地流动支付技术近年火速发展,O2O(Online to Offline)网络营销模式逐渐普及,对于品牌在内地营销的空间设计需求,魄高传讯承接"好品山东"品牌体验馆设计项目后,更通过路演推广及电子商贸平台,向全国以至海外推广山东纺织、食品、手工艺等特产。

"山东的山水很有名,‘山’代表‘好品山东’,‘水’代表‘山东企业’,山水相依才能构成一幅美丽的图画。‘好品山东’十分认同我们‘如果没有山的峻岭,就没有水的琉璃千顷’这句标语,意思是如果没有高山,水不会从山上流下来;若没有水的滋养,山上树木就不会蓬勃茂盛。"谢忆轩表示,他们以山水画作设计概念的创意方案,把山水概念转化为马赛克形式的设计图,融入车站实际环境当中。"高铁站是一个人流很高的地方,O2O品牌体验馆设于车站中庭位置,一方面要考虑车站内旅客的流动性,另外亦想营造宽敞的观感。通过体验馆的设计,设计团队希望吸引候车时百无聊赖的乘客,产生互动。在设计的过程中,我们会研究乘客群的背景资料,例如分析旅客居住城市、性别、年龄层等。清楚客户对象才能做好设计项目。"独特的设计概念,使他们成功击败北京、广州、新加坡等设计公司,取得合约。

山水概念套用于高铁站实际环境
谢忆轩及其团队运用马赛克方式,把山水概念套用于高铁站实际环境,营造出高低错落有致的路演空间。

香港创意营商日 推广品牌拓展商脉

谢忆轩又说,"好品山东"一直希望以路演(roadshow)形式推出O2O品牌体验馆,然而由于体验馆内的商品种类繁多,他们毅然决定把每件产品变成陈列橱窗,又在体验馆不同位置放置平板电脑,让乘客即时上网浏览产品目录。"香港设计师比较愿意抛开传统枷锁,内地项目的规模比香港大,一些在香港没法用上的概念都可以在内地发挥出来,只要双方能配合就有合作的空间。我们洽谈这个项目时,对方也说别的公司都只给了他们一般的设计,从来没有见过套用形象化的东西,他们觉得我们的设计既特别又能处理好品牌推广,构思很好。"谢忆轩补充说。

魄高传讯自 2013年起参与香港创意营商日,先后到访极具发展濳力的内地二、三线城市,也参与了于今年7月的南京站及9月的西安站活动。谢忆轩指出,他们既能在活动中接触到不同企业及当地政府部门,香港贸发局更会提供妥善跟进,有助业内人士拓展人脉。"我们不是为做而做,而是为了把事情做好而做。我们也会为好品山东提供不同的意念,例如建议对方在高铁杂志加入广告,即使乘客没有即时购物,也希望产品已植入他们的脑海,增加他们的购买意欲。"

魄高传讯
魄高传讯自 2013年起参与香港创意营商日,先后到访极具发展濳力的内地二、三线城市,较早前更成功获得山东高铁O2O品牌体验馆项目设计权。

创4 Cats传授秘技   盼设计业可持续发展

身兼多职的谢忆轩,自1989年加入设计界,在行内累积了很多营商秘技,他近年创办的"4 Cats共营社群",是一个以联盟设计师力量共同营商为目的而创立的共享工作空间。社群旨在通过4 Cats凝聚一群想创业的设计师,同时推广聨盟合作,为潜在客户较大型的设计项目提供一站式服务。

谢忆轩又指,出炉毕业生或有意创业的在职设计师,未必有足够的人际网络或应对客人的经验,而现金流也是另一项容易遇到的问题。因此,他建议,不论在香港或中国内地做设计,可考虑为要求高、质量好的客户合作,因为客户本身较具实力、对项目具较认真的态度、现金流也比较健全,初创设计公司不妨多加留意。

对于谢忆轩而言,设计公司与品牌的形象推广工作是一项长久的合作关系,确保设计服务的高品质将有助促进香港设计业的持续发展,令业界百花齐放,他并不鼓励设计公司在没有利润空间的情况下,以"低价"或"免费工作"的方式去开拓客源。

谢忆轩
谢忆轩建议初创设计公司装备好营商学问并建立人际网络,以求持续发展。



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资料提供 香港贸易发展局
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