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模特华丽转身变设计师 中西元素打造型格旗袍

正致力于把充满东方韵味的旗袍推向年轻人市场的蔡毅明,于去年9月参加由香港贸发局主办的首届香港国际时尚汇(CENTRESTAGE),其品牌瞬即成为场内焦点之一,吸引不少潜在买家的关注。

"弃模从衣" 活化传统旗袍

蔡毅明

曾经是时装模特儿的蔡毅明自言喜欢充满东方色彩的旗袍文化,也察觉香港的旗袍品牌及款式不多,且集中于奢侈品市场,使她决定"弃模从衣",为时装品牌客户策划时装秀,然而时装秀也有旺淡季的分野,加上她喜欢尝试新挑战性格,推动她自2011年起构思推出自家时装品牌,并根据自己中文名字的英文译音,把品牌定名为"yi-ming",翌年以约12种简单款式的时装,首推品牌时装系列,及后再于2013年推出新款。她说:"我一向很留意高级时装的细节,亦很留意如何策划时装秀,又从品牌客户身上学懂品牌推广和管理。"

从时装模特儿的天桥走向台后的蔡毅明,发现到虽有少量提供度身订造服务的传统师父,但传统旗袍订造需时3个月至半年不等,造价昂贵且款式贴身及老成,加上女士只在派对、婚宴等特别场合才穿着,令穿着旗袍的人并不多。然而蔡毅明的设计却一反传统概念,在保留东方元素的同时,也以旗袍为基础设计出不同类型的旗袍时装,走时尚型格路线。蔡毅明说:"保留旗袍领口,改良剪裁,少少修腰,款式较松身,提高了可穿性。"

旗袍时装亲子系列
旗袍时装亲子系列。

提高旗袍可穿性

蔡毅明又把传统的丝质料改为蕾丝及有弹力的莱卡(Lycra)料,以迎合不同女士的身形。至于图案方面,她弃用了传统的牡丹花及龙凤,改用时尚及抽象的花形图案。她说:"顾客毋须订造,可即买即穿,合乎年轻一代的快速生活节奏。"蔡毅明期望能借着新颖的设计,令旗袍大众化,把客群扩阔至年轻族,并把穿着旗袍的场合扩展至平日的饭聚、鸡尾酒会等。

据了解,蔡毅明的时尚旗袍目标客群是20多岁至40多岁女士,然而由于旗袍款式较时髦,可显得较年轻,其松身剪裁亦能遮掩身形瑕疵习惯穿着传统旗袍的50、60岁女士也会来光顾。她透露,品牌系列旗袍的价格介乎1,000至2,000港元,精致款式的定价则介乎2,000至3,000元,"现在有更多人认识旗袍文化,亦有知名艺人及朋友穿着,很有成功感,明星效应亦吸引传媒报道,有助推广。"

蔡毅明(右五)
出身于模特儿的蔡毅明(右五)与模特儿出场谢幕。

明星效应助品牌推广

随着近年社交媒体的普及,蔡毅明也为品牌设立了facebook专页作推广,上载产品图片及目录,以减低成本。让蔡毅明感到惊喜的是其设计意外地获得美丽华集团的垂青,邀请她为其集团新开业的精品酒店Mira Moon设计职员制服,合作至今。另外,蔡毅明亦开设了网上商店:"不少客人在网店看到(品牌设计)后,来到办公室试穿,合穿便会即时买下,亦接获订造的定单。"她又安排品牌时尚旗袍于个别时装店寄卖,以测试市场反应。

手抓袋配衬旗袍时装
高贵的手抓袋可配衬旗袍时装。

参展获海外买家垂青

除了香港市场外,品牌已走进新加坡市场,而为了进一步开拓海外市场,蔡毅明过去两年都参与了贸发局的香港时装节,以及于去年9月参加香港国际时尚汇。她强调,参加香港时装节有助提高品牌曝光率,而香港国际时尚汇则能接触较多潜在买家,加上主办方带来不少潜在买家到其展位洽谈,这也有助品牌的宣传推广工作。

蔡毅明表示:"现时跟进中的潜在买家包括来自中国、印尼、越南等地,而除了B2B 客户外,在展会亦遇到B2C客户。"她稍后也会继续参加这两个展会,并希望随贸发局到海外参展,也会投放更多时间扩阔品牌系列,包括加强亲子旗袍系列、手抓袋及旗袍杯配件等。

蔡毅明
香港时装设计师蔡毅明表示,旗袍时装微微修腰,款式较松身,可穿性较高。而她身穿的黑白款式也较适合于平日穿着。
香港国际时尚汇
蔡毅明带领品牌参加由香港贸发局举办的香港国际时尚汇,获买家的正面回响。



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资料提供 香港贸易发展局
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