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日本熊猫跳出贺卡框架 肖像授权商品可塑性高

来自日本的Futaba Ltd以设计新年贺卡为主要业务。Futaba Ltd的市川 宗一郎指出,香港作为亚洲的中心,所以当想到要开拓海外市场时,就决定以香港为起点,并通过肖像授权的方式,把商品类别扩展至时钟、项链、面膜,以至手机游戏、屏幕壁纸等。

以香港为起点 开拓海外市场

"Tapu Tapu the Panda"故事环绕性格可爱又友善的熊猫Tapu Tapu和牠的12生肖朋友的历险故事,并以贺卡的形式,在日本当地广受民众的喜爱。市川 宗一郎介绍品牌时指出,贺卡写有鼓励的语句,希望带出正面信息,他说:"每次角色在不同活动出现时,小朋友及外国人的反应特别热情。"该公司于是想到通过参加国际性的展览,向海外市场宣传"Tapu Tapu the Panda"系列,"因为一位朋友介绍,我们认识了贸发局的‘香港国际授权展’,其业务伙伴Character Brand Licensing Association(CBLA )筹划日本展馆,所以就参加了这个展览。"

市川 宗一郎形容,CBLA协助处理参展的行政事务,省却不少麻烦,"相信如果我们独立参展,过程就没有这么顺利了。"他特别提到,香港贸发局在展览期间,为参展商筹划了不少商贸交流活动,令该公司获益良多。

市川 宗一郎
来自日本Futaba Ltd的市川 宗一郎形容亚洲授权商机潜力庞大,而香港作为亚洲的中心,所以决定以香港为起点,开拓海外市场。

肖像授权商品多样化

2015年,Futaba首次参展时,该公司的产品已吸引现场买家的眼球,并先后授权生产不同类型的商品,包括时钟、服装、配饰、面膜等,更与华硕(ASUS)合作,授权ASUS旗下手机品牌使用其角色肖像作为屏幕墙纸。此外,Futaba与香港的游戏设计公司Fingerprint Studio合作,授权"Tapu Tapu the Panda"角色用于益智手机游戏《Triangle 180》中。

2016年一月,该公司再次参展,更与中华书局合作,于书局旗下的将军澳及荃湾分店举办"Tapu Tapu the Panda"主题推广,并开设快闪店 (Pop-up store)。

市川 宗一郎坦言,亚洲市场,特别是中国内地,对该公司来说是相当吸引,"我们在亚洲只是刚起步,暂时未有太多市场经验,但我们感到这些市场商机庞大。"他强调,该公司未来将积极开拓国际市场,并乘胜追击,参与今年参加"香港国际授权展"。

(左图)Futaba 2015年首次参展;(右图)Tapu Tapu the Panda与中华书局
(左图)Futaba自2015年首次参与香港贸发局香港国际授权展,备受买家的关注,今年已是该公司连续第三年参展。(右图)人气动画角色Tapu Tapu the Panda与中华书局合作,在书局旗下分店举办"Tapu Tapu the Panda"的主题推广。

亚洲最大授权展及会议 发掘新潮流商机

新一届香港国际授权展于1月9-11日在香港会议展览中心举行,今届展览参展商数目及展览规模均为历届之冠,汇聚逾370家来自12个国家及地区的参展商,参展商数目为历年最多,网罗超过900个品牌及授权项目。

香港贸发局署理总裁周启良表示﹕"亚洲授权业近年发展蓬勃,随着科技迅速发展,互联网、智能手机及社交媒体已融入每个人的日常生活,更令不少人物、角色或品牌瞬间爆红,造就无尽的授权机遇。" 2015年亚洲的授权产品销售额录得274亿美元,占全球市场约10.89%;而中国内地的授权产品销售额更达到72.2亿美元,较2014年大幅增加23.8%。周启良又说,香港毗邻中国内地,拥有健全的法律制度、完善的知识产权保障、全面的商贸联系,以及优秀的行业专才,促使香港成为不少环球品牌及顶尖授权商理想的策略基地,让业界捕捉亚洲区内以至全球的授权商机。

(前排左至右)陈永麟、周启良、苏锦梁、李健钢及李永铨
(前排左至右)主礼嘉宾:香港贸发局玩具业咨询委员会主席陈永麟、香港贸发局署理总裁周启良、商务及经济发展局局长苏锦梁、中华人民共和国文化部港澳台办公室副主任李健钢,以及香港贸发局设计、市场及授权服务业咨询委员会主席李永铨主持开幕礼,为香港国际授权展揭开序幕。
(左图)人偶巡游;(右图)家燕妈妈Honey Bees表演
(左图)展览气氛热烈,香港贸发局安排多场人偶巡游,世界各地的卡通授权品牌在会展穿梭。(右图)主办方于现场举行了不同的精彩活动,包括家燕妈妈Honey Bees表演,协助业界全方位推广业务及品牌。

全球顶尖品牌借授权展拓展亚洲

提到授权业,最令人印象深刻的是各式各样的卡通或电影角色授权。2015年,娱乐与人物角色依然是全球销售额最高的授权项目组别,总销售额逾1,132亿美元,占所有类别的44.8%;虽然娱乐与人物角色是最受欢迎的授权项目,但授权业所涵盖的内容越趋多元化,今届授权展亦包含时尚生活与服饰、教育娱乐、艺术文化、动漫、餐饮授权等类别。

今届授权展设有六个地区展馆,包括中国内地、日本、韩国、马来西亚、泰国及台湾。在亚洲各政府的鼎力支持下,亚洲地区展馆的规模今年进一步扩大。来自中国内地的参展商今年再创新高,合共111家企业参与。当中,中国文化部再度组织企业参展,带来80多家来自北京、广东、四川等地的文创企业,其中包括八家首度参与中国内地馆的陕西企业。展馆集合了知名文博、艺术、动漫领域品牌机构参与,如孙中山故居纪念馆、敦煌研究院、成都博物院、九寨沟祥巴文化艺术、陕西火凤凰艺术陶瓷等民族艺术文化企业;还有活跃于内地各大视频道的北京爱奇艺、北京梦之城、广州盒成动漫等优秀动漫企业。此外,上海市及福建省也设立了地区馆,推广当地特色文化。

Nickelodeon
第15届香港国际授权展汇聚逾370家来自12个国家及地区的参展商,参展商数目为历年最多。展览网罗超过900个品牌及授权项目,国际知名品牌及授权商包括卡特彼勒(Caterpillar)、华纳兄弟(Warner Brothers)、Sanrio、MTV、Nickelodeon等。
(左至右)周启良、李健钢与叶泽恩
展览再次获国家文化部大力支持,组织企业参展,"中国内地馆"规模比去年更大。(图左至右)为香港贸发局署理总裁周启良、中华人民共和国文化部港澳台办公室副主任李健钢与香港贸发局副总裁叶泽恩于授权展中国内地馆开幕式合照。

亚洲授权业会议剖析数码时代新机遇 发掘"一带一路"契机

于1月9至10日与授权展同场举行的亚洲授权业会议,邀得27位国际授权业翘楚分享真知灼见。国际授权业协会主席Charles Riotto 在首场主论坛表示,根据2016年LIMA研究报告,市场对数码授权项目及由应用程序及其他平台推动的个人名誉、肖像、姓名等授权越来越关注,而越来越多企业渴望寻找合适品牌迎合市场需求。

分组会议的议题包括以"品牌体验•品牌生活"为主题,由知名品牌和授权业专家分享他们的"品牌化生活"策略和成功经验,以及聚焦"一带一路"授权业新契机,探讨如何通过个性化或地区化的品牌授权策略,进军各社会文化回异的"一带一路"国家,开拓一带一路沿线的消费市场。

(图左至右)苏锦梁、周启良及李健钢
亚洲授权业会议于1月9至10日与香港国际授权展同场举行,请来27位国际授权业翘楚分享真知灼见。(图左至右)香港特区政府商务及经济发展局局长苏锦梁、香港贸发局署理总裁周启良及中华人民共和国文化部港澳台办公室副主任李健钢为会议致开幕辞。



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资料提供 香港贸易发展局
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