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新媒体取替传统电视 智能手机促短片商机

由香港贸发局主办的香港国际影视展(FILMART)日前已圆满结束,展会期间大会举行的“当影视遇上互联网,是‘商’机还是‘伤’机?”研讨会,邀请环球业内翘楚担任讲者,分享真知灼见,其中值得注意是,用手机看电视是大趋势,而内容以短片为主。

日本观众习惯巨变

研讨会上,日本共同社国际报道室次长古畑康雄提供日本的数据,带出日本观众观看习惯的重大转变。他指,过去5年日本的手机用户数量上升400%,今时今日10 至 20 岁的年轻人每天平均花150分钟在小屏幕手机上。与其他地方一样,日本社交媒体用户率也大幅攀升,从2010年的24.4%升至2017年的71.2%。他补充,小屏幕手机除了令观众看电视的习惯经历巨变外,以电脑观看的观众数字也同样下降。

同时,传统媒体的观众人数持续下降,从2008年的100%,降至2016年的65.6%。不过,传统媒体企业的成本却持续上升。随着人口老化,订阅报纸的人数越来越少,令广告费在过去 15年间下跌共50%。

于变迁中的韩国市场突围

D’Live 总裁兼行政总裁 Jeon Yong Ju 针对探讨电视转往智能手机的因素,并集中讨论内容制作者如何与新媒体竞争。去年,韩国有三分一的智能手机用户使用非传统电视流动应用程式,不过他预测,长远而言,大部分的韩国观众会选用手机观看电视。他的公司已在韩国设置了150,000台非传统电视盒,令观众可在智能手机上观看所有电视节目。该公司现正积极地吸纳这些新型电视平台,而这些平台也可以支援AR(扩增实境)、VR(虚拟实境), 以及其他崭新服务。他提醒与会人士,现时 AR及VR,但对于较年长而不太熟悉科技的观众来说,AR 潜藏巨大的吸引力。

Jeon 表示,他的集团与点播串流媒体如Sony和Netflix有紧密的合作关系。他认为,所有的电视公司都需要朝新媒体发展,预测未来会有更多公司寻求全球伙伴以提高竞争力,并指出智能装置为这些公司带来的新机遇。

畑康雄、Jeon Yong Ju
日本共同社国际报道室次长古畑康雄(左图),以及D’Live 总裁兼行政总裁 Jeon Yong Ju分别指,大部份日本及韩国观众会选用小屏幕手机看电视。

中国线上观众习惯改变

新片场影业首席执行官牟雪表示,从电视转到网络,不仅是把电视内容放到网上而已。无论营运模式、观众习惯或行为也大不相同,观众统计及分布统统改变,而数据收集技术也变得更为先进,比从前更能准确地理解观众的偏好。

虽然成立只有6年时间,现时新片场影业每年已制作10,000套短片及约100套长片,长片主要提供给电视播放。订阅公司服务的用户也在3年间提升了6倍,从2015年的1000万人,升至现在的6000万人。

牟雪演讲的亮点之一,是讨论线上观众习惯如何变化,而新片场影业又怎样变动内容、片长及解像度,以令产品更适合小屏幕手机,满足不断变动的观众喜好。

首先,在观众习惯上,观众平均年龄较年轻,而且比从前有更多样的选择。在智能手机上,有约40%的电影观看时间不足20分钟,而约20%观看时间不足10分钟。因此,短片较为受观众欢迎,而中国内地观众的一大趋势是使用快进键,以求在最短的时间内吸收最多的内容。

她提到,电视和网上媒体的观众高峰期不同。传统电视晚上8时是黄金时段,而年轻观众较偏好晚上9 时的时段。不过,线上观看则有另外两个黄金时段,分别是早上及傍晚通勤时段和午饭时间。将时间集中变得关键,有些韩剧甚至将每集缩短至8分钟。

第二,按小屏幕手机而作的改动。在小屏幕上,视觉呈现必须调整,以求展示尽量多的资讯。对于广告而言,吸引观众的注意力非常重要,而广告也必须在小屏幕上展出最多的资讯。数据显示,全屏幕广告比起只占屏幕一部分的广告有效九倍。

第三,观众反应。透过数据收集技术,新片场影业可以准确测量观众的行为,包括观看时间、快进、 时间及内容喜好等。线上观看也让观众可以在留言区回应,令体验更为互动,并为内容制作人提供 更多宝贵资料。

牟雪、吴雨
新片场影业首席执行官牟雪(左图)指, 小屏幕手机令观众的习惯改变,影视制作人需在内容、片长等方面作出调节。右图为亚洲电视数码媒体有限公司行政总裁吴雨。

传统电视的局限

亚洲电视数码媒体有限公司行政总裁吴雨指出,香港电视面对其一限制是牌照。假若取消此限制, 制作人便能节省开支,制作更多节目。传统电视的另一个问题,在于时间和空间的限制。观看电视,观众必须安坐家中,但透过流动装置下载应用程式,观众便可随时随地观看节目, 这种灵活性令香港的内容制作人可以进军全球市场。

他又指,网上内容供应商的收入来源更为多样化,如广告、订阅、电子商贸等等,而传统电视的收入来则只有依靠广告及电视节目; 另一个问题在电视属单向性媒体,线上观看则较互动。例如,观众可透过聊天应用程式互动,玩游戏赢取奬品,预计未来将有更多种类的互动方式。

“当影视遇上互联网,是‘商’机还是‘伤’机?”研讨会
影视展圆满结束,展会期间举行的“当影视遇上互联网,是‘商’机还是‘伤’机?”研讨会,与会者众。

 



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资料提供 香港贸易发展局
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