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插画师以品牌说故事 传递爱与追梦正能量

原本从事时装品牌形象管理及视觉营销的张慧芬,因病反思人生,过程中灵感涌现,使她创作了插画"莎乐"(Charlotte Mola),故事主人翁的追梦故事,更为张慧芬翻开了人生的新篇章。

"卡通人物‘莎乐’在马戏团工作,因忙碌而失去梦想,被遗忘的梦想则幻化为一个一个的梦汽球,飘到月亮岛,岛主‘梦奇’(Moonkii)定时把梦汽球带回给所属主人,有天他来到了‘莎乐’面前,并带她到岛上实践梦想去,那里的其他友伴都是追梦者,他们在追梦过程中互相帮助,协助达成别人的梦想。"张慧芬(Paula)以蒙斯尼有限公司(Moon-Island)品牌总监的身份,娓娓道来其创作故事:"这是结合我过往的经历和感受;现实的职场上,不少人为达成自己的梦想,却践踏别人去‘上位’。"

与其为他人作嫁衣裳,倒不如创作自己品牌。张慧芬在病愈后半年多辞去工作,决心运用自己的品牌知识,把故事发展为时尚品牌,实践梦想。她于2011年开始创作品牌,然而当时只是一个人的奋战,她同时找来香港小店制作手袋,高成本的制作,却支持了香港制造,可惜该小店结业也令她的商品开发计划失败,加上资金有限,她的产品难以交给工厂作大量生产,最终经历了近2、3年的艰辛岁月,商品才正式于市场推出。

"莎乐"故事
"莎乐"故事围绕追求梦想及人与人之间的互相帮助,发放正能量。

参与香港国际授权展 推周边产品带动销情

产品推出后,下一步就是要为其打亮招牌,进行市场推广。2014年,张慧芬以展柜形式参加由香港贸发局主办的"香港国际授权展",产品首次作推广,市场反应正面。翌年,她正式参展,把展位设在4楼的"香港创意廊",不少买家对"莎乐"大感兴趣,可惜作为设计师的她,因为没有营销经验,流失不少合作机会,其后她找来了搭档专责市场推广。2016年参展时,反应更见理想,品牌既与客户签订了授权合约,又增聘人手。

张慧芬透露,此次洽成的授权合约,买方为一家内地大型电商,对方将生产"莎乐"的iPhone及iPad配件,包括耳机、移动电池等,主力在内地各大电商平台销售(如京东,天猫),产品也会在实体店销售。她又与香港手袋商达成授权合作,通过对方的专业技术及网络,开拓国内手袋及T恤亲子装市场。

"莎乐"生产手机及其他电子产品配件
"莎乐"于香港国际授权展获得内地大型电商青睐,授权厂商生产手机及其他电子产品配件。

未来致力开拓不同年龄市场 计划赴内地参展推广品牌

"参加授权展对品牌很重要,2017年已申请了两个展位。"张慧芬认为,授权展提高了品牌的曝光率,换来连串的人脉与宣传机会,例如品牌已与多家香港商场洽商、接触不少媒体等。此外,她也通过参展,了解到不论小朋友、青少年,还是在职女性也是喜爱品牌,她将在未来以故事中的不同角色,为品牌开拓不同年龄市场,并积极筹组团队及准备剧本,盼望找寻到合适投资者出资制作动画,把故事的爱与追梦精神散播开去。

为进一步发展品牌,今年10月她到了台湾参加玩具展,找寻合适的代理商,为开发海外市场作准备,品牌也正在计划到内地参展。张慧芬说:"希望找到女装、西式餐饮、化妆美容等客户,促成授权的合作。"。

蒙斯尼有限公司品牌总监张慧芬
蒙斯尼有限公司品牌总监张慧芬带领"莎乐"参加香港国际授权展,反应理想。



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资料提供 香港贸易发展局
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