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生活文化释放授权商机 内地数码娱乐潜力无限

由香港贸发局主办的第7届亚洲授权业会议早前以"中国生活文化改变创新机遇"为题,邀得京东商城、爱奇艺、阅文集团、华强方特等业界专家,畅谈内地数码娱乐业的授权机遇。

京东商城打造IP商品区

由内地电商巨头之一的京东商城所推出的免费知识版权(IP)商务服务平台"京纪圈",让版权商以商家模式进驻该平台,通过上载其原创内容,配对京东品牌商。京纪圈机构负责人高雷表示,内地消费者对商品品质和趣味内容的需求明显增强,但鉴于内地缺乏IP销售渠道,京东期望通过撮合IP商品授权,打造IP商品区,成为内地最大的IP商务服务中介。

高雷提到,"京纪圈"平台分为名人明星、社交媒体、影音综艺、文学文化、文体活动以及动漫游戏六大IP类别,覆盖9成以上IP方的需求,并衍生了微信宣传、代言商演、广告植入、授权、个性化IP定制等合作商机。他以其中一个成功个案向与会者作分享指出:"内地食客爱吃小龙虾,但线上小龙虾销售欠缺创新,我们去年透过平台让插画家为小龙虾重新包装,打造小龙虾单品日,短短10天销售出近5,000盒小龙虾。"

高雷
京东商城京纪圈机构负责人高雷表示,"京纪圈"平台分为名人明星、社交媒体、影音综艺、文学文化、文体活动以及动漫游戏六大IP类别,覆盖9成以上IP方的需求。

《中国有嘻哈》授权触发购物潮

网络已成为主流大众媒体,不乏成功个案是先在网上走红,继而衍生IP授权。内地大型视频网站爱奇艺于去年提出"IP+"战略,积极发展IP业务,就成功把大受欢迎的内地综艺节目《中国有嘻哈》转化为不同IP,授权至不同领域中。

爱奇艺IP增值业务事业部副总裁任涛指出,嘻哈是一种生活态度,他们特意为节目设计商标,除了固有样式外,也演变出不同形态,用于服装、消费电子产品、饮品等不同产品上。他表示,内地综艺节目以真人秀为主,演出者协助宣传,以IP产品作广告植入,可收良好的宣传效益。"我们与珠宝商合作推出冠军戒指,观众网上收看节目时会有购物提示,可边看节目,边上商城购买该产品。"

任涛
爱奇艺IP增值业务事业部副总裁任涛表示,内地综艺节目以真人秀为主,演出者能协助宣传,以IP产品作广告植入,带来良好的宣传效益。

人气网络小说 授权改篇电影

《鬼吹灯》、《琅琊榜》、《全职高手》是网络耳熟能详的内地人气小说,以授权方式改编的电视剧、漫画、手机游戏及周边商品也广受欢迎,阅文集团便是其背后推手之一。

坐拥逾600万位作家提供近1,000万部小说,由多个网上阅读平台组成的阅文集团,有不少由小说转化为影视作品的成功授权例子。该集团授权总监黄传亮表示,昔日内地影视剧集多为原创故事,但不少所有故事都获得观众的垂青,因此现在的投资者倾向购买人气小说,取得授权后再把小说改编成电影。"小说已通过前期市场检测,累积了一定的读者群,远胜自己开发。"

黄传亮
阅文集团授权总监黄传亮提到,该公司以出版及动漫授权为基础,再通过影视、游戏授权为爆发点,最后以舞台剧、周边授权为延伸。

动漫延伸网购营销 授权线上线下并行

作为国产动画片中的佼佼者,《熊出没》以动画角色传递环保信息,该动画除了以内地儿童节目收视冠军之名走进电影大屏幕,更衍生出主题乐园、周边商品及活动商演,为华强方特带来每年25亿元人民币的授权收入。

华强方特(深圳)动漫总经理尚琳琳表示,内地生活方式转变,营销渠道已由实体销售延伸至网购,而《熊出没》角色授权也走向网络化,推出微信表情包、淘宝皮肤等,旨在打造品牌形象。她指出,IP授权应线上线下并行,业界要抓紧营销潮流,包括健身热潮,商场娱乐消闲化等。为此,《熊出没》已与不同商户合作,先后举行主题亲子马拉松活动、熊模型展览等。

华强方特(深圳)动漫有限公司
华强方特(深圳)动漫有限公司总经理尚琳琳强调,在挑选授权合作方时,必须考量对方是否符合《熊出没》的品牌价值。右图为内地动画片《熊出没》的网上截图。



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资料提供 香港贸易发展局
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