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电影配合游戏授权 释放中国市场商机

为使业界进一步了解内地的电影与游戏的发展,今年的"亚洲授权业会议"中国主题会议,就以"娱乐电影游戏推动内地授权市场"为题,邀请了对中国内地市场有深入认识的娱乐事业代言人,探讨如何打开内地娱乐授权市场的无限商机。

以电影作平台  提升品牌价值

论坛嘉宾主持、License! Global Magazine集团出版人 Steven Ekstract表示:"单计四个荷里活工作室,包括迪士尼、梦工场(Dreamworks)、华纳兄弟(Warner Bros)、二十世纪福斯影片公司 (Twentieth Century Fox) 加起来,就达到接近700亿美元,占总行业价值接近三成,足见这些娱乐产业的庞大影响力与销售能力。"

然而要打进中国内地这个急速发展又变化万千的市场,必须兼顾线上线下的推广,授权予不同的品牌进行合作。东方梦工厂衍生业务总经理许鹏翀以电影《功夫熊猫3》作例子:"用功夫熊猫作为IP(平台),为观众创造出新体验之余,也定制品牌内容,与不同的媒体合作,增强电影在目标观众群的曝光率,从而获得效益。"

当时电影上映前后,授权推广可谓铺天盖地。线下方面,公司与不同的品牌联合推广、也与上海、成都等一线城市商场合作,让观众有实体经验;线上方面,就与微信合推微信贴纸、推出手游(手机游戏)、与天猫等网络商店合作等,全方位的线上线下推广,大为强化品牌价值,并带来庞大收入。

《功夫熊猫3》
东方梦工厂衍生业务总经理许鹏翀以电影《功夫熊猫3》作例子,指出与不同的媒体合作时,能为观众创造出新体验,并增强电影在目标观众群的曝光率,从而获得效益。

电影成内地主流娱乐 逾半观众为青年新世代

电影成为中国内地最受欢迎的主流娱乐,2016年收看人次达到13.7亿,当中逾半观众为90后及千禧后。万达院线副主席兼时光网行政总裁侯凯文说:"这群新世代获取电影资讯的方法完全不同,他们以社交媒体获得信息,也喜欢用直播串流。"

侯凯文同时指出,要得到该观众群的关注,关键在于电影产品的设计,而他个人对设计师的唯一要求是:"任何在淘宝上找不到的设计。"事实上,当有了好的设计、独特的产品,再配合线上的发展,就能强力地促进线下的销售。他以电影《长城》为例,该公司为电影设计服装的衍生品,配合网上现场直播时装秀的宣传,覆盖率达1,500万人次,再加上艺人在社交网络上的宣传,在目标客户群中达到极大的曝光率。方便的购买方法在年轻一群来说更是非常重要:网上下单,电影院取货等便利的商品销售策略,刺激购物意欲,让电影授权衍生品获得丰厚的收入。

电影成为中国内地最受欢迎的主流娱乐
电影成为中国内地最受欢迎的主流娱乐,2016年收看人次达到13.7亿,当中逾半观众为90后及千禧后。

网络游戏推动电影发展

不过,中国内地的电影市场存在众多限制,引发业界人士关注的同时,也带来了不少考验。不少人觉得电影手机游戏是一种衍生品,但手机游戏或能反过来,推动电影发展。Fifth Journey首席执行官及创办人Eric Tan以《神偷奶爸》(Despicable Me )为例子:"当初我推广这套电影进内地市场时,没有人想要播,我们决定自行推出相关的手机游戏,结果游戏一个月内有超过30万下载率,后来电影获批在中国播放。"

Eric Tan说,未来手机游戏将应用扩增实境(AR)、虚拟实境(VR)技术,并形容Pokermon Go只是第一步,其后的手机游戏将连接线上、线下与用家的社交生活,为用户创造崭新的体验。

《神偷奶爸》(Despicable Me )
Fifth Journey首席执行官及创办人Eric Tan以《神偷奶爸》(Despicable Me )为例子指出,该电影进中国内地市场前,率先推出相关的手机游戏掀起热潮,电影及后也成功获批于内地上

电影素质为最重要因素

中国电影票房收入在多年来增长迅速,但去年却见放缓之势。有见及此,华谊兄弟品牌管理有限公司副总经理刘晓航认为,要积极发展中产阶层、男性观众群、家庭以及退休人士等市场,并以电影素质吸引他们:"中国的观众观影水平迅速提升,为了吸引他们,要用心做好内容。"

重塑已有的优质电影形象同样可以带来机遇。他以《狄仁杰》系列为例指出,该电影首两部的票房收益非常可观,电影系列拥有一定的市场与基础粉丝,加上内地尚没有福尔摩斯等侦探式电影代表人物,对《狄仁杰》在中国电影市场的定位非常有利。除授权商品,之后华谊兄弟还会在苏州开设电影主题乐园,实行将虚拟带到现实,将电影的经济效益最大化。

亚洲授权业会议
由香港贸易发展局主办的亚洲授权业会议于2017年1月9日至10日举行,由环球专家探讨如何通过授权衍生更多商机,并分享品牌成功经验。



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资料提供 香港贸易发展局
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