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环球圣诞销情平稳增长 2017零售前景略有改善

香港贸易发展局通过全球40多个办事处搜集数据,分析世界各地圣诞消费市道。报告提到,今年的圣诞销情表现以美国尤其强劲,欧洲则以英国及德国表现最突出。

传统市场复苏有利港商 中国消费趋势进入升轨

香港贸发局环球市场首席经济师潘永才于12月29日的媒体发布会上表示,由于全球经济复苏步伐仍然不稳,2016年个别传统及新兴市场的圣诞销表现并不一致。在亚洲,中国内地方面,购买气氛改善,反映在经济增长放缓之中,消费趋势进入升轨,然而由于中国内地旅客访日热潮略为减退,使日本销情平淡。其他销情不俗的市场,还包括墨西哥及智利,以及欧洲新兴经济体,如匈牙利、波兰、捷克及俄罗斯,"2017年市道将略有改善,主要传统市场持续复苏,对香港出口商绝对是好消息,港商应把握机会,致力在合适的市场作推广。"

潘永才又说:"惟亦需留意,基于美国新政府即将运作、英国脱欧、欧盟地区政局不稳定等因素,消费者虽然较愿意消费,但其态度普遍仍然谨慎。"他补充指出:"大部份消费者仍以‘物有所值’为购买原则,而且更多消费者会利用互联网搜寻产品资讯及格价。"

潘永才
香港贸发局环球市场首席经济师潘永才于12月29日的新闻发布会上表示:"2017年市道将略有改善,主要传统市场持续复苏,对香港出口商绝对是好消息,港商应把握机会,致力在合适的市场作推广。"

电子产品及玩具销情突出

报告提到,销情最突出的零售类别是电子产品,因全球对平板电脑、智能手机及穿戴式产品需求持续强劲。玩具是另一突出类别,其中智能玩具、教育玩具及电子游戏,以及传统玩具如乐高、芭比(Barbie),表现均见理想。需求同样强劲是与受欢迎电影相关的玩具,如近期的《星球大战》授权玩具等。

虽然传统市场持续复苏及销售改善至为重要,但潘永才建议,香港出口商应继续留意新兴市场,把握机会拓展业务。"节日销售报告指出,就发展中国家来说,部份受欢迎的店铺销情理想,尤其是天然资源丰富的国家,因为这些国家已走出油价、商品价格的谷底。更见重要性的,当然是中国内地市场,而中国政府亦定下目标,于2020年全面建成小康社会,推动内需,令经济可持续发展及得到平衡。"他又说:"对于已有出口业务的香港企业来说,新趋势将为这些公司带来新机遇。"

《魔雪奇缘》、《星球大战》
香港貿發局于12月29日发表的全球年末销售报告显示,电子消费品需求强劲,智能电话、流动产品、可穿戴技术产品、科技配件、无人机和家庭电器大受欢迎,而与电影相关的玩具产品,如《魔雪奇缘》、《星球大战》的授權玩具產品也有理想销情。
中端零售商
在歐洲,中端零售商的销售表现较百货及高档商店理想,珠宝名表等奢侈品在德国和英国也有较强劲的需求。

美国

  • 美国今年圣诞销售按年增长预期录得约4%
  • 就业率稳定增长、工资稳定上升、房价企稳、家庭资产负债表更见平衡,加上能源价格仍然低廉,美国的消费气氛大致良好
  • 随着美国总统大选尘埃落定,以及憧憬特朗普的经济推动计划和随后的股市上升,消费者更愿意消费
  • 为了吸引消费者,美国零售商除了延长促销期和商店营业时间外,还提供大量折扣和减价货品
  • 电子消费品需求强劲,智能电话、流动产品、可穿戴技术产品、科技配件、无人机和家庭电器大受欢迎,与电影相关的玩具产品,如《星球大战》、《魔雪奇缘》,销情理想
  • 消费者继续使用现金或转账卡(debit card) 来购物,确保不超过支出预算

 

欧洲

  • 虽然恐怖主义蔓延,还有未解决的难民危机以及不利的政治发展,但 2016 年欧洲整体圣诞销情较去年有所改善
  • 德国和英国的圣诞销售情况较为突出,分别较去年增长近4%和超过3% 以上
  • 消费者偏向使用现金和转账卡(debit card)购物,而礼券亦很受欢迎
  • 中端零售商的销售表现较百货及高档商店理想
  • 网上购物越来越普遍
  • 电子消费品、智能电话、其他流动装置及玩具,销情理想
  • 成衣和鞋类方面,由于冬季天气仍然温和,影响寒冷衣物销情;珠宝名表等奢侈品在德国和英国有较强劲需求

 

日本

  • 预测节日销售按年增长将趋于平淡,部分原因是内地旅客的购物热潮似乎已平静下来
  • 日本消费者仍然保守,普遍选购基本的节日礼品
  • 消费者深受折扣和促销活动吸引,他们亦偏好优惠店及网上零售商

 

中国

  • 经济增长放缓下的消费有上升趋势,令零售气氛变得更有利
  • 中国内地继10月的零售总额按年上升10%后,11月的"光棍节"成为年末零售市场的增长引擎,为零售总额带来按年10.8%的升幅
  • 大幅折扣和大规模的促销活动有效推动零售和网上销售
  • 智能电话、平板电脑等电子产品销售表现理想
  • 家庭电器的销售平稳,横跨内地的空气污染严重,令空气清新机和保湿器依然销情理想
  • 时装和玩具的销售表现仍见平稳

 

其他新兴市场

  • 拉丁美洲的油价和商品价格更为稳定,有助推动本土经济;加上美国经济复苏而带动墨西哥市场
  • 在智利,由于基础较佳,以及经济稳步上扬,各方面产品在圣诞期间的销售均录得温和增长
  • 就新兴欧洲市场而言,欧盟经济复苏步伐虽然缓慢及参差,但仍是节日消费的动力,加上俄罗斯经济稳定亦有帮助,在中东欧的匈牙利、波兰及捷克的圣诞销售均录得增长



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资料提供 香港贸易发展局
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