关於我们 | 新闻中心 | 联络我们 | 采购清单 采购清单 () | 我的HKTDC |
Save As PDF 列印本页
QQ空间

网购带动节庆销情畅旺 经济放缓或减零售增速

香港主要出口市场的节庆销情,一向被视为预测来年出口表现的风向标。因此,该局研究部经海外办事处搜集环球零售数据及观察,并分析各地市场和产品趋势,供中小企参考以制定来年销售策略。

贸发局吁企业以多元化产品分散风险

"电子销售在过去两个月表现特别突出,从‘双十一’和感恩节开始,一直持续到‘黑色星期五’(Black Friday)、‘网络星期一’(Cyber Monday)和圣诞节。"香港贸发局经济师冯凯盈表示,2019年节庆销售数据反映网购在世界各地愈来愈盛行,"主要出口市场在2019年年终的节庆销售均录得升幅,特别是美国、中国内地及部分新兴市场,相对来说,法国和日本分别因持续的抗议活动和消费税提高而表现稍逊。"

冯凯盈同时指出,智能手机、物联网(IoT)家居电器(如音响及照明系统和机器人吸尘机)等消费电子品,以及"轻奢"(affordable luxury)珠宝在各地市场均广受欢迎。至于中国内地消费者,网上消费以服装为主,其次于护肤产品、化妆品及其他保健和个人护理用品的需求方面也增长迅速。而游戏机(如Nintendo Switch)及相关软件则继续在日本热销。

然而,她提醒企业要保持谨慎,作好准备应对全球经济增长放缓,"我们预期美国、欧洲、中国内地及印度等主要经济体在2020年经济增长减速。受全球需求疲弱的影响,港商可研发多元化产品、开拓不同的市场以平稳发展业务。"

黑色星期五、双十一
香港贸发局经济师冯凯盈表示,2019年节庆销售数据反映网购在世界各地愈来愈盛行,加上"双十一"、"黑色星期五"、圣诞节等销售活动也进一步刺激销情。

各地节庆销情概要如下:

中国内地
•    第11届"淘宝双11"仍然是全年最大型的购物节。据阿里巴巴公布的销售成绩,交易总额高达2,684亿元人民币(384亿美元),年增长26%。
•    内地消费者更常使用消费信用产品进行网购,例如京东金融首创的"京东白条"以及阿里巴巴推出的"蚂蚁花呗",令"先消费、后付款"的购物模式渐流行。
 
美国
•    感恩节(11月28日)后的周末销售仍然是美国最大的购物活动之一,刺激了当地零售增长。
•    Adobe Analytics汇集了80家打入美国100大网店的交易纪录,数据显示"网络星期一"(12月2日)的网上销售额创新高,达到94亿美元(约655亿元人民币),较2018年增长19.7%。。
•    万事达卡SpendingPulse报告指出,美国圣诞销售额同比增长3.4%,较2018年的5.1%为低。
•    随着美国消费者愈来愈乐于网上购物,圣诞情节期间的网上销售额增长18%,创历史新高,并占整体销售的14.6%。亚马逊(Amazon)亦指节庆期间的网购人数打破纪录。

西欧
•    英国是欧洲最大的"黑色星期五"(11月29日)消费国。据处理英国三分一销售交易的巴克莱卡(Barclaycard)指出,2019年节日期间的销售增长了16.5%。
•    另一方面,英国脱欧和国会大选并没有削弱英国消费者的购买意欲。据英国零售研究中心和VoucherCodes的调查预期,该国消费者在圣诞节期间的网上消费高达14亿英镑(逾125亿元人民币)。
•    在德国,圣诞节期间电子产品的销售额预期达到89亿欧元(逾682亿元人民币),年终总销售额料比2018年增长3%。
•    根据法国贸易组织Fevad的估算,法国在"黑色星期五"、"网络星期一"及圣诞节期间的网购总额超过200亿欧元(逾1,560亿元人民币)。惟法国早前出现的大罢工及示威浪潮影响了消费者的购买意欲。

日本
•    日本自2019年10月1日起,把消费税率从8%增至10%。据日本百货商店协会的数据显示,当地百货的销售额于10月同比下降17.5%,11月则跌6%。
•    受日本冬季相对温暖的天气所影响,2019年冬季服装销情未如理想。
 
其他新兴市场
•    整体而言,新兴市场的节庆销售强劲。据俄罗斯的互联网贸易公司协会,当地消费者于"黑色星期五"的网上购物额达3.5亿美元(逾24亿元人民币),较2018年增长了30%。
•    在匈牙利,经济改善带动就业,促使消费者更愿意消费,预计节庆期间的零售额达41亿美元(逾285亿元人民币)。捷克消费者在圣诞节前的网购总额已达23亿美元(超过160亿元人民币)。
•    拉丁美洲的零售额稳定增长,巴西"黑色星期五"的零售额较2018年增长10.5%至9亿美元(约62.7亿元人民币),而圣诞节销售额预期比2018年增加9.5%。
•    在墨西哥,类似"黑色星期五"、为期四天的"布恩芬"(Buen Fin)购物活动的零售额预期达到61亿美元(425亿元人民币),比2018年增长5%。

消费电子品及轻奢珠宝
智能手机、物联网家居电器等消费电子品,以及"轻奢"(affordable luxury)珠宝均受各地消费者欢迎。

 


相关网页:


延伸阅读:

资料提供 香港贸易发展局
评论 (0)
显示香港本地时间(格林尼治标准时间+8小时)

香港贸发局欢迎您发表意见。请尊重其它读者,避免离题。
查看本局的发表评论政策

*发表评论(最多2,500字)