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无惧经济周期变化 背囊需求有价有市

香港贸易公司GGM ,其日本总公司Stanley International Ltd早年获得美国背囊品牌MEI (MOUNTAIN EQUIPMENT INC)的授权,负责该品牌的设计与生产,并以香港为基地,为日本总部开拓自家品牌及MEI的海外分销市场。

认清市场定位及趋势 背囊面料展现身价

朱浩然

香港GGM Limited总经理朱浩然说:"市面上,走时尚实用路线的新晋品牌越来越多,也有不少设计师推出自家品牌,可见背囊市场的发展不乏动力。"GGM的日本总公司Stanley International Ltd.以设计及制造便帽起家,目前除了经营自家品牌和生产授权产品,也承接接代工设计及生产的订单,两家自营厂房设于越南胡志明市,产品则分销至香港、东南亚和欧洲市场。

事实上,背囊用途广泛,种类繁多,包括设有极地、运动和摄影专用的背囊,也有多功能背囊、时尚背囊等,而时尚功能兼备的设计正好迎合当前市场的大趋势,并可登上时装界的大雅之堂。"背囊可变手挽袋,再配上肩带可变背袋,这类多功能的设计甚受市场欢迎。近年,市场流行方形背囊,尽管形状千变万化,但基本设计原理不变,只要加上配袋或索带,便可达致不同功能。"朱浩然补充说。

此外,背囊的市场定位除了取决于设计因素外,也与选用面料的品质息息相关。朱浩然说:"MEI整个背囊都是采用韩国知名品牌CORDURA布料制造,这种面料是高素质尼龙,耐磨耐用。我们直接从原厂订购布匹,并可获得CORDURA标签,所以MEI每个背囊均附有原厂标签,以作真货的证明。向原厂订布好处甚多,我们可自选独家专用颜色、萤光色,以至印花,从而向客户提供二十多种颜色选择。此外,高价背囊会用上皮料和金属拉链。"

不过,随着消费者的环保意识越来越高,买家现在已积极寻找环保面料,朱浩然表示:"有一家网上百货公司计划在欧洲开设五十多家实体店,其买手对环保面料甚有兴趣,认真查询品质证书,确定用料不含任何有害化学物质。"

MEI背囊
MEI每季备有廿五至三十款新设计,欧洲消费者偏爱橄榄绿和海军蓝,日本消费者喜好彩色印图。

欧日消费者口味不一 以技术迎小批量订单

值得一提的是,为满足不同市场的喜好,现在的背囊色彩有着更多选择。"欧洲消费者偏爱橄榄绿和海军蓝,方便配衬不同造型。日本消费者喜爱彩色印图。我们主要采用热转印技术上色,这种技术发展成熟,印出来的图案很精美,可把彩色花纹图案印在整幅布上,也可印在已裁剪的布块组件上。无论是单色还是多色印刷,收费同价,最低出货量是一件。现时,订单的趋势是每个款式为数一百多件,所以热转印技术适用于小批量订单。"朱浩然补充说。

据了解,GGM另一自家手织帽品牌"Hand Knit"于尼泊尔投产的背后也有一个动人的故事,朱浩然说:"尼泊尔发生地震后,老板想支援当地居民,于是跑到该国了解状况,并认识了当地的家庭式工厂。‘Hand Knit’的织帽全由这家工厂人手织染,每款颜色产量介乎50至100顶,限量发售。我们亦会把部份织帽及背囊捐赠给越南的社福机构。"

Hand Knit
2015年尼泊尔发生地震,GGM把自家手织帽品牌Hand Knit交由当地的家庭式工厂生产,承担社会企业责任。

藉香港时装节走向国际 主力开发东南亚市场

GGM通过香港这个平台结识了韩国、台湾、新加坡的分销商,而该公司也参与一年两度的"香港时装节"。朱浩然表示,"我们透过香港时装节开拓了本地零售渠道,现时,MEI的产品在ICE FIRE、niko and...、千色店、昂坪360 商店发售。近年,MEI更与ICE FIRE跨界合作,推出双品牌标签背囊。"

朱浩然又说:" 三年前,我们在香港时装节结识了拥有30多个销售店的马来西亚商店,最初只接获小额订单,不过,在今届展览中,我们洽商大额订单,正好迎合我们的发展。"另外,由于马来西亚离越南厂房不远,运输加上清关只需五天,因而成为GGM主力开发的新兴市场。
展望未来,GGM的日本总公司计划在越南扩充生产线,其成衣厂房在今年四月开幕,吸引了新买家的注目。"一家澳大利亚网上商店准备开设实体店,需要全方位代工生产服务,而我们现有和新设的生产线可满足该店对衣、帽、袜、背囊等产品的需求。"

香港贸发局香港时装节
朱浩然认为香港贸发局香港时装节是开拓香港本地零售网络和接获代工订单的有效平台。



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资料提供 香港贸易发展局
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