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港澳潮牌力推联乘系列 藉手表与时装展建名气

由来自香港的鲨鱼运动手表(SHARK Sports Watch)与澳门街头文化服饰品牌Worker Playground合力打造的Night Racer手表与时装联乘系列,早前于香港贸易发展局香港钟表展同期举行的"国际名表荟萃"举办盛大发布会,随即获得城中潮人一致好评。

郑敬基(左二)、钱家乐(左五)
鲨鱼运动手表与Worker Playground于早前举行的香港贸发局香港钟表展上,发布其Night Racer联乘系列,并邀得钱家班合作,获艺人郑敬基(左二)、钱家乐(左五)为品牌站台。

打破地域限制 品牌互通合作

"两者都是男士喜欢的衣饰,但我们没有生产手表的技术,他们亦没有服装设计的经验。这次合作令大家都获益良多。这次是我们与其他品牌首次合作,相信之后会继续向这方面发展。"Worker Playground创意总监郑志达表示,Worker Playground主要设计及生产外套,而SHARK Sports Watch则主攻运动型手表,由于彼此在产品的定位及风格都很相近,皆以年轻一族为消费群,设计大胆前卫,让两个品牌一拍即合。

Night Racer系列共有一款五种颜色的运动手表及八款时装,简约有型的设计正是当下年轻人喜欢的类型。不过一个香港品牌及一个澳门品牌是如何打破地域限制,融洽合作呢?鲨鱼运动手表创办人之一兼销售总监叶永和表示,鲨鱼运动手表一直谋求跨界发展,恰巧Worker Playground有共同想法,两个品牌就是这样自然而然地走在一起。叶永和表示:"联乘合作可以充份地覆盖两个品牌的受众,增加传播力。"

Night Racer
"Night Racer"系列共有一款五种颜色的运动手表及八款服装,简约有型的设计正是当下年轻人喜欢的类型。

品牌名字满是澳门情怀 集体回忆演活独有文化

然而令人意想不到的是Worker Playground的幕后推手郑志达是于42岁才开始他的设计事业,却用上不到10年时间,使Worker Playground在业界声名大噪,不只成为2016年澳门格兰披治大赛车的官方服装设计生产合作品牌,更是2017年澳门HUSH!摇滚音乐节的官方服装合作品牌。

郑志达坦言自小已对设计有浓厚兴趣,甚至曾为自己量身订造衣服,但创立品牌对年少时的他来说"是一件天方夜谭的事情",所以他等待多年,在经济基础较好、时机较适合才开始创立品牌事业,"在创立品牌前我做过很多设计服务的工作,但是我觉得到最后应该要为自己而设计,而非为其他人去设计。"

每位成功者背后是一个故事,Worker Playground的品牌名字背后也蕴藏着一个故事,由于郑志达希望品牌能隐藏一种不露骨、隐藏在骨子里的澳门情怀,于是他很自然地联想到一处对澳门人来说充满集体回忆的旧有工人球场,即英文的Worker Playground。而为了突显品牌在情怀上的重视,品牌重点演绎了澳门的独有文化,例如把澳门南区及北区的不同生活形态会展现在不同的服装风格上,而澳门各大特色事件,例如大赛车等也会成为创作设计概念。

郑志达
澳门时装品牌Worker Playground创意总监郑志达表示,品牌隐藏着一种不露骨、隐藏在骨子里的澳门情怀,致力通过产品演绎澳门的独有文化。

初创进军网销平台 准确定位目标客群

与郑志达的"半途出家"不同,叶永和在钟表业界打滚多年,他在早年与一群年轻的运动与时尚爱好者创办鲨鱼运动手表,专门为年轻男性设计及制作配饰。品牌以"SHARK"鲨鱼命名,意在体现力争上游、不怕艰苦、敢试敢做,以及向前冲的精神。品牌自2008年开始,一直以网销业务为主,受惠于跨境电商的发展,因而接触到不同地区的市场,吸收了多种多样的文化,从而形成品牌独特风格的产品及经营方法。

叶永和表示,在创业初期,网上销售其实是鲨鱼运动手表的无奈之举。"跟传统销售相比,网销的固定成本较低及投资回报速度更快,当时作为初创的我们,没有更好的选择,因而能够专心的把网络销售做得更好。"叶永和说,随着社交平台日益普及,鲨鱼运动手表慢慢享受到网销带来的优势,更利用网销平台更准确定位目标客群,为客户创造了更多优质产品。

钟表产业向来是香港贸易产业中的重要一环,业界强手林立。叶永和表示,品牌在发展过程中遇到了各种各样的困难。例如依靠第三方平台进行网络销售,必须遵守平台日益严格的监管规则,时刻与平台保持良好的合作关系,并设法迎合各种需求。虽然有机会与品牌的经营方向产生很大矛盾,但必须保持着开放、创新的态度去解决问题,并且提升经营管理水平。然而解决了销售平台的压力,还要面对来自竞争对手的正面冲击,叶永和回忆道:"公司的每一个发展阶段都会遇到瓶颈,最初做手表是从市场上拿其他品牌来卖,但在价格竞争和产品创新方面压力越来越大时,就想到了做自己的品牌和产品,与市场上的产品拉开差异。"

叶永和(左图左二)
鲨鱼运动手表曾多次参与香港贸发局香港钟表展,其创办人之一兼销售总监叶永和(左图左二)赞扬香港钟表展作为亚洲首屈一指的钟表展览会,有效帮助企业提升知名度及增加可信性。

参与贸发局展览 提升企业知名度

曾多次参加香港贸发局香港钟表展的鲨鱼运动手表,叶永和赞扬这是亚洲首屈一指的钟表展览会,并且有效帮助企业提升知名度及增加可信性,增强买家的合作信心。叶永和更强调,钟表展每次都能为展商提供不同类型的推广,让展商成功发掘更多潜在客户,"这次我们于展会举行发布会活动,能即时提升产品的关注度,为品牌以后发展打下扎实的基础。"

相较于其他竞争对手,Worker Playground以自家品牌原创生产享受到更多的价格和创新优势,然而Worker Playground与鲨鱼运动手表一样,同样通过参加展览活动提高品牌名气。Worker Playground早前参与了由香港贸发局举办的亚洲时尚盛事 CENTRESTAGE,并在同期举行的香港钟表展上与鲨鱼运动手表合办发布会。郑志达认为,参与展会最重要的收获是认识到很多不同业界人士,从而帮助品牌事业发展。品牌亦于展会期间参于澳门时尚汇演,展示其最新时装系列。"参加香港贸发局的展会,除了让业界认识我们的产品外,我们亦拍摄了很多很有用的影片作为日后宣传的材料,我觉得这是非常重要的。"郑志达补充说。

Worker Playground(左图)澳门时尚汇演(右图)
Worker Playground参加了被誉为亚洲时尚盛事的CENTRESTAGE,于展会设立展位(左图),并参于澳门时尚汇演(右图),展示品牌最新时装。



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资料提供 香港贸易发展局
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