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建筑元素揉合大自然风 港时装成亚洲时尚焦点

"我们在城市中寻找迷失的自己,香港缺乏空间,要出走到大自然,故设计亦混合了建筑及自然风格。"能够在设计与市场需求中取得平衡的任铭晖,闲时喜欢郊游,他更擅于把个人远足时的所见所闻,转为设计概念,为时尚潮流服饰与大自然和城市联系起来。

品牌以香港为起步点 转攻内地等亚洲市场

任铭晖(Mountain Yam)

曾任职于国际时尚品牌ANTEPRIMA的任铭晖,当年因日籍上司的一席话而得到启发,令他毅然走出自立门户,并于2011年7月,推出个人订造品 牌"MYam Atelier"及女装品牌"112 mountainyam",主攻 28至45岁的职场女性。纵使他以香港作为品牌的起步点,但凭着品牌的独特性,在短短数年间已进军打入中国内地、台湾、日本等市场,该品牌的成功与任铭晖 的设计实力及对市场洞察力无不有关。

"时装设计就像烹饪,品质与细节就是好的食材,如何让菜式色、香、味俱全,便要靠设计师的包装。"任铭 晖认为,时装设计既要具有个人特色,也不能偏离市场所需,因此他在选用物料时花尽心思,包括加入钉珠、刺绣等手工元素,单是一件上衣,就用上过万针的大幅 刺绣图案,然而设计工序繁复,但也不离其实用性。任铭晖说:"我会设定时装的用途,想象穿着者会出席什么场合,是上街还是去派对,亦会考虑她们如何配衬, 再去设计。"任铭晖的创意设计,在其2018春夏系列不难找到大自然与建筑元素。他透露曾看到蜻蜓在湖面飞舞,使他萌起利用透明物料拼凑出裙子,再加上树 状结构,令设计仿如高楼大厦的窗框,又像蜻蜓翅膀上的纹理。

市场口味及个人风格看似互相冲突,但任铭晖却有不一样的看法,他说:"要有清晰 的市场目标,切忌大海捞针。"为此,该品牌主力开拓亚洲市场,内地消费者更是品牌的主要客群。不过,南方及北方女性体型不同,她们对时装的喜好亦有别,所 以任铭晖会按照不同城市去调整服装的剪裁及设计,以贴合当地口味。"上海女性喜欢建筑感觉强的简单线条,北京女性喜欢色彩丰富,南方二线城市钟爱特色设 计,而台湾及香港则喜好极度简约款式。"任铭晖补充说。

任铭晖
在时装设计师任铭晖眼中,时装设计应是时尚与实用兼备。右图为其品牌于2018春夏设计系列,灵感源自大自然。
112 mountainyam
112 mountainyam的2017秋冬系列,演绎了品质与细节,任铭晖更特意在时装物料的选用上落墨,展现与别不同的秋冬风格。

内地消费新势力 伙贸发局增人气 

参加展览会一向是企业推广品牌及争取订单的不二法门之,深明此道理的任铭晖也积极参与不同的展览。去年9月,任铭晖便带同其品牌的最新系列,参与由香港贸易发展局主办的香港国际时尚汇展CENTRESTAGE,并成功拿下俄罗斯买家的现场试单。他指出,随着电商兴起,时装以平价取胜,品牌选择更多样化,使内地买家由大量采购变为款多量少,部分更会到外国直接采购。任铭晖表示:"市场正在改变,少了订造,倾向购买现货。"

任铭晖更发现上海、北京等北方客群有着强大的消费力,他们往往愿意花费逾千元人民币购买设计师时装,惟一线城市竞争大,二三线城市正在冒起,为设计师带来一定的发展空间。而近年他也改变策略,除了减少到海外参展,以便集中资源专注于香港及内地展览外,他也积极加强与客户间的互动,通过微信为品牌作市场推广,向客户发布新产品资讯,并介绍其时装系列的穿著配搭,从而吸引客户下单。

CENTRESTAGE
第二届香港国际时尚汇展CENTRESTAGE,作为亚洲区内时尚品牌和时装设计师的理想推广和发布平台,于去年9月6至9日呈献超过210个来自22个国家及地区的时尚品牌,吸引来自73个国家及地区8,500名买家参观采购。



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资料提供 香港贸易发展局
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