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环球营销精英云集香港 深入剖析品牌宣传策略

第二届MarketingPulse论坛邀得来自九个国家及地区、逾50位享负盛名的首席营销官、广告界顶尖创作人及数码营销专家等,多角度地深入剖析品牌宣传策略、创作心得以及实用营销技巧。

方舜文
香港贸发局总裁方舜文为MarketingPulse致欢迎辞时表示,香港非凡的城市魅力吸引了众多顶级营销人员、品牌经理和广告商汇聚于此,是亚洲区内的潮流和创意之都。

汇聚环球品牌掌舵人及市场营销大师开讲

香港贸发局总裁方舜文表示︰"作为亚洲区内的潮流和创意之都,香港非凡的城市魅力吸引了众多顶级营销人员、品牌经理和广告商汇聚于此。营销界的游戏规则不断转变,要为品牌打响名堂,关键是要精准掌握市场趋势,并运用创新的市场营销科技,创作具影响力、撼动市场的品牌故事。"论坛同时邀得香港特别行政区商务及经济发展局副局长陈百里发表开幕演辞。

今年MarketingPulse论坛吸引超过1,400位来自各行各业的企业管理层、市场推广、广告创作公司代表及品牌推广营销行政人员出席,主办方同时带来了多场主题论坛、工作坊及对话环节等,涵盖创新品牌管理、大胆破格的品牌创意策划、企业品牌的社会价值、新时代营销、电竞营销、最新数码营销策略及网络名人(KOLs)推广攻略等。

陈百里
香港特别行政区商务及经济发展局副局长陈百里为MarketingPulse致开幕演辞。

向营销新时代出发

首场论坛以"向营销新时代出发"为主题,讲者极具份量,包括娱乐、体育及营销业务品牌Endeavor首席营销官Bozoma Saint John、汉堡王(Burger King)环球品牌总监Marcelo Pascoa、TwentyFirstCenturyBrand 联合创办人及首席执行官Jonathan Mildenhall、卡乐B株式会社执行役员兼海外事业本部本部长笙 启英、LIVELY 创办人及行政总裁Michelle Cordeiro Grant,以及晋弘影业有限公司创作者麦浚龙,剖析如何为知名品牌在市场创造热话。

Bozoma Saint John曾获Ad Age评选为50名最佳创意人之一,是当代美国最出众的营销及流行文化代言人之一。Bozoma在加入Endeavour前,曾任Uber、iTunes及Apple Music等国际企业的市场营销掌舵人,是多个别开生面的宣传项目的背后推手,成功为品牌打响名堂。而Burger King汉堡王2017年在被誉为广告界奥斯卡的"康城国际创意广告节"(Cannes Lions International Festival)中夺得顶级广告奖的殊荣,在15秒广告中利用谷歌语音助手的提问宣传新推出的汉堡包,旋即在网络掀起话题,其环球品牌总监Marcelo Pascoa在论坛上分享如果发挥创意,塑造更有趣的世界。日本零食品牌"卡乐B"一直深受大众欢迎,早前按照日本47个县的不同特色,推出了限定版47款风味的薯片,在市场上再掀热潮,笙 启英在论坛上也大谈"卡乐B"市场营销策略背后的创意与智慧。

MarketingPulse
首场论坛以"向营销新时代出发"为主题,邀得LIVELY 创办人及行政总裁Michelle Cordeiro Grant(左一)、卡乐B株式会社执行役员兼海外事业本部本部长笙 启英(左二)、晋弘影业有限公司创作者麦浚龙(左三)、Endeavor首席营销官Bozoma Saint John(左四)、TwentyFirstCenturyBrand 联合创办人及首席执行官Jonathan Mildenhall(右四)、以及汉堡王环球品牌总监Marcelo Pascoa(右二),分享让品牌引领潮流的秘诀。

打动新世代消费心理攻略

中国Z世代活跃网络社交平台,追求独特新潮的个人时尚品味,是拥有庞大消费力的一群。另一场论坛则聚焦剖析内地Z世代的创新营销策略,请来实力媒体中国(阳狮集团)数字与创新负责人陈天伦、江小白国际业务部总监付鹏、上海一条网络科技有限公司合伙人李晖、巨量引擎华南营销中心总经理付玉东,以及巨量引擎华南营销中心总经理付玉东等在中国内地市场拥有丰富营销经验的营销高层,分享赢得中国Z世代欢心的关键元素。

电竞狂热风靡全球,预料2020年电竞的参与者和观众人数将直逼五亿人,可见当中蕴含的庞大营销商机一触即发。ESL Gaming Pte Limited、亚洲航空有限公司、英皇电竞,以及The Story Mob等多个电竞业界代表,于"电竞:营销新浪潮"论坛上,讨论如何在这个兵家必争之地分一杯羹。

MarketingPulse
今年的MarketingPulse论坛获多个业界机构支持,包括香港广告商会、香港广告客户协会、香港互联网市务协会、数码营销会、香港公共关系专业人员协会、互动广告协会、PRHK等。

广告、科技达人解构创意营销之法

除了品牌故事及营销策略之外,论坛也聚焦新科技及商业模式所带来的转型及挑战。"变革与创新 开拓广告界新领域"论坛汇聚广告界的创意大脑,包括李奥贝纳上海董事总经理王恺宜、株式会社 TBWA\HAKUHODO 创意总监辻 修平及NAWIN consultant创办人及创意总监Nuntawat(Golf) Chaipornkaew,分享他们如何发挥创作灵感,为品牌转型,在顾客心目中留下耳目一新的品牌形象,并探讨未来广告公司的角色。

另一场论坛题为"品牌价值结合企业社会责任共创双赢",由四位来自麦当劳中国、纵横公共关系顾问集团及爱德曼国际公关(香港)有限公司的品牌高层及公关界翘楚,探讨如何结合品牌价值与社会责任,提升顾客对品牌的好感度及品牌影响力。"人工智能及/或区块链应用"论坛请来NDN GROUP 创办人、行政总裁安宇昭及谷歌大中华及韩国区营销平台总经理郭志明,分享利用这些新科技工具帮助营销的各种策略。

MarketingPulse
MarketingPulse的展览区,网罗近36家从事新媒体广告营销、内容营销、搜寻引擎优化(SEO)、数据主导的市场营销方案、客户服务平台和人工智能平台等的企业,提供创新的营销策略、技术及解决方案。

互动交流 拓展人脉商网

此外,MarketingPulse亦设有一场"后唔后生都倾吓偈啦!(意译:是否年青也聊一下吧)"环节,由红遍亚洲、拥有超过400万网上支持者的微辣文化有限公司创办人及首席执行官陆志豪(六毫子)、Toast Communications Limited 行政总裁徐缘及在菲律宾影视界发展的名人范鸿志,联同一众香港年轻营销人才等,即席与新晋的营销人员对话,畅谈当下的流行文化商机及为营销带来的挑战。

今年特设的数码营销工作坊则请来各大国际品牌,包括谷歌、百度、领英、Cloudbreakr、360、爱点击等营销代表,向与会者分享实用的营销策略,如视频及搜寻引擎行销、网红营销、中国内地数码营销趋势,以及如何建立个人品牌等。

主办方同时为MarketingPulse论坛布置了展览会,网罗36家从事市场营销及相关科技企业,提供数码营销策略、广告/市场营销科技解决方案、影片制作、电子商业、活动策划及公共关系策略等。现场并提供商贸配对服务,为品牌和参展的市场推广营销企业,安排一对一的会面,探讨具体合作机会。其他的交流活动也旨在让与会的品牌及市场营销相关企业代表,交流市场营销心得,扩展人脉商网。

MarketingPulse
MarketingPulse为与会人士及参展企业安排一对一商贸配对,协助品牌与市场营销业界,寻找合适的合作伙伴。



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资料提供 香港贸易发展局
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