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打机带动电竞发展 渐成新兴娱乐产业

在香港贸发局举办的“电竞新世代”工作坊上,有本港电竞业界认为,随着机迷增多,电竞内容将更有价值,有利相关版权收入增长。而电竞选手成运动明星,获邀成为品牌代言人,令打机变得有“钱”途,带动电竞配件等周边市场需求。

中国内地大力推动

所谓电竞,是指使用电子游戏进行比赛的体育项目。香港电竞总会主席周启康在「电竞新世代」工作坊上提到,电竞是一门全新产业:“外国玩家最初为寻找赞助商,遂把打机比赛包装成为新兴体育。”他指,业界冀仿效NBA(美国职业篮球联赛)把电竞打造成娱乐产业,吸引更多人收看赛事及捧场,其中以韩国、美国及内地发展最快。

“韩国政府早于10多年前已开始推动电竞,当地游戏开发业蓬勃,部份电竞选手身价更高于足球员,与明星看齐。”周启康称,近年中国内地大力推动电竞,成为国家体育总局重点培育项目,而电竞已被纳入2022年杭州亚运比赛项目。

事实上,电竞已形成巨大的产业链,涉及游戏开发商、比赛筹办者、电玩俱乐部、直播平台等,与传统运动项目拥有不少共通点:“电竞队拥有经理人,像经营球队般,内地及韩国更设有电竞训练中心,中心内有健身室让电竞选手作特训,且有教练、分析师、心理辅导员为其提供服务,非常专业化。”

电玩
年轻人爱打机,愈来愈多电子品牌弃用明星,改用电玩选手作为产品代言人,开拓另类消费市场。

广告及赞助收入增

随着电玩一代长大成人,成为社会消费支柱,他认为,电竞将成为品牌打入年轻市场的不二宣传渠道,而愈来愈多电子品牌弃用明星,改用电玩选手作为产品代言人。他预料,今年全球电竞产业收入中,有41%来自广告及赞助。

此外,收看电竞比赛直播的观众渐多,亦为电竞内容创造价值。他预料,电竞内容版权收入将不断增长。“以前的电竞比赛均由游戏开发商斥资举办,以推广游戏,现在多了活动统筹公司开办比赛,赚取入场费及广告费,令更多资金投入业界。

”据荷兰市场研究公司Newzoo于2017年2月发表的《全球电子竞技市场报告》估计,2017年全球电竞市场年收入达6.96亿美元(约44亿元人民币),同比增长41.3%,收入主要来自品牌营运(赞助、广告和媒体转播权)、门票和周边配套,以及游戏发行商的投资;2018年之后将出现另一波高速增长,平均每年增收2.68亿美元(约17亿元人民币),至2020年则突破15亿美元(约94.8亿元人民币)年收入大关,其中北美市场规模最大,可达6.07亿美元(约38.4亿元人民币)。

周启康(左)、施前江(右)
香港贸发局近日举办“电竞新世代”工作坊,请来香港电竞总会主席周启康(左图)及电脑配件生产商罗技(Logitech)港澳区域经理施前江,分享电竞市场前景。

衍生更多产品授权

电竞带动周边产业起飞,电脑配件生产商罗技(Logitech)港澳区域经理施前江指出,游戏玩家愿意花钱去升级装备,2016年全球电脑游戏硬件市场总值已突破300亿美元(约1,896.8亿元人民币)大关,较行内预期提早3年达标。

他续指,该公司的游戏相关收入,过去数年按年升30%,增幅理想。他表示,电竞将衍生更多IP(知识产权)产品授权,而随着VR(Virtual Reality,虚拟实境)技术成熟,未来电竞有望步向VR化。他提到,本港电竞起步虽迟,但却有优势:“香港宽频基建完善,加上举办大型国际比赛经验丰富,相信能好好发展电竞业。”

施前江认为,香港如要发展电竞,首要任务是为业界创造机会。他指,政府可效法台湾,把电竞纳入运动项目,支持职业电竞选手发展。“带动了行业气氛,自然有商业资金流入,推动电竞继续发展。”他指,推广电竞,必须做到“落地”,吸引更多人参与。



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资料提供 香港贸易发展局
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