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老夫子餐馆 从漫画世界走进现实

以授权形式开业的老夫子餐馆,由港澳及华南区授权代理商越世代创新媒体集团 (iGen6 New Media Group)推出一系列"老夫子(Old Master Q)"及"Q夫子(Q Master)"的授权商品,餐厅把读者带进漫画世界的同时,也为授权业注入崭新思维。

马维业

授权为老品牌注入崭新思维

全球首家"老夫子餐馆"于9月在香港开业,集团董事总经理及联合创办人马维业(Rex) 自言是《老夫子》的忠实支持者,更对其文化价值深表认同,他曾经在2012年获授权举办老夫子50周年推广活动,并得到第二代原作者王泽委任为授权代理商。马维业说:"自己是香港人,希望漫画中的幽默欢乐主题,以及地道文化得以传承。"他通过商品授权,先后推出"老夫子"家品系列,如超薄电子磅、LED枱灯、保温杯等,甚至积木外卖车等,后来以小朋友为销售市场,推出了"Q夫子"系列,成功地让这个年过半百的老夫子品牌"潮起来"。

然而马维业强调,"老夫子"不仅是香港原创漫画角色,还是一本载着香港60年代文化特色的漫画,"授权业务在欧美大行其道,尤其艺术文化授权,例如拍成电影、兴建主题公园或餐厅等,而亚洲仍以授权商品为主。"

"Q夫子"系列
老夫子虽然是创于上世纪60年代的漫画,但为了贸与时并进,以授权的方式推出专为小朋友市场而设的"Q夫子"系列。

文化产业藉授权传承

马维业作为香港贸发局香港国际授权展的常客,他多年来通过展览认识了不少厂商,共同发展授权商品,也因为参展而结识到金石饮食管理集团共同创办人谢海发及徐汶纬,并成为二人及第二代原作者王泽的"红娘",促成"老夫子餐馆"的诞生。

马维业强调,金石饮食管理集团不但拥有餐饮经验,所经营的"金记冰室"亦以香港怀旧情怀为主题,是家有故事的冰室,而王泽则投入不少意见,"花了两年多才诞生的‘老夫子餐馆’,希望为食客带来很立体的体验,由踏足餐馆门口开始,已犹如置身漫画世界般。"

马维业
越世代创新媒体集团董事总经理及联合创办人马维业坦言,在推动《老夫子》授权业务,亦带有使命感。

非一般主题餐厅

马维业形容,餐馆接待处放置"老夫子"和"大番薯"的服务员和厨师造型玩偶,并展出和销售多款授权产品,当顾客走进餐厅时,如同进入"老夫子"博物馆,率先看到由漫画常见的汽车设计而成的四座位厢座,而墙身及天花则以不同年代的《老夫子》漫画封面及插图挂画作装饰,还特设挂起"老夫子"及"陈小姐"的结婚照的是爱情厢座场景。马维业笑言,不同的角落均是拍照理想位置,"大家拍照后,会上载到社交媒体,再经亲友传出去,令《老夫子》的地道文化通过数码媒体传承下去。"

他同时指出,餐厅的趣味是与漫画文化结合,"譬如餐牌的菜式全部以四字成语命名,就如《老夫子》的四格漫画般。"他举例说,"种瓜得瓜"是老夫子南瓜汤、"萍水相逢"是苹果汁、"耐人寻味"是瑞士汁烧乳鸽,"其中一间贵宾室还挂上老夫子以Andy Warhol画风出现的九格画作,一来是融入流行文化,二来也贯彻漫画令人会心微笑的风格。"马维业指出,因为愉悦而难忘的体验之旅,令《老夫子》授权业务突破框框,并非单靠商品走进寻常家。

老夫子餐馆
老夫子餐馆内的装潢及布置,充满着漫画常见的情景。

授权业务数码化

谈到未来的授权方向,马维业指自己作为"IT人",他希望可以把数码创意与文化创意相结合,以达至授权电贸化及多媒体化,"例如家品可以向智能家居方向发展,又或者透过手机App的"扩增实境"(AR)技术,让漫画角色与消费者互动等。"

马维业坦言,"香港国际授权展"已成为亚洲授权业重要展览,"每年扶植不少香港设计师,发展授权业务,通过主办方安排的商贸配对服务,促成授权生意。"他认为,香港健全的法制及环球市场视野,特别有利内销授权的发展。

老夫子餐馆
老夫子餐馆于今年9月开幕时的盛况。



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资料提供 香港贸易发展局
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